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114千字 字数
2023-09-01 发行日期
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主编推荐语

依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求，针对职业院校学生的培养目标，采用项目任务体例形式，系统介绍市场营销知识。

内容简介

本书共分六个项目，包括初识市场营销、分析市场环境、确定目标市场、制定产品营销策略、实施数字互动营销，以及实施新媒体营销等。

本书以职业能力为本位，注重实践训练和综合能力的培养，能够充分满足职业教育教学需求。本书内容新颖，案例丰富，既可作为职业院校市场营销、电子商务、国际贸易等专业相关课程的教材，也可作为企业开展营销技能培训的培训用书，还可用作市场营销从业人员的参考书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 项目一 走近市场营销
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 初识市场营销
  • 任务二 培养市场营销人员职业素养
  • 温故知新
  • 融会贯通
  • 项目二 分析市场环境
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 策划市场营销调研
  • 任务二 分析市场营销环境
  • 任务三 分析市场购买行为
  • 温故知新
  • 融会贯通
  • 项目三 确定目标市场
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 进行市场细分
  • 任务二 选择目标市场
  • 任务三 做好市场定位
  • 温故知新
  • 融会贯通
  • 项目四 制定产品营销策略
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 制定产品策略
  • 任务二 确定价格策略
  • 任务三 建立分销渠道策略
  • 任务四 开展促销活动
  • 温故知新
  • 融会贯通
  • 项目五 实施数字互动营销
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 初识数字互动营销
  • 任务二 数字互动营销的内容策划
  • 任务三 数字互动营销的实施与运营
  • 温故知新
  • 融会贯通
  • 项目六 实施新媒体营销
  • 职场情境
  • 学习目标
  • 任务一 实施短视频营销
  • 任务二 实施直播营销
  • 任务三 实施社群营销
  • 任务四 实施VR营销
  • 温故知新
  • 融会贯通
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。