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109千字 字数
2024-06-01 发行日期
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主编推荐语

系统阐述新媒体营销的基础知识、实战方法和应用技巧。

内容简介

本书共10章，具体内容包括认识新媒体营销、微信朋友圈营销、微信公众号营销与运营、社群营销、短视频营销与制作、直播营销、H5营销、内容营销、其他新媒体营销方式、新媒体数据分析与应用等。

全书涵盖微信平台、微博平台、社群平台、短视频平台、直播平台、今日头条、小红书、App、O2O等新媒体平台营销实战应用、方法与技巧，旨在培养读者形成新媒体营销的系统化思维与实践能力。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 认识新媒体营销
  • 1.1 新媒体营销概述
  • 1.1.1 新媒体的定义
  • 1.1.2 新媒体营销的定义与特征
  • 1.1.3 新媒体营销的核心理论
  • 1.2 新媒体营销策略
  • 1.2.1 口碑营销
  • 1.2.2 情感营销
  • 1.2.3 事件营销
  • 1.2.4 借势营销
  • 1.2.5 IP营销
  • 1.2.6 社群营销
  • 1.2.7 会员营销
  • 1.3 新媒体平台
  • 1.3.1 微信
  • 1.3.2 短视频平台
  • 1.3.3 直播平台
  • 1.3.4 今日头条
  • 1.3.5 小红书
  • 技能实训——新媒体营销策略
  • 思考与练习
  • 第2章 微信朋友圈营销
  • 2.1 认识微信
  • 2.1.1 微信生态
  • 2.1.2 微信生态的营销趋势
  • 2.2 在微信增加用户的方法
  • 2.2.1 用丰富的内容吸引用户
  • 2.2.2 通过手机通讯录导入用户
  • 2.2.3 通过微信二维码宣传应用
  • 2.2.4 微信活动引流
  • 2.3 微信朋友圈营销实战
  • 2.3.1 朋友圈的定位
  • 2.3.2 为新朋友改备注
  • 2.3.3 朋友圈的营销技巧
  • 2.3.4 朋友圈的互动技巧
  • 2.3.5 朋友圈的商品成交技巧
  • 2.3.6 不要只点赞，要多评论
  • 2.3.7 朋友圈的广告植入技巧
  • 技能实训——巧用分组打造朋友圈
  • 思考与练习
  • 第3章 微信公众号营销
  • 3.1 微信公众号的商业价值
  • 3.2 微信公众号的注册与设置
  • 3.2.1 微信公众号的作用
  • 3.2.2 微信公众号注册流程
  • 3.2.3 用户管理
  • 3.3 微信公众号的设计
  • 3.3.1 设置微信公众号名称
  • 3.3.2 微信公众号官方认证
  • 3.4 微信公众号营销文案写作
  • 3.4.1 文案标题
  • 3.4.2 文案封面和正文配图
  • 3.4.3 文案摘要
  • 3.4.4 文案正文
  • 3.5 微信公众号文案排版
  • 3.6 微信公众号的营销策略
  • 3.6.1 互动营销
  • 3.6.2 活动营销
  • 3.6.3 赠送礼品营销
  • 3.6.4 体验营销
  • 3.6.5 “大V”推荐
  • 技能实训——利用微信公众号进行女包营销
  • 思考与练习
  • 第4章 社群营销
  • 4.1 认识社群营销
  • 4.1.1 社群的定义和特征
  • 4.1.2 社群营销的定义与特点
  • 4.1.3 社群营销的策略
  • 4.2 创建和管理社群
  • 4.2.1 创建社群名称
  • 4.2.2 设计社群Logo
  • 4.2.3 设置社群规则
  • 4.2.4 明确社群结构
  • 4.3 社群营销活动
  • 4.3.1 社群积分活动
  • 4.3.2 社群分享活动
  • 4.3.3 社群红包活动
  • 4.3.4 社群打卡活动
  • 4.3.5 社群线下活动
  • 4.3.6 社群福利活动
  • 4.4 社群变现的常见模式
  • 4.4.1 销售商品变现
  • 4.4.2 付费课程
  • 4.4.3 增值服务
  • 4.4.4 社群分销变现
  • 4.4.5 社群广告变现
  • 4.4.6 社群咨询变现
  • 技能实训——设置微信群二维码
  • 思考与练习
  • 第5章 短视频营销
  • 5.1 短视频营销概述
  • 5.1.1 短视频营销的定义及方式
  • 5.1.2 短视频营销的主流平台
