传播学 类型
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181千字 字数
2019-09-01 发行日期
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主编推荐语

本书对中国广播的经营历程进行了全面系统的梳理分析。

内容简介

透过广播媒体的经营嬗变过程，可以清晰地管窥国家经济发展、技术进步、文化风向等在传媒运行中产生的影响。

本书在追溯世界广播经营机制缘起的基础上，通过长期深入的调研观察和数据统计，探究了中国广播经营历程的内在逻辑和特征规律，发掘其中的矛盾和问题，提出未来中国广播产业可能的发展方向和趋势。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 绪论 研究缘起、目的及思路
  • 第一章 广播经营溯源
  • 第一节 世界广播经营体制的诞生
  • 第二节 中国早期的广播经营
  • 本章小结：早期广播经营的几点启示
  • 第二章 广播广告的恢复与多元化经营的萌生
  • 第一节 时代背景：传播内容与形式的本色回归
  • 第二节 广播广告的复播与发展
  • 第三节 多元化经营探索
  • 本章小结：“综合台”时期的广播经营
  • 第三章 探索：经营能量的释放及第三产业兴办热潮
  • 第一节 广播生存环境的变化及“系列台”的创建
  • 第二节 广播广告经营机制改革：分频经营模式的确立
  • 第三节 20世纪90年代的第三产业兴办热潮
  • 本章小结：“系列台”初创期的经营实践思考及阶段特征
  • 第四章 跃升：广告运营模式与多元化经营的纵向深入
  • 第一节 广播专业化改革的全面推进
  • 第二节 广告运营模式的渐进探索
  • 第三节 多元化经营的纵向深入
  • 本章小结：“专业化”深入期的规模扩张
  • 第五章 调适：媒体融合中的商业模式探索
  • 第一节 时代背景：台网融合与市场细分
  • 第二节 新媒体平台的盈利方式探索
  • 第三节 变革中的广告整合营销
  • 第四节 多元化经营进入新阶段
  • 本章小结：数字化转型中的经营升级
  • 第六章 广播经营的特征、规律及影响因素分析
  • 第一节 广播经营的特征和规律
  • 第二节 广播产业链的形成与结构
  • 第三节 广播产业化发展的影响因素分析
  • 本章小结：广播经营的内在逻辑与关系
  • 第七章 业态剧变下的广播经营问题及转型探讨
  • 第一节 广播经营的现实问题与发展矛盾
  • 第二节 广播生存环境的变化
  • 第三节 业态剧变下的广播经营发展方向
  • 本章小结：矛盾冲突与突破方向
  • 第八章 结语：过去、现在与未来——广播经营再思考
  • 参考文献
  • 后记
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。