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174千字
字数
2018-12-01
发行日期
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主编推荐语
100个国内外数字营销传播金奖案例。
内容简介
本书精选100个国际、国内广告营销类最重要奖项的数字营销传播金奖案例，集中反映当前世界品牌智能发展的高水准。
各案例分标签、案例卡片、背景与挑战、目标与洞察、策略与创意、执行与表现、效果与评价及分析与反思这八大板块，介绍品牌、产品、服务在该类别市场中当时所处的位置、遭遇的困境及面临的挑战，阐述广告主希望该营销传播、广告运动达到的目标，分析促使整个营销传播、广告运动获得成功的核心策略与创意。
本书展现各种渠道、载体上呈现的广告创意作品以及各种创新的传播形式，使用定性、定量和行为指标进行评价，提出创新之处及有待完善之处。全书在呈现案例的同时，探讨个案之于全体的创新点和局限，为读者提供更多的可供深入学习和思考的线索。
目录
- 版权信息
- 岭南广告学派丛书数字营销传播研究系列编委会
- “岭南广告学派丛书”总序时代孕育梦想，责任催生行动
- 前言 数字营销传播为品牌注入智慧基因
- 第一章 交互展示
- 001 宜家用手机好好吃饭
- 002 联合利华家乐春节篇
- 003 C&AChanging Room
- 004 可口可乐冰柜戏拍
- 005 罗氏制药Touch for Good
- 006 “看我的”环卫子女成长计划之死神止步徽章
- 007 淘宝淘出来的地铁艺术展
- 008 吉列锋隐致顺360°VR微电影
- 009 宝马Vision Next 100悦享百年
- 010 洛克希德·马丁火星风光之旅
- 011 澳大利亚旅游局千兆自拍
- 012 佳得乐超级碗洗浴
- 013 《纽约时报》纽约时报VR
- 014 达利博物馆达利梦境之旅
- 015 CANAL+互动表单
- 第二章 游戏玩乐
- 016 7-ELEVEN钢琴零钱捐款箱
- 017 支付宝“咻一咻集福卡”春晚互动项目
- 018 蒙牛精选牧场纯牛奶《独立日：卷土重来》植入互动营销
- 019 豆瓣我们的精神角落系列H5
- 020 利洁时杜蕾斯线上美术馆
- 021 康师傅老坛酸菜“一碗面的功夫”娱乐营销
- 022 腾讯游戏《全民突击》吴亦凡入伍真相
- 023 Bjorn Borg第一人称爱人
- 024 STANCE发挥你的原力
- 025 VerizonVerizon在《我的世界》
- 026 达沃斯冰球球队HC Davos溜冰场宾果
- 第三章 移动定位
- 027 麦当劳全民充电饱
- 028 Uber合作司机注册推广案
- 029 What3words世界解决方案
- 030 三星备份记忆
- 031 悉尼歌剧院快请进
- 032 澳大利亚起源能源公司你的屋顶估值多少？
- 第四章 搜索应答
- 033 兰芝气垫BB霜热播剧背后的“赢”销盛宴
- 第五章 社交情感
- 034 统一小茗同学品牌上市整合传播
- 035 奔驰奔驰AMG &空中F1竞速对决
- 036 腾讯99公益日
- 037 5无糖口香糖“敢不敢接招”之冬泳挑战
- 038 伊利巧乐兹ONE签绝配
- 039 三星Galaxy Note 5职场轻态度
- 040 百度张国荣隔空对话
- 041 纳爱斯雕牌新家观
- 042 vivo快到让你飞起来
- 043 天猫“双11”全球狂欢节微博传播活动
- 044 安踏天生汤神，霸屏逆袭
- 045 瑞兹所有圣诞树都是美丽的
- 046 澳大利亚黑素瘤互助组织黑色素瘤向你点了一个赞
- 047 汉堡王McWhopper
- 048 美国公益广告协会我是证人
- 049 秘鲁红十字会生命标签
- 050 塔可钟Emoji表情引擎
- 051 澳大利亚青年精神健康基金会划词软件反网络欺凌
- 052 MACMA男性的乳房
- 053 PAH不再驱逐
- 054 REI去户外吧！
- 第六章 电子商务
- 055 金佰利好奇婴语
- 056 阿里巴巴人生电梯
- 057 雀巢咖啡咖啡香水
- 058 百草味杨洋演吃会
- 059 湖南卫视2015天猫“双11狂欢夜”
- 060 哥伦比亚食物银行购物车援助计划
- 第七章 内容共生
- 061 味丹双响泡品牌传播活动
- 062 SIGMU中兴保全SOS Running man
- 063 YamahaCUXi 115进击的青春
- 064 杜蕾斯床头上的中国
- 065 奥迪Andy的“星路历程”
- 066 康师傅《辣味英雄传2》IP互动新玩法
- 067 小米Max超耐久直播
- 068 杜蕾斯赶艾，才敢爱·零艾行动
- 069 长安马自达了不起的匠人
- 070 荷兰国际集团下一个伦勃朗
- 071 OPPO R7充电5分钟，通话2小时
- 072 欧莱雅男士劲能极润护肤霜墨迹天气篇
- 073 十三五之歌
- 074 宝洁博朗知乎全平台颜值提升计划
- 075 伊利谷粒多爱奇艺《奇葩说》“扛饿营销”
- 076 《经济学人》快来注册吧
- 077 西班牙国家彩票Justino
- 078 芝加哥艺术博物馆梵高的卧室
- 079 通用电气通用剧场频道—The Message
- 080 华盖创意无限可能
- 081 Bonds男孩们
- 082 人头马君度100年
- 083 Netflix纸牌屋—FU2016
- 084 金馥力娇酒来一杯金馥力
- 085 宜家最好的睡眠
- 086 沃尔沃卡车看！是谁在驾驶？
- 087 吉尼斯啤酒橄榄球运动
- 第八章 协同创新
- 088 雪佛兰看不见的黑暗
- 089 国泰金融给人幸福，就是幸福
- 090 上海金橄榄“秀她所绣”——绣娘帮扶计划
- 091 神龙汽车Fami-Navi
- 092 多乐士微信运动添彩童年
- 093 新浪跨海星空跑
- 094 美的制冷王空调桑拿奇葩战
- 095 布鲁塞尔旅游局致电布鲁塞尔
- 096 MTV我就是我的MTV
- 097 妈妈反枪支协会杂货店禁枪运动
- 098 微软广告牌生存挑战赛
- 099 美国防止枪支暴力协会枪与历史
- 100 三星你的青春，是什么色彩？
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
