互联网
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126千字
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2014-10-01
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主编推荐语
这本书认真梳理了阿里巴巴27个关键节点，首次呈现马云的创业智慧。
内容简介
最熟悉马云的创业者王利芬携手马云最信得过的媒体人李翔，认真梳理阿里巴巴15年的历史，从生死存亡的27个节点提取马云创业的智慧：关于融资、关于团队、关于管理、关于谈判、关于失败、关于企业愿景、关于企业文化、关于战略、关于人才……不鸡血不励志不神话马云，接近真实的马云，客观、真实、完整还原马云22年创业史的作品。从1992年创立海博翻译社到2014年，创业22年，马云终成一代青年人的创业偶像，创业者们渴望跟马云学习。2014年9月16日，阿里巴巴上市，估值1500-2000亿美金，将成为全球体量的互联网公司之一，马云也将成为近代以来，全球视野里最伟大的中国创业者。
目录
- 版权信息
- 序言 马云对我创业的决定影响最大
- 节点1 海博翻译社
- 创业项目的选择
- 创业项目的选择无法规模化
- 初次创业获得的历练
- 被忽略的开始
- 节点2 1995年5月，成败中国黄页
- 找到创业方向
- 二次创业与互联网相遇
- 选择来自运气和对未来的坚信
- 在别人的反对中仍然坚信
- 得到用户需要先用媒体启蒙
- 不了解资本的滋味导致创业的失败
- 敏锐的机会发现者
- 节点3 1997年12月，外经贸商务信息中心
- 选择创业团队
- 创业团队理念相同至关重要
- 马云的学习时期
- 节点4 1999年1月，湖畔花园创立阿里巴巴
- 建立清晰的愿景
- 七年创业铺就了阿里巴巴
- 互联网颠覆线下进出口贸易
- 建立愿景，建立“神话”
- 节点5 1999年，蔡崇信加入阿里巴巴
- 要有懂资本的人才
- 资本市场的人才是公司核心人才
- 最重要的合伙人，往后退一步的合伙人
- 节点6 1999年10月，第一次融资：高盛
- 如何取舍融资
- 蔡崇信的加入为投资打下了基础
- 第一笔投资的重要性
- 阵容豪华的投资人
- 节点7 2000年1月，软银孙正义投资阿里巴巴
- 理想的投资人
- 有钱时拿钱才容易
- 蔡崇信的才能再次发挥巨大作用
- 又一个媒体“神话”
- 节点8 2000年，首次危机，裁员
- 扩展规模时最容易犯错
- 没有盈利模式时有很多员工是危险的
- 中国公司国际化步骤必须谨慎
- 泡沫的遗产，示弱的艺术
- 节点9 2000年9月，西湖论剑，打造企业文化
- 造势
- 小公司的行业大格局
- 互联网泡沫中抱团取暖
- 品牌和市场活动早于产品出现
- 武侠文化与借势金庸
- 节点10 2000年10月，中国供应商
- 找到适合自己的模式
- 将互联网观念浓缩成可售卖的产品
- 统一思想提振士气同样是基础
- 如何靠赚钱赢得舆论
- 节点11 2003年5月10日，再入湖畔花园做淘宝
- 阿里生态系统的开始
- 战略选择决定公司未来格局
- 投资人带来的不只是资金
- 成熟的商业项目运作
- 淘宝，马云又讲了一个好故事
- 节点12 2003年至2006年，大战eBay
- 找到一流的对手
- 商业智慧以一当十
- 战胜eBay就是最好的市场营销手段
- 节点13 2003年，创支付宝
- 根据用户的需求创新
- 走中国特色的道路
- 没试过的人和事永远不要说不可能
- 人们为什么乐于谈论支付宝
- 节点14 2004年6月，网商大会
- 一定要有梦想
- 为电子商务的生态圈鸣锣开道
- 造词的艺术
- 节点15 2005年，杨致远和雅虎并入阿里巴巴
- 连续犯错
- 最大投资额再次震惊国内外
- 开始名满天下，谤亦随之
- 节点16 2006年，《赢在中国》任评委
- “创业名嘴”诞生
- 能创业还能总结的企业家极少
- 赢在电视
- 节点17 2007年11月，B2B上市
- 抓准时机
- 务实的商业模式
- 创业者对上市时机的把握
- 成为符号，但也开始沉默
- 节点18 2008年，做阿里云
- 超前布局，拥抱变化
- 淘宝之后又一重要战略选择
- 不懂技术的创业者要会判断技术
- 技术雄心
- 节点19 2009年，阿里造节，“双十一”
- C2B时代到来
- 市场需求决定了节日的狂欢指数
- 顺势造节
- 节点20 2010年，支付宝内资化、VIE事件、拆支付宝
- 创业者面临的暴风雨
- 在水中游泳的人都是很艰难的
- 无法遏制的负面舆论
- 节点21 2010年，合伙人制度激活102年价值文化
- 对未来的希望和信心
- 阿里巴巴合伙人制度
- 隔空论辩
- 节点22 2011年2月，诚信反腐
- 触及底线
- 抢业务增长量与规范管理的平衡
- 透明化处理内部问题：“将伤口给别人看”
- 节点23 2011年6月，淘宝一拆三，三拆七，七拆二十五
- 组织结构大变革
- 业务快速变化需要新组织结构支撑
- 了不起的拆分试验
- 节点24 2013年5月，布局物流，做“菜鸟”
- 对社会有敬畏之心
- 电子商务生态系统的布局
- 食言与圈地？
- 节点25 2013年6月，余额宝诞生
- 互联网思维向传统行业渗透
- 进入更为艰难的领域
- 余额宝冲击波
- 节点26 2014年，IT到DT，阿里巴巴的移动战略
- 面向新经济体的布局
- 两个视角看阿里巴巴的并购
- 马云恐惧了吗
- 节点27 2014年9月，美国上市
- 感恩过去，敬畏未来
- 穿布鞋的马云
- 喧嚣中上市
- 附录 马云演讲：与年轻人面对面
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出版方
磨铁图书
磨铁图书有限公司成立于2007年，是国内规模最大的大众类民营图书公司之一。磨铁图书是业内知名作者公认的最佳出版合作平台，目前公司已经签约王蒙、周国平、余秋雨、于丹、蒙曼、冯唐、南派三叔、当年明月、张德芬、今何在、阿桂、刘同、马东团队、白茶、郭斯特、使徒子、伟大的安妮、张悦然天下霸唱、雷米、Priest等众多业内知名作家。几乎涵盖所有类型的畅销小说作者和他们的作品。
