互联网 类型
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85千字 字数
2022-02-01 发行日期
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主编推荐语

本书教掌握头条、抖音、火山版、西瓜视频运营技巧，适合平台运营者、互联网创业者、自媒体人阅读。

内容简介

本书包括12章专题内容，160多个纯高手干货技巧，从账号运营、内容打造、引流技巧、带货卖货、变现技巧等角度，帮助读者轻松掌握今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频的运营。本书是今日头条、抖音、抖音火山版以及西瓜视频运营的必备指南，全书从平台规则、吸粉引流、电商带货和变现技巧等方面，介绍了很多极具学习和借鉴意义的方法和技巧，帮助运营者打通字节跳动旗下四大热门平台的运营，打造更多爆款内容，吸引更多的粉丝流量，获取更多的变现收益。本书适合阅读的人群有三类，第一类是今日头条、抖音、抖音火山版和西瓜视频平台的运营者与用户；第二类是互联网创业者及自媒体人；第三类是对这几个平台感兴趣的人。

目录

  • 封面页
  • 书名页
  • 版权页
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 前言
  • 目录
  • 第1章　前期准备：注册认证和功能设置
  • 1.1　注册途径：电脑端和手机端
  • 1.1.1　电脑端：头条号的注册方法
  • 1.1.2　手机端：头条号的注册方法
  • 1.2　头条认证：更多功能和权益
  • 1.2.1　职业认证：合法职业和身份
  • 1.2.2　兴趣认证：垂直领域的作者
  • 1.2.3　企业认证：企业以及群媒体
  • 1.2.4　机构认证：机构和媒体组织
  • 1.3　功能设置：头条号后台模块
  • 1.3.1　创作体裁：五种内容的形式
  • 1.3.2　管理模块：作品和评论页面
  • 1.3.3　数据模块：进行账号的分析
  • 1.3.4　工具模块：提升运营的效率
  • 1.4　补充完善：账号的其他操作
  • 1.4.1　自助服务：确保账号的安全
  • 1.4.2　账号信息修改
  • 1.4.3　账号注销
  • 第2章　内容创作：打造火爆的文章
  • 2.1　规避“雷区”：标题创作的错误
  • 2.1.1　标题夸张：夸大内容的事实
  • 2.1.2　偏差歧义：文不对题
  • 2.1.3　六种错误：格式不符合规范
  • 2.2　内容布局：头条文章的形式
  • 2.2.1　图文结合：减少阅读的枯燥
  • 2.2.2　插入视频：提升阅读体验
  • 2.2.3　插入音频：增加用户的乐趣
  • 2.2.4　问答形式：解决用户的疑惑
  • 2.2.5　层递形式：内容的逻辑性强
  • 2.3　文章配图：需注意三个事项
  • 2.3.1　图片颜色：色调和主题相配
  • 2.3.2　图片尺寸：大小合适且清晰
  • 2.3.3　动态图片：增加文章趣味性
  • 2.4　文字排版：增强文章的美观度
  • 2.4.1　字号大小：选择合适的字号
  • 2.4.2　字体加粗：突出重点内容
  • 2.4.3　字体颜色：区分不同的内容
  • 2.4.4　间距设置：突出文章的层次感
  • 2.5　内容排版：文章的版式元素
  • 2.5.1　引导关注：吸引更多的粉丝
  • 2.5.2　分隔线：划分不同内容模块
  • 第3章　内容电商：掌握商品的营销
  • 3.1　了解基础：内容电商的功能
  • 3.1.1　入门前提：内容电商的工具
  • 3.1.2　PID代码：绑定联盟的账号
  • 3.1.3　商品卡：五种内容形式玩法技巧
  • 3.1.4　统计数据：内容电商的收益
  • 3.2　平台规则：避免运营的“雷区”
  • 3.2.1　管理条例：内容创作的规范
  • 3.2.2　商品目录：禁止分享的种类
  • 3.2.3　扣分规则：账号违规的处罚
  • 3.3　头条小店：运营的方法和技巧
  • 3.3.1　开通店铺：头条小店的开通
  • 3.3.2　上架商品：八个方面的细节
  • 3.3.3　资金核算：商家结算和收费
  • 3.3.4　关闭店铺：小店的退店流程
  • 3.3.5　入驻平台：可加入精选联盟
  • 第4章　头条直播：增加粉丝和收益
  • 4.1　基础概况：了解头条直播
  • 4.1.1　定义概念：什么是头条直播
  • 4.1.2　开播方式：头条直播的方法
  • 4.1.3　推荐机制：三个衡量的维度
  • 4.2　功能介绍：四个有趣的设置
  • 4.2.1　粉丝团：主播粉丝的聚集地
  • 4.2.2　贴纸功能：传达主播的信息
  • 4.2.3　抽奖功能：增强互动的氛围
  • 4.2.4　PK功能：促进粉丝进行打赏
  • 4.3　运营技巧：头条直播的运营
  • 4.3.1　爆款直播：打造优质的内容
  • 4.3.2　电商直播：进行带货的技巧
  • 4.4　变现方式：获取直播的收益
  • 4.4.1　直播打赏：基础的变现方式
  • 4.4.2　直播带货：火热的变现模式
  • 4.4.3　直播带课：通过卖课程变现
  • 4.4.4　付费直播：利用内容来变现
  • 4.5　运营帮助：联系官方的人员
  • 第5章　变现方式：提高头条的收益
  • 5.1　内容变现：两种基础的收入
  • 5.1.1　内容创作：四种收入的来源
  • 5.1.2　用户赞赏：通过打赏来变现
