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157千字 字数
2023-03-01 发行日期
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主编推荐语

融合价值教育，体现立德树人教学理念，打破传统营销思路，突出营销实战价值。

内容简介

随着网络消费群体规模的扩大和人们消费习惯的变化，网络营销逐渐成为市场营销的主流方式之一。本书以网络营销实践应用为写作导向，从网络营销的概念、策略出发，介绍了网络营销基础、网络营销市场分析与调研、网络广告、微博营销、微信营销、短视频与直播营销、其他网络营销、网络舆情管理，以及网络营销创业实践等内容，以帮助网络营销人员更好地利用各种渠道开展营销活动、运营产品、获得竞争优势，并实现网络营销变现。

本书可作为应用型本科院校和高等职业院校网络营销课程的教材，也可作为从事网络营销相关工作人员的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 网络营销基础
  • 1.1 网络营销概述
  • 1.1.1 网络营销的概念
  • 1.1.2 网络营销的内容
  • 1.1.3 网络营销的职能
  • 1.1.4 网络营销的实现方式
  • 1.1.5 网络营销与传统营销的融合
  • 1.2 网络营销策略
  • 1.2.1 产品策略
  • 1.2.2 价格策略
  • 1.2.3 渠道策略
  • 1.2.4 促销策略
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 如何确定网络营销目标
  • 2. 如何进行网络营销策划
  • 课后练习
  • 第2章 网络营销市场分析与调研
  • 2.1 网络营销环境分析
  • 2.1.1 网络营销宏观环境分析
  • 2.1.2 网络营销微观环境分析
  • 2.2 网络消费者分析
  • 2.2.1 网络消费者消费心理分析
  • 2.2.2 网络消费者购买行为分析
  • 2.2.3 网络消费者购买决策过程分析
  • 2.3 网络市场调研
  • 2.3.1 网络市场调研的对象
  • 2.3.2 网络市场调研的步骤
  • 2.3.3 网络市场调研的方法
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 专业权威网站
  • 2. 综合性报告网站
  • 3. 提高网络问卷调查质量的方法
  • 课后练习
  • 第3章 网络广告
  • 3.1 网络广告概述
  • 3.1.1 网络广告的特点
  • 3.1.2 网络广告的类型
  • 3.2 网络广告策划
  • 3.2.1 确定网络广告目标
  • 3.2.2 确定网络广告目标用户
  • 3.2.3 确定网络广告预算
  • 3.2.4 构思网络广告创意
  • 3.2.5 选择网络广告发布方式
  • 3.3 网络广告效果评估
  • 3.3.1 网络广告效果评估内容
  • 3.3.2 网络广告效果评估指标
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 九宫格思考法
  • 2. 五步创意法
  • 3. 头脑风暴法
  • 课后练习
  • 第4章 微博营销
  • 4.1 微博营销概述
  • 4.1.1 微博的类型
  • 4.1.2 微博营销的特点
  • 4.1.3 微博营销的品牌传播价值
  • 4.2 微博营销方式
  • 4.2.1 活动营销
  • 4.2.2 借势营销
  • 4.2.3 话题营销
  • 4.2.4 粉丝营销
  • 4.3 微博营销技巧
  • 4.3.1 微博账号设置
  • 4.3.2 微博内容设计
  • 4.3.3 使用微博三要素
  • 4.3.4 打造微博营销矩阵
  • 4.3.5 微博增粉技巧
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 兴趣认证时如何点亮领域标签
  • 2. 如何进行头条文章内容设计
  • 课后练习
  • 第5章 微信营销
  • 5.1 微信营销概述
  • 5.2 微信个人号营销
  • 5.2.1 微信个人号账号设置
  • 5.2.2 添加微信好友
  • 5.2.3 维护微信好友
  • 5.2.4 朋友圈内容营销
  • 5.3 微信公众号营销
  • 5.3.1 微信公众号的类型
