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127千字
字数
2024-06-01
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主编推荐语
百亿品牌实战型操盘手手把手教你如何用内容引爆生意增长。
内容简介
在万物皆可内容化、内容皆可商业化的时代，如何让内容持续成为一门好生意？
作者从内容重塑营销切入，然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和AIGC对内容营销的影响等几个方面，讲透内容营销的底层逻辑。
同时，作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例，从一线品牌操盘手的视角，分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。
全书有战略、有洞察、有理论、有方法、有模型、有案例，为读者从点到面总结了一套行之有效的内容营销方法论体系，适合企业老板、品牌CMO、市场总监、公关总监、运营总监、新媒体运营人员、产品经理等从业者阅读。
目录
- 版权信息
- 行业大咖赞誉（排序不分先后）
- 推荐序一 内容营销：与时代打个共鸣的响指
- 推荐序二 好内容就是好战略
- 自序
- 第一章 内容重塑营销革命
- 01 内容角色变迁
- 一、PC时代：门户大超市
- 二、移动时代：品牌店
- 三、社交时代：兴趣圈子
- 四、算法时代：生意催化剂
- 五、AI时代：外挂大脑
- 02 内容是企业的战略性投资
- 一、内容，驱动商业进化
- 二、内容，让产品和品牌价值可感知
- 三、内容，决定品牌的势能、高度、厚度
- 四、内容，成为品牌的隐性竞争壁垒
- 03 企业生产内容的三大挑战
- 一、内容孤岛
- 二、内容断层
- 三、内容错位
- 04 从内容到内容战略的营销变革
- 一、内容产品化思维
- 二、内容工程思维
- 三、内容型组织思维
- 第二章 品牌内容化：品牌在不同阶段如何做好内容
- 01 品牌初创期（0～1阶段）：如何低预算做好内容营销
- 一、新品牌如何抢占品类话语权
- 二、如何创作有生命力的品牌故事
- 三、建立圈层共识：只吸引20%的人
- 四、建立自传播阵地：搭载新媒体东风
- 02 品牌发展期（1～10阶段）：如何通过内容营销扩圈
- 一、品牌定调的策略与方法
- 二、圈层爆破：人群破圈、场景破圈、传播破圈
- 03 品牌成熟期（10～N阶段）：如何通过内容营销夯实品牌力
- 一、品牌价值：从价值主张到价值感知
- 二、品牌进化：品牌升级到底升级的是什么
- 三、品牌管理：如何内外结合引导大众舆论
- 第三章 产品内容化：让你的产品自传播
- 01 内容营销要永远比产品前置
- 一、产品故事前置
- 二、包装设计前置
- 三、场景需求前置
- 02 产品打造可感知的内容基因方法论
- 一、产品可视
- 二、产品可知
- 三、产品可感
- 四、产品可演
- 五、产品可传
- 03 挖掘S级卖点打造爆品
- 一、聚焦一个核心卖点原则
- 二、核心卖点即品牌战略原则
- 三、三大卖点黄金传播原则
- 第四章 内容持续化：打造内容池
- 01 好内容的三个评判标准
- 一、要以品牌目标为导向
- 二、消费者愿意主动观看
- 三、消费者愿意主动传播
- 02 内容吸引力四大法则
- 一、内容前提：有情
- 二、内容核心：有趣
- 三、价值导向：有用
- 四、基础要求：有品
- 03 如何提升内容生产和传播效率
- 一、如何做好常态化内容
- 二、如何规划年度内容营销战役
- 三、建立和管理创意点子库
- 四、全员内容营销策略
- 04 内容营销团队搭建
- 一、品牌操盘手能力模型
- 二、内容营销团队能力模型
- 三、最小内容营销团队构成
- 第五章 渠道内容化：如何做好内容创意分发
- 01 免费渠道：用好自有媒体省下千万广告费
- 一、自有资源媒体化：建立和持续经营“自媒体”
- 二、门店媒体化：天然的最大免费广告牌
- 三、做好媒介资源卡位
- 四、赢得媒体：低成本的流量增长模式
- 02 付费渠道：如何精准、有效地投放
- 一、内容精准投放四段论
- 二、线下媒介载体创新的三种玩法
- 第六章 内容营销的下一个10年：AIGC
- 01 AIGC加速渗透营销
- 一、内容生产：丰富创意的可能性
- 二、产品研发：深度参与产品共创
- 三、广告投放：个性化展示
- 四、用户互动：重构互动方式
- 五、拓宽场景：虚拟现实与增强现实
- 六、搜索问答：颠覆搜索格局
- 02 AI加速内容生产力变革
- 一、AI会取代人类吗
- 二、让AI成为工作流的一部分
- 三、做驾驭工具的人
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评分及书评
4.0
6个评分
- 给这本书评了5.0内容营销工具书，可看
看完了，总结几点吧，这本书不飘在天上给你讲方法论，不故作高深，不高高在上，以能用为主，以人人能看懂为追求。不像大部分老板，书架上的书是给别人看的，但这本书是让你买来自己看的。做为工具书来说，还是不错的。
出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
