传播学
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225千字
字数
2019-03-01
发行日期
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主编推荐语
本书对沉浸传播理论进行现实检验以及发展深化。
内容简介
2012年，作者提出“沉浸传播”的概念，并试图对其进行理论建构。近几年，作者一直在探索“沉浸传播”从理论进入现实的路径，同时再反过来，从现实反观理论。
无纸化办工、无现金购物、无边界沟通……我们生活的世界在发生着巨变，沉浸传播与VR+、AR+的发展，沉浸传播现象无处不在，不断地验证着沉浸理论。越来越多的人开始思考：媒介究竟是什么？人工智能会带来什么？人类未来的生存是什么样的？
就这些问题，传统的媒介本体论、媒介价值观、媒介时空观的回答，已不能尽然解释当前这些问题。
本书试图以沉浸传播理论来解释这些现象，这也是沉浸传播模式面临的一次现实检验，并在此基础上进一步发展和深化沉浸传播理论。
目录
- 版权信息
- 总序
- 序
- 前言
- 第一章 重新认识媒介和世界
- 第一节 虚拟与现实全面融合的逻辑颠覆
- 一、“人造世界”成真：媒介不只反映世界，而且画出“真实”世界
- 二、虚拟世界的核心是时间：可自定义的“虚拟时间”
- 三、人工智能疯长：逼近人类生存核心
- 第二节 新传播技术让世界沉浸
- 一、速度不断提升，直至颠覆受众体验达到彻底沉浸
- 二、功能组合进化，直至媒介属性发生根本性变革
- 三、形态循环演变，直至全新媒介形态和传播模式出现
- 第三节 沉浸传播形塑及解释的世界
- 一、沉浸科技是虚拟现实的推手
- 二、沉浸的极致——沉浸传播中的“沉浸”
- 三、“沉浸传播”将人类带向何方
- 第二章 “无”是最高境界，也是完全沉浸的起点
- 第一节 “无”是进入完全沉浸的阈值
- 一、终端无形：如空气般存在
- 二、操纵无影：智能网络是如来手心
- 三、我亦无形：“我”即环境
- 四、无定规：随性而生，远不止一种可能
- 五、无边界：穿越一切
- 第二节 失去的是边界，得到的是全世界
- 一、以智能的名义，占据一切空间
- 二、无时不在、无处不在的沉浸社交
- 三、“多屏”到“无屏”，“有”到“无”，方为拥有
- 第三章 沉浸媒介：重新定义媒介概念的内涵和外延
- 第一节 沉浸技术催生的全新形态
- 一、媒介与媒介技术
- 二、媒介的内涵和外延在现实中被拓展
- 第二节 媒介概念的演变及多元定义模式
- 一、媒介被定义为技术性的存在
- 二、以媒介本体与人的关系来定义媒介
- 三、以媒介时代来定义媒介群组
- 第三节 沉浸媒介作为新类别产生的原因及分类依据
- 一、从传播技术看：代表第三媒介时代的主流媒介
- 二、从传播时空与路径看：时空均衡，网络状无边界
- 三、从传播方式及效果看：沉浸是过程，也是结果
- 四、从人与媒介的关系看：泛众、体验、共享、共创
- 第四节 沉浸媒介对媒介概念的再定义
- 一、一切都是媒介，人是媒介的延伸
- 二、不再有“媒介内”与“媒介外”
- 三、不再有“社交媒介”，所有媒介都让你沉浸社交
- 第五节 新概念的验证：沉浸媒介的主要代表及特征
- 一、VR／AR：具有沉浸媒介的最明显表征
- 二、浸媒体：沉浸媒介的一种具象化
- 三、泛在直播：未来沉浸人生的预演舞台
- 四、代入式媒介：“我”与“虚拟我”的沉浸
- 五、人工智能——“沉浸人”：人与媒介互相沉浸，人内传播终极回归
- 第六节 媒介时代、媒介与相应媒体对照表
- 第四章 整体性：沉浸传播是个开放的自足系统
- 第一节 沉浸时代的中枢神经：沉浸社会是媒介的主动延伸
- 一、媒介作为社会的中枢功能，人和社会均是媒介的延伸
- 二、沉浸传播的开放自足机制
- 三、媒介不再是传递，而是整合
- 第二节 沉浸传播的消融聚合力：社会的整合
- 一、生存领域的整合
- 二、游戏规则的整合
- 三、价值观念的整合
- 四、文化仪式的整合
- 第五章 沉浸的泛众传播：传播是共同创造
- 第一节 泛众是“我”，也是“我们”
- 一、独立个体的“重新部落化”
- 二、沉浸的“积极又被动的用户”
- 三、作为时代分水岭的泛众传播
- 第二节 处处是中心，无处是边缘
- 一、以每个个人为中心
- 二、“我”即世界
- 三、所有人为所有人服务
- 第三节 想象的共同体：共享共创的“无国界”媒介权力
- 一、体验的价值在于分享：基于社交场域体验的想象共同体
- 二、协同共享＋高效合作：“跨界”“跨国”概念的式微
- 三、观虎还是打虎：泛众直播中的“道德恐慌”和规则再造
- 四、泛众谣言：一个增强版的虚假信息生发及自我修正机制
- 第六章 沉浸新闻模式：无界时空的全民狂欢
- 第一节 新闻即体验，所见即所发生：沉浸新闻的总体特征
- 一、记录与创造同时进行，传播与接受过程相互沉浸
- 二、感性与主观占据要位，人性与个性相互沉浸
- 三、信息制作与社交定位彼此渗透，虚拟与现实相互沉浸
- 四、产品与工具合二为一，新闻与娱乐相互沉浸
