商业
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79千字
字数
2020-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书为新手指导IP授权行业，系统整理必备知识，旨在助力中国IP授权行业蓬勃发展。
内容简介
本书是针对授权行业的入门指导及案例分析著作，也是对新形势下IP授权商业化流程进行全面梳理的基础指南。本书通过通俗易懂的语言阐明IP变现的基础和方法，是第一本针对中国本土授权行业现状进行实操指导的书籍。通过作者在行业中的实战经验和学习心得，将入行必备的知识进行系统化整理和呈现，目的是帮助更多的人了解授权行业的商业逻辑，助力中国IP授权行业蓬勃发展。本书共分为五个部分。第一部分为IP授权行业的知识基础，重点讲述授权行业中所必须了解的基础概念；第二部分为如何找到并筛选合作伙伴，主要分享的是IP商业化开拓过程中所必备的知识和方法；第三部分为IP授权合作的签约流程，梳理了确认合作意向后的法务流程及注意事项；第四部分为全球知名IP和品牌的案例，通过IP授权行业的标杆案例阐释授权行业的成果和意义；第五部分为IP授权行业重要知识点，归纳了授权行业进阶所需要掌握的重要内容。通过基础认知到商业化流程的打造，本书逐一分析授权行业所面临的问题和挑战，着力为IP授权实操和落地提供理论支持。
目录
- 版权信息
- 推荐序1
- 推荐序2
- 推荐序3
- 自序
- 第一部分 授权行业的知识基础
- 001 品牌：授权行业的核心关键
- 002 IP：统一授权行业的语境和话术
- 003 可做授权的IP：并不是所有IP都能做授权
- 004 授权：此授权非彼授权
- 005 授权商和被授权商：授权行业的两大主体
- 006 产品授权：生活中随处可见的授权
- 007 促销授权：销量暴增的法宝
- 008 内容授权：让好故事发光
- 009 空间授权：令人愉悦的线下体验
- 010 通路授权：渠道为王
- 011 营销推广授权：IP代言人
- 012 商标授权：常伴你我身边
- 013 品牌跨界：花样玩儿法
- 014 品牌联名：1+1大于2
- 015 衍生品：每个人都值得拥有
- 016 独家授权、非独家授权、排他性授权
- 017 版权金
- 018 版权和著作权
- 019 商标
- 020 专利：专利权人的保护伞
- 第二部分 如何找到并鉴别合作伙伴
- 021 授权部门：直面商业化的战斗军团
- 022 授权行业的“先锋战士”
- 023 授权行业从业者必备素质：缺一不可的从业条件
- 024 代理商和优质代理商：授权的大推手和“合伙人”
- 025 优质的授权商：哪些授权商值得合作
- 026 优质的被授权商及与哪些被授权商合作要谨慎
- 027 如何快速找到授权商和被授权商
- 028 如何进行合作伙伴背景调查
- 029 授权展会
- 030 国际授权业协会[1]
- 031 中国玩具和婴童用品协会[1]
- 032 阿里鱼[1]
- 033 京纪圈[1]
- 034 授权通[1]
- 035 授权行业专业培训
- 第三部分 合作意向达成后的签约流程
- 036 商业计划书：明确双方合作意向的工具
- 037 授权合同的主要内容
- 038 授权期限
- 039 授权区域
- 040 转授权
- 041 营销基金权
- 042 防伪标
- 043 盗版
- 044 图库
- 045 授权审核
- 046 产品抽查
- 047 清库期
- 048 授权合同延期
- 049 授权合同终止
- 050 授权全流程
- 第四部分 IP授权行业重要知识点
- 051 马德里体系和《伯尔尼公约》
- 052 IP打造初期的设计需求和服务流程
- 053 IP的孵化和基因
- 054 超级IP的特点
- 055 IP商业化实现方式
- 056 衍生品开发的注意事项
- 057 如何打造企业IP
- 058 如何打造区域IP
- 059 如何打造景区IP
- 060 IP授权与艺人经纪的异同
- 061 中国授权行业发展的历史
- 062 IP授权的意义
- 第五部分 全球知名IP授权商业化案例
- 063 米老鼠：动漫IP授权业务“鼻祖”
- 064 《小猪佩奇》：授权业界的奇迹
- 065 精灵宝可梦：全球最赚钱的IP
- 066 Line Friends：衍生品做得最好的社交IP
- 067 泰迪珍藏：国内授权行业的耀眼明星
- 第六部分 附录：IP授权必备知识清单
- 068 IP品牌授权行业词汇中英文对照表
- 069 IP品牌授权行业推荐图书清单
- 致谢
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