  • 5.3.2 注册并设置微信公众号
  • 5.3.3 设置自动回复
  • 5.3.4 策划微信公众号文章内容
  • 5.3.5 撰写并发布微信公众号文章
  • 5.3.6 自定义菜单
  • 5.3.7 维护微信公众号粉丝
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 如何快速找到高频联系好友
  • 2. 如何为新申请的微信公众号设置名称
  • 课后练习
  • 第6章 短视频与直播营销
  • 6.1 短视频营销
  • 6.1.1 短视频营销的特点
  • 6.1.2 短视频营销常用平台
  • 6.1.3 短视频营销账号定位
  • 6.1.4 短视频营销内容分类与展现形式
  • 6.1.5 短视频营销的方式
  • 6.1.6 短视频营销获取流量的技巧
  • 6.2 直播营销
  • 6.2.1 直播营销的特点
  • 6.2.2 直播营销的账号设置
  • 6.2.3 直播营销常用平台
  • 6.2.4 直播营销的方式
  • 6.2.5 直播营销的引流技巧
  • 6.2.6 直播营销活动策划
  • 6.2.7 直播营销粉丝维护
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 如何稳定输出短视频
  • 2. 如何选择合作主播
  • 3. 如何提高直播间权重
  • 课后练习
  • 第7章 其他网络营销
  • 7.1 搜索引擎营销
  • 7.1.1 搜索引擎营销的特点
  • 7.1.2 搜索引擎营销的实现过程
  • 7.1.3 搜索引擎营销的方法
  • 7.2 LBS营销
  • 7.2.1 LBS营销的特点
  • 7.2.2 LBS营销的模式
  • 7.3 App营销
  • 7.3.1 App营销的特点
  • 7.3.2 App的推广介绍与推广方式
  • 7.3.3 以App为载体的营销模式
  • 7.4 大数据营销
  • 7.4.1 大数据营销的内涵及特征
  • 7.4.2 大数据营销的运营方式
  • 7.4.3 大数据营销的关键要素
  • 7.4.4 大数据精准营销策略
  • 7.5 社群营销
  • 7.5.1 社群营销的方法
  • 7.5.2 社群营销的关键要素
  • 7.5.3 社群营销推广策略
  • 7.5.4 撰写社群营销文案
  • 7.5.5 策划社群活动
  • 7.6 软文营销
  • 7.6.1 软文的类型
  • 7.6.2 软文营销策划
  • 7.6.3 撰写软文
  • 7.6.4 软文营销效果评估
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 在进行搜索引擎营销时，如何判断关键词的竞争程度
  • 2. 如何提取应用商店中App的下载链接
  • 课后练习
  • 第8章 网络舆情管理
  • 8.1 网络舆情管理概述
  • 8.1.1 网络舆情与网络舆情管理认知
  • 8.1.2 网络舆情管理的重要性
  • 8.2 网络舆情监测与分析
  • 8.2.1 网络舆情监测
  • 8.2.2 网络舆情分析
  • 8.3 舆情危机的应对与防范
  • 8.3.1 舆情危机的概念与成因
  • 8.3.2 舆情危机的应对原则与方法
  • 8.3.3 舆情危机的防范措施
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 如何使用百度指数查询舆情指数
  • 2. 如何查看微博话题阅读量
  • 课后练习
  • 第9章 网络营销创业实践
  • 9.1 网络营销与创业
  • 9.1.1 网络营销变现方式
  • 9.1.2 网络营销与创业的关系
  • 9.1.3 网络营销创业的优势
  • 9.2 网络营销创业模式探索
  • 9.2.1 网络零售
  • 9.2.2 自媒体
  • 9.2.3 直播电商
  • 9.3 网络营销创业案例分析
  • 9.3.1 用土鸡蛋创业，把产品卖到互联网上
  • 9.3.2 淘宝汉服店“兰若庭”
  • 9.3.3 自媒体：“创业最前线”
  • 9.3.4 “直播带货”带动大学生创新创业
  • 本章实训
  • 拓展延伸
  • 1. 学生创业应具备哪些条件
  • 2. 组建创业团队应遵循哪些基本原则
  • 3. 网上开店如何进货
  • 课后练习
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。