互联网
类型
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105千字
字数
2018-06-01
发行日期
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主编推荐语
全面揭示了移动互联网时代的内容规律。
内容简介
全书用“起承转合”四篇，详细的阐述了移动互联网时代的内容运营与提升转化率之道。
第一部分是起，从新的秩序正在构建谈起，讲诉了新碎片时代的流量逻辑和各个平台的流量方式，趣味与干货十足；
第二部分是承，承接流量逻辑去谈内容运营的大前提，诸如品牌定位、视听系统、传播规律等。到底如何定位，如何打造视听系统，传播的规律是什么？5G时代的新机会在哪里；
第三部分是转，转到了被误解的内容运营，流量、转化率和客单价的完美融合，如何做具备中国国情的内容运营，以及这个大数据时代让内容带来了哪些不可思议的可能性；
第四部分是合，合的根本是讲谁才是内容运营关键的部分，是人还是系统？接下来公司的组织结构和岗位职责将发生哪些变化？创业者又见面对哪些挑战？
目录
- 版权信息
- 作者介绍
- 前言
- 第一部分 起 内容构建新秩序
- 第1章 新的流量结构和转化手段正在重组
- 一切流量入口都需要内容
- 什么是好的内容
- 陌陌的转型
- 当我们不再发朋友圈信息
- 第2章 直播繁荣背后的新机遇
- 直播并非情色
- 直播的套路
- 直播在代购和网购中的案例详解
- 直播领域的流量入口和玩法启示
- 第3章 新碎片时代的流量逻辑
- 凡事都有逻辑
- 内容即广告，广告即内容
- 阿里和京东的新流量逻辑
- 短视频爆炸式的引流进行时
- 第4章 从部落到社群
- 社群和目标客群的一致
- 整合平台居然打败了内容平台
- 构建垂直类传播联盟
- 第二部分 承 内容运营的大前提
- 第1章 立意发心，起点决定终点
- 中小企业选择什么市场最容易成功
- 去伪存真，如何找到终端客户
- 新媒体文案立意的21种差异化方法
- 内容运营要直指客户群
- 第2章 练好基本功
- 因人而异，因地制宜
- 好文案的三板斧
- 好图片的气质
- 视频的能量
- H5的惊喜
- 衍生品是最铁的内容载体
- 让客户说话
- 第3章 互联网四大生产力
- 互联网释放了人的“天性”
- 免费背后的逻辑是什么
- 无节操是一种常态还是表达手法
- 来，干了这碗鸡汤
- 第4章 你好，5G
- 永远没办法准备好
- 5G时代有哪些机会
- 万物互联时代的标准化
- 其实本质都一样
- 第三部分 转 全网内容运营方法论
- 第1章 内容运营的是与非
- 被高看的微信、微博和今日头条
- 淘宝并没有太多的内容运营
- 那些误解视频的流言蜚语
- 内容运营要常态化
- 第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析
- 流量×转化率×客单价=营业额
- 视频重构品牌的盈利模式
- 内容在电商的深度应用案例解析
- 传统行业的内容运营
- 第3章 节假日的内容运营
- 一年最少三个情人节
- 春节端午中秋是一家
- 人造促销节和其他节日
- 第4章 具备中国国情的内容运营
- 核心价值观
- 那些看起来很美的所谓新经济形态
- 网络剧的新思维模式
- 电视与纸媒何去何从
- 第5章 大数据时代让内容有了更多可能
- 有趣的排行榜
- 新的内容生产方式
- 新的内容分发方式
- 可预测可触摸的转化率
- 第四部分 合 谁是一切的根源
- 第1章 时代在召唤
- 农业时代、工业时代与智能前时代
- 系统让人类更有竞争力
- 本能和异能
- 第2章 公司人才结构的新变化
- 老板的朋友圈
- 组织部来了个年轻人
- 老板心态，主编神态
- 第3章 系统竞争力
- 内容的生产、宣传和发布
- 垂直行业的新机会
- 第4章 内容与商业文明
- 接力棒终于交给了影视
- 文化和知识的传承
- 致我们终将逝去的青春
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
