【管中窥豹读书计划】第 637 本《中国消费市场四十年》媒体与企业一样，在改革开放中从事业单位走向市场经营，从原来作为创收补充的小型广告体做大到集团产业，做强到拥有全球最大互联网市场的巨头公司。如今中国传媒产业总规模早已突破万亿元，广告经营额达 8000 亿元量级。可以看到，一方面，媒体于市场竞逐中不断演进，于技术迭代中增大传播力度，匡助企业完成一次次品牌建构；另一方面，官商两面的属性使媒体肩负政治与商业的双重使命，于制度和市场博弈中左冲右突夹缝求生。改革开放为压抑已久的中国市场打开了缺口，民众的消费欲望瞬间迸发，成为浩浩荡荡、奔腾不息的原始动力，推动市场经济全速发展。蓬勃的消费浪潮一浪高过一浪。人民追求幸福的权利天经地义，满足民众最根本的消费需求是所有生产者与传播者的终极目标消费不仅是经济学领域一个个理性的公式推理和预测，从人类社会学的角度来看，消费是一个行动体系，反映了科技、经济及社会的发展过程，也是一个涉及生产到消费者使用的时间过程。整个过程所有交易反映了两种相互渗透的逻辑：合理性逻辑和象征性逻辑。一方面，产品的定价是企业内部生产者和外部消费者经过理性决策、协商最终产生的结果。另一方面，产品也经过了一段魔术般带有宗教色彩的改造过程，这是一个具有象征意义的过程。消费市场的变化主要有以下动因。第一，国力日昌显著提升了消费信心。从时间纵向上看，中国 GDP 从 1979 年的 4062 亿元到 2018 年的 90.03 万亿元，增长近 222 倍。这两个数字的对比背后是中国社会生产力水平和人民生活水平的提高。第二，技术进步发掘消费需求。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2019 年最新发布的报告，中国手机网民规模已经达 8.17 亿。虽然中国互联网的人口红利已逐渐消失，但新的移动通信技术、人工智能、3D 打印以及大数据技术等已然改变了人们生产、生活和联系方式，技术变革为消费力的提升提供了更为充足的底气和信心。从 1978 年之后，不同人口政策下的人群已经成长起来，不同政策覆盖下的消费人群也表现出极具特色的消费观念和消费特征。比如，同改革开放一起成长起来的 “80 后”，其有着比其父辈更加多元和开放的价值观、婚恋观和消费观。新的家庭单元出现：单身、丁克抑或三人、四人的家庭结构，也催生了相应的单身经济、二胎经济、银发经济，不同家庭结构对家庭必需品的需求更加多元，也丰富了家庭用品的品类。改革开放四十多年，也是伴随着我国城市化发展与城市建设的四十多年，中国城市化进程以及国际都市的建设，是中国现代化的重要成果，具有宏大的历史与现实意义。中国城市化进程也引领中国消费升级，成为中国消费的前沿阵地，消费市场正在由生存型消费向发展型和享受型消费转变。特别是移动互联网的发展和普及，不仅降低了城乡之间的发展区隔，更是为城乡的消费协同发展提供了相当大的空间。科学进步、技术更新、生产力发展对大众消费市场产生深刻影响，消费者由于地理因素、人口统计特征、心理特征、行为特征等方面的差异被划为不同的消费群体，形成消费分化。移动互联网、消费市场倒逼技术变革，全方位落实人民需求与生活愿景，以需求驱动消费变革，消费者的主体地位不断提升。

经济发展带来消费升级，给居民消费带来翻天覆地的变化。很难想象，40 年前物资匮乏的年代，买个日用品还得看营业员的脸色。今天，各类生活消费品早已产能过剩，品牌和品质消费成为主流，居民的精神文化需求增长迅猛。消费者经过市场多年教育，见多识广，成熟理性，消费行为更加多元化，消费者信息保护和过度消费等成了新问题。