传播学 类型
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293千字 字数
2010-03-01 发行日期
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主编推荐语

本书试图在新闻传播学、社会学和文化批评等领域重新审视网络传播活动。

内容简介

本书用新的视角和新的方法，系统介绍和研究了当前网络传播的形态、内容、经营、管理和发展趋势，在指出网络给社会发展带来巨大推动力的同时，也以批判的眼光，揭示了网络传播中出现的诸多问题和弊端。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第一章 网络传播的发展历史
  • 第一节 国际互联网的发展历史
  • 第二节 我国互联网的发展历史
  • 一、第一阶段
  • 二、第二阶段
  • 三、第三阶段
  • 第二章 Web2.0时代的网络传播
  • 第一节 Web2.0的传播理念
  • 一、长尾理论（The Long Tail）
  • 二、六度分隔理论（Six Degrees of Separation）
  • 三、公共领域理论（Public Sphere）
  • 四、后现代主义思潮（Post-Modernism）
  • 第二节 Web2.0的应用方式
  • 一、博客（Blog）
  • 二、简易聚合（RSS）
  • 三、标签（Tag）
  • 四、维客（Wiki）
  • 五、社交网络服务（SNS，Social Network Service）
  • 第三章 网络传播主体
  • 第一节 政府网站
  • 一、政府网站的兴起
  • 二、政府网站的内容及特点
  • 三、政府网站的功能
  • 四、我国政府网站发挥的作用及存在的问题
  • 第二节 媒体网站
  • 一、媒体网站的兴起
  • 二、媒体网站的内容模式
  • 三、媒体网站的发展轨迹
  • 第三节 商业网站
  • 一、商业网站的兴起
  • 二、商业网站的服务内容
  • 三、商业网站的功能
  • 第四节 个人化网络传播
  • 一、个人主页／个人空间
  • 二、电子邮件
  • 三、网络论坛
  • 四、网络聊天
  • 第四章 网络新闻传播
  • 第一节 网络新闻及其特点
  • 一、广义和狭义的网络新闻
  • 二、网络新闻的特点
  • 第二节 网络新闻的传播模式
  • 一、网络新闻信息流通的几种方式
  • 二、网络新闻的两种传播模式
  • 三、网络新闻传播传受关系的再分析
  • 第三节 网络新闻写作
  • 一、网络新闻写作的基本原则
  • 二、网络新闻写作的独特要求
  • 三、网络新闻标题制作
  • 四、网络新闻的语言
  • 第四节 网络新闻编辑
  • 一、选稿
  • 二、修改
  • 三、整合
  • 第五节 网络新闻的发展趋势
  • 一、新闻网站的进一步细化
  • 二、整合与原创
  • 三、科技和情感的平衡
  • 四、关于信息的信息
  • 五、从个人媒体到群体智慧
  • 第五章 网络舆论
  • 第一节 网络舆论及其特点
  • 一、舆论和网络舆论
  • 二、网络舆论的特点
  • 第二节 网络舆论的形成机制与运动特点
  • 一、网络舆论形成的环境
  • 二、网络舆论的形成过程
  • 三、网络舆论的运动特点
  • 第三节 网络舆论的引导
  • 一、网络舆论引导的原则
  • 二、网络舆论引导的策略
  • 第六章 网络文化
  • 第一节 网络社会与网民
  • 一、网络社会
  • 二、网民
  • 第二节 网络文化的传播形式
  • 一、网络语言符号
  • 二、网络图像
  • 第三节 网络文化的表征
  • 一、创造
  • 二、共享
  • 三、保存
  • 第七章 网络营销
  • 第一节 网络营销概述
  • 一、网络营销诞生的基础
  • 二、网络营销的概念
  • 三、网络营销的演变发展
  • 四、网络营销的特征
  • 五、网络营销的基本职能
  • 第二节 网络广告营销
  • 一、网络广告的定义与特点
  • 二、网络广告的兴起与发展及其主要形式
  • 三、网络广告的营销价值
  • 四、案例分析：诺基亚新产品N93的网络广告营销
  • 第三节 电子邮件营销
  • 一、电子邮件营销的定义
  • 二、电子邮件营销的兴起和发展
  • 三、电子邮件营销的基本条件和手段
  • 四、电子邮件营销的特点和主要功能
  • 五、案例分析：UPS生产商科士达的许可电子邮件营销
  • 第四节 搜索引擎营销
  • 一、搜索引擎与搜索引擎营销
  • 二、搜索引擎营销的兴起与发展
  • 三、搜索引擎营销的基本原理和特点
  • 四、搜索引擎营销的主要功能和实现方法
  • 五、案例分析：中国国际航空公司的搜索引擎营销
  • 第五节 博客营销
  • 一、博客营销的概念及其特点
  • 二、博客营销的价值与策略
  • 三、案例分析：通用汽车Fastlane博客的营销
  • 第八章 网络传播的社会调控
  • 一、政府的法规管理
  • 二、互联网的行业自律
  • 三、网民的网络素养教育
  • 四、社会的广泛监督
  • 第一节 网络信息现状
  • 一、虚假信息
  • 二、低俗内容
  • 三、披露隐私
  • 四、毁损名誉
  • 五、侵犯著作权
  • 第二节 网络传播与国家安全
  • 一、禁止发表煽动颠覆、分裂国家言论
  • 二、禁止泄露国家秘密
  • 三、禁止破坏民族团结
  • 第三节 网络传播与社会秩序
  • 一、禁止散布谣言，发布虚假信息
  • 二、禁止宣扬邪教和封建迷信
  • 三、禁止传播淫秽、色情内容
  • 四、禁止渲染凶杀、暴力内容
  • 五、禁止教唆犯罪
  • 第四节 网络传播与司法公正
  • 一、传媒与司法的关系
  • 二、网络监督特点及误区
  • 三、网络舆论监督的尺度
  • 第五节 网络传播与公民权利
  • 一、名誉、名誉权
  • 二、网络传播侵犯名誉权的方式
  • 三、网络传播与公民隐私权
  • 三、网络传播与公民肖像权
  • 第六节 网络传播与未成年人
  • 一、未成年人的概念
  • 二、未成年人的特点
  • 三、网络传播对未成年人的负面影响
  • 四、保护未成年人权益的相关法律
  • 第七节 网络传播与著作权
  • 一、著作权的基本内容
  • 二、著作权中的传播者权
  • 三、著作权与公共利益
  • 四、信息网络传播权
  • 五、网络传播侵犯著作权的表现形式
  • 六、法律责任
  • 附录一 互联网新闻信息服务管理规定
  • 附录二 信息网络传播权保护条例
  • 附录三 新闻传播研究网络资源
  • 参考文献
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。