商业
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70千字
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2021-03-01
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主编推荐语
屡试不爽的一线品牌塑造秘诀，实现口碑疯传、订单激增的故事思维。
内容简介
如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务？答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观，进而产生认同。现在，越来越多的企业开始注重自己的品牌，并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。
在《痴迷》中，罗伯特·迈厄尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关、销售或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销策略，建立、改善、维护自己的品牌故事，让企业的使命和价值观得以传递、发光。
目录
- 版权信息
- 前言 两份履历的故事
- 第一章 为什么品牌故事会令人痴迷
- 分享和消费故事是人的本能
- 成功的商业离不开故事
- 伟大的品牌如何实现疯传
- 为什么品牌需要讲故事
- 品牌故事如何成为当下潮流
- 这本书能为你带来什么
- 商业故事的三大领域
- 第二章 成功故事的核心要素
- 明确的主题
- 连贯的情节
- 联系的情感
- 建立情感连接
- 第三章 如何打造令人痴迷的品牌故事
- 寻找你的故事
- 编写核心故事的脚本
- 英雄的主角
- 引人入胜的冲突
- 曲折的旅程
- 圆满的结局
- 美好的新生
- 发展你的核心故事
- 用正确的叙事结构讲好故事
- 第四章 品牌故事的宣传渠道
- 如何利用视频讲故事
- 如何利用PPT讲故事
- 如何利用年报讲故事
- 如何利用可持续发展报告讲故事
- 如何利用员工讲故事
- 如何利用网络讲故事
- 第五章 品牌故事的延伸发展
- 重新审视商业故事的三大领域
- 故事讲述的网络革命
- 消费者地位的变化
- 企业讲述方式的变化
- 连接是品牌故事的真谛
- 致谢
- 作者简介
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出版方
斯坦威图书
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