- 五、新闻“即时”传播，“虚拟时间”取代“媒介时间”
- 第二节 自媒体人、打赏者与吃瓜群众的泛众生产与泛众传播：沉浸新闻主体的特征
- 一、帮你打仗的，不一定是你雇的兵
- 二、围观，也是生产力
- 第三节 机器人为你特供，大数据支撑专属定位：沉浸新闻的内容及形态模式
- 一、信息形态：物理与虚拟叠加，信息呈现简短精准
- 二、语言形态：回归口语时代，生动易传播
- 三、数据形态：信息由用户自我选择加载，AR标题引人入胜
- 四、视觉形态：动态画面感、全景式视频一览无余
- 五、全媒介形态：从多屏到无屏，优化图文音视频组合
- 六、背景形态：随手点击跳转，虚拟与物理无缝对接
- 第七章 虚拟时间：媒介对历史和未来的时空再造
- 第一节 AR建构的沉浸时空
- 一、虚拟空间无处不在：没有边界的进化空间
- 二、虚拟时间无时不在：对过去空间的记忆与再造
- 三、虚拟时空互为彼此
- 第二节 虚拟时间：时间以人为中心的回归
- 一、沉浸感：虚拟时间的本质和内在参照物
- 二、实时性：永远即时，虚拟时间的非线性和非单向
- 三、自定义性：听不到滴答声，虚拟时间随你的血液奔流跳跃
- 四、符号性：从“艺术时间”到“虚拟时间”新形态
- 第三节 媒介赋权：重新认知媒介时空
- 一、媒介时空的理论演进
- 二、媒介与时空的互相界定
- 三、从“媒介时间”到“虚拟时间”
- 第四节 虚拟时间从本质上改变了媒介本体及媒介功能
- 一、媒介的主体和客体不再有区别，媒介还是介质吗？
- 二、“摄影师”变“画家”——媒介不只记录，共同创造是其生存之本
- 三、对历史的记忆变成对历史的再造，时序性常识不再合理
- 四、历史与未来也能融合互换——再造的历史变成了未来
- 第八章 沉浸广告模式：大数据时代的逻辑颠覆与概念重构
- 第一节 沉浸广告产生的技术及社会基础
- 一、沉浸技术使信息传播无处不在，消融虚拟与物理世界的边界
- 二、生活空间的沉浸资讯模式正在成为主流传播形态
- 三、用户主动参与，广告“自然”打造集体潜意识梦幻
- 第二节 无时不在、无处不在、无所不能的沉浸广告：重新定义广告
- 一、重新定义广告的空间：虚拟空间随心所动，无限无界无形
- 二、重新定义广告的时间：虚拟时间等你激活，永远即时
- 三、重新定义广告的形态：一个程序无数化身，包括人本身
- 四、重新定义广告的用户：下达指令的是泛众，不是乌合之众
- 第三节 共创共享，激活生效：沉浸广告的基本特征
- 一、即时激活性：广告是程序，执行了才完整
- 二、隐形的生产：广告是集结号，粉丝也是产消者
- 三、共创共享：泛众推销，人人拥有信息权和话语权
- 第四节 沉浸广告的体验式消费：你来了，我才绽放
- 一、广告因人而生，因人而异
- 二、广告因时而生，时时不同
- 三、广告与人相依相生，用户体验成就广告的生命
- 第五节 建构流动的神话
- 一、占据一切时空，散发邀约的芳香
- 二、安静技术打造的“自然”
- 三、天下独此一份
- 四、基于共创共享的动态广告仪式
- 五、结语
- 第九章 沉浸传播的偏向及其文明特征
- 第一节 媒介与生存发展理论
- 第二节 泛在时代沉浸传播的偏向是“人”
- 第三节 沉浸人的生存特征：移动互联网传播偏向的维度
- 一、拟像与真身的合一：打通虚拟时空与现实时空的边界
- 二、美化的“遥在自我”：现实时空成了虚拟时空的反射和印证
- 三、信息与人相互依存：个性与共性的妥协
- 四、技术与人体的合一：推进人的进化
- 第四节 沉浸人所偏向的文明形态
- 一、知识的创造与传递从殿堂回归人间，社会话语权发生更替
- 二、远距社会的形成，文化权力的边界重新定义
- 三、文明不再是对领土的争夺，而是对人的争夺
- 第十章 “媒介化生存”和“化媒介生存”：人—智能人—沉浸人
- 第一节 媒介即数据，媒介化生存首先是数据化生存
- 一、从“量化生活”到“量化自我”：一切都是算法
- 二、介体远不只是中介：自动学习和深度学习
- 第二节 沉浸人：人与数据彻底沉浸
- 一、当媒体只传递数据，不再传递信息
- 二、沉浸是一种主观体验，还是算法？
- 三、将计算机上传到生命中：人被“算法”化、去生物化
- 四、“把它关掉？！那是他！”——人的外在信息和内在信息
- 第三节 “人”的重新定义：是“他／她”，“它”，还是……
- 一、“取样”出一个“量化自我”
- 二、“他／她”与“它”：谁是谁的介质？
- 三、大同世界：人与技术共同进化，人与媒介彻底沉浸
- 第四节 生存，重新被定义
- 一、人生是一场泛在直播，每个人都是虚拟主持人
- 二、沉浸改变认知及创造方式，人类文明的新共通语言
- 三、沉浸化生存：你别无选择
- 四、结语
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国人民大学出版社
中国人民大学出版社成立于1955年，是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足，我们在积聚书香与赓续文脉之时，也有一点小小的向往，在徜徉中拢住自我与他者的目光，给天下读书人一点点温暖。