  • 5.1.3 短视频营销的优势
  • 5.2 短视频拍摄与制作流程
  • 5.2.1 短视频选题与策划
  • 5.2.2 短视频拍摄
  • 5.2.3 短视频剪辑
  • 5.2.4 短视频发布
  • 5.2.5 短视频运营
  • 5.3 拍摄与制作抖音短视频
  • 5.3.1 选取封面
  • 5.3.2 添加背景音乐
  • 5.3.3 添加文字
  • 5.3.4 添加自动字幕
  • 5.4 使用剪映剪辑短视频
  • 5.4.1 剪映介绍
  • 5.4.2 添加贴纸
  • 5.4.3 添加字幕
  • 5.4.4 调整短视频的播放速度
  • 5.4.5 自动添加歌词
  • 5.4.6 制作特效
  • 技能实训——使用抖音的“一键成片”功能制作短视频
  • 思考与练习
  • 第6章 直播营销
  • 6.1 直播营销入门
  • 6.1.1 认识直播和直播营销
  • 6.1.2 直播营销的优势
  • 6.1.3 直播营销风险的防范
  • 6.1.4 直播营销流程
  • 6.2 直播预热
  • 6.2.1 直播平台私域场景
  • 6.2.2 电商平台
  • 6.2.3 社交平台
  • 6.2.4 企业官方网站
  • 6.2.5 线下实体店
  • 6.3 直播中营销
  • 6.3.1 派发红包
  • 6.3.2 开展抽奖活动
  • 6.3.3 发放优惠券
  • 6.3.4 赠品促销
  • 6.3.5 预售促销
  • 6.4 直播后二次营销
  • 技能实训——开通淘宝直播权限
  • 思考与练习
  • 第7章 H5营销
  • 7.1 H5营销的基础知识
  • 7.1.1 H5营销的概念
  • 7.1.2 H5的类型
  • 7.1.3 H5营销成功传播的基础
  • 7.2 H5营销的内容制作
  • 7.2.1 H5内容制作工具
  • 7.2.2 选择H5模板
  • 7.2.3 模板素材的替换与活动配置
  • 7.3 H5营销的推广
  • 7.3.1 H5营销推广的内容策划关键点
  • 7.3.2 H5营销的推广策略
  • 技能实训——在线设计H5促销海报
  • 思考与练习
  • 第8章 内容营销
  • 8.1 内容营销概述
  • 8.1.1 内容营销认知
  • 8.1.2 内容营销实施步骤
  • 8.1.3 内容营销常见平台
  • 8.2 今日头条营销
  • 8.2.1 今日头条推荐机制
  • 8.2.2 今日头条审核机制
  • 8.2.3 开通文章原创
  • 8.2.4 投放广告赚收益
  • 8.2.5 视频创作收益
  • 8.2.6 问答创作收益
  • 8.3 小红书营销
  • 8.3.1 小红书推荐机制
  • 8.3.2 商品笔记关键要素
  • 8.3.3 查找平台热点关键词
  • 8.3.4 商品笔记发布
  • 8.4 微博营销
  • 8.4.1 微博营销方法
  • 8.4.2 微博营销文案写作技巧
  • 技能实训——通过发布微博头条文章营销
  • 思考与练习
  • 第9章 其他新媒体营销方式
  • 9.1 App营销与运营
  • 9.1.1 认识App营销
  • 9.1.2 App运营
  • 9.1.3 App营销策略
  • 9.1.4 App推广渠道
  • 9.2 O2O营销
  • 9.2.1 O2O营销的基本概念
  • 9.2.2 O2O营销模式
  • 9.2.3 常见O2O营销平台
  • 9.3 二维码营销
  • 9.3.1 二维码基本定义及分类
  • 9.3.2 二维码商业应用模式
  • 技能实训——生成商品二维码
  • 思考与练习
  • 第10章 新媒体数据分析与应用
  • 10.1 新媒体数据分析概述
  • 10.1.1 新媒体数据分析的意义
  • 10.1.2 新媒体数据分析的流程
  • 10.1.3 新媒体数据分析指标
  • 10.1.4 新媒体数据分析工具
  • 10.2 微信公众号数据分析
  • 10.2.1 用户分析
  • 10.2.2 内容分析
  • 10.2.3 菜单分析
  • 10.2.4 消息分析
  • 10.3 短视频数据分析
  • 10.3.1 抖音号授权
  • 10.3.2 分析短视频数据
  • 10.4 直播数据分析
  • 10.4.1 流量指标
  • 10.4.2 互动指标
  • 10.4.3 转化指标
  • 技能实训——使用抖音平台分析短视频数据
  • 思考与练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。