  • 5.2　更多方式：其他的变现方式
  • 5.2.1　任务接单：承接任务来变现
  • 5.2.2　自营广告：通过推广来变现
  • 5.2.3　头条小店：开设店铺来变现
  • 5.2.4　商品橱窗：能赚取佣金收益
  • 5.2.5　付费专栏：内容收费来变现
  • 5.2.6　付费圈子：通过社群来变现
  • 5.2.7　头条直播：四种变现的方式
  • 第6章　账号打造：做好运营的准备
  • 6.1　账号定位：从五个角度出发
  • 6.1.1　行业定位：选择擅长的领域
  • 6.1.2　内容定位：选择创作的题材
  • 6.1.3　产品定位：选择合适的商品
  • 6.1.4　用户定位：找准精准的人群
  • 6.1.5　人设定位：打造个性化风格
  • 6.2　运营要点：把握五个关键点
  • 6.2.1　数据复盘：做好经验的总结
  • 6.2.2　风格统一：打造人格化的IP
  • 6.2.3　推荐机制：了解平台的算法
  • 6.2.4　剧本策划：五个注意的规则
  • 6.2.5　技巧方法：提升账号的权重
  • 第7章　吸粉引流：增加粉丝和流量
  • 7.1　吸粉技巧：为抖音账号吸粉
  • 7.1.1　硬广告引流：展示品牌来吸粉
  • 7.1.2　直播引流：通过开播来吸粉
  • 7.1.3　评论引流：要注意三个问题
  • 7.1.4　互推引流：选择合适的账号
  • 7.1.5　矩阵引流：打造多个抖音号
  • 7.1.6　分享引流：转发作品来吸粉
  • 7.1.7　私信引流：发送消息来吸粉
  • 7.1.8　扫码引流：扫描抖音码吸粉
  • 7.2　引流技巧：将粉丝引流到微信
  • 7.2.1　账号简介：将“微信”二字简写
  • 7.2.2　账号名字：直接设置成微信号
  • 7.2.3　保持统一：微信号和抖音号同步
  • 7.2.4　背景图：在图片中添加微信号
  • 7.2.5　账号头像：添加微信号文字
  • 第8章　抖音电商：视频带货和直播带货
  • 8.1　视频带货：六种有效的方法
  • 8.1.1　添加链接：方便用户购买
  • 8.1.2　异性相吸：增强内容针对性
  • 8.1.3　刺激需求：展示产品的效果
  • 8.1.4　核心群体：针对性进行营销
  • 8.1.5　新品预售：提前做好宣传
  • 8.1.6　好物推荐：拒绝硬广告营销
  • 8.2　直播带货：八种实用的技巧
  • 8.2.1　产品卖点：从不同角度挖掘
  • 8.2.2　用户口碑：提高店铺的评分
  • 8.2.3　策划段子：增加带货的趣味
  • 8.2.4　展现实力：展示带来的变化
  • 8.2.5　价格对比：突出产品性价比
  • 8.2.6　增值内容：提供额外的好处
  • 8.2.7　场景营销：将产品融入情景
  • 8.2.8　专业导购：需提升知识水平
  • 第9章　变现方式：抖音运营的收益
  • 9.1　电商变现：六种常见的方式
  • 9.1.1　自营店铺：快速有效地变现
  • 9.1.2　微商卖货：转化流量来变现
  • 9.1.3　提供服务：解决用户的“痛点”
  • 9.1.4　图书出版：通过版权来变现
  • 9.1.5　平台佣金：通过分销来变现
  • 9.1.6　知识付费：售卖课程来变现
  • 9.2　广告变现：通过推广来变现
  • 9.2.1　熟悉了解：三种重要的角色
  • 9.2.2　需要掌握：广告变现的流程
  • 9.2.3　发布接受：具体的操作步骤
  • 第10章　火山号：抖音火山版的运营
  • 10.1　初步了解：抖音火山版概况
  • 10.1.1　发展由来：抖音火山版的起源
  • 10.1.2　应用特点：五大方面的特色
  • 10.1.3　平台规则：抖音火山版公约
  • 10.1.4　区别差异：两者之间的不同
  • 10.2　进阶攻略：火山号运营技巧
  • 10.2.1　登录账号：拥有一个火山号
  • 10.2.2　认证信息：火山认证和实名认证
  • 10.2.3　编辑资料：修改账号的信息
  • 10.2.4　视频拍摄：随时随地可进行
  • 10.2.5　视频直播：和粉丝亲密互动
  • 10.2.6　录制歌曲：享受K歌的乐趣
  • 10.2.7　引流技巧：增加流量和粉丝
  • 10.2.8　广告合作：抖音短视频推广
  • 10.2.9　企业号：营销转化更加便捷
  • 10.2.10　商家入口：商品上传和分享
  • 10.2.11　用户自助：平台反馈与帮助
  • 10.3　变现方式：火山号收益来源
  • 10.3.1　邀请朋友：可领取红包变现
  • 10.3.2　火苗管理：做平台任务变现
  • 10.3.3　视频创作：用户打赏来变现
  • 10.3.4　直播打赏：赠送礼物给主播
  • 10.3.5　小游戏：在休闲娱乐中变现
  • 10.3.6　直播带货：分享商品来变现
  • 第11章　入门须知：西瓜视频的概况
  • 11.1　平台介绍：先了解西瓜视频
  • 11.2　作者权益：平台提供的服务
  • 11.2.1　创作激励：权益和成长体系
  • 11.2.2　信用分：申诉以及恢复机制
  • 11.2.3　版权知识：维护自己的权益
  • 11.2.4　视频原创：可享受权益保护
  • 11.2.5　服务帮助：解决运营的问题
  • 11.3　违规条例：西瓜视频的规范
  • 11.3.1　低质问题：降低用户的体验
  • 11.3.2　违法违规：违反规则和法律
  • 11.3.3　疑似低俗：三大内容的类型
  • 11.3.4　专业领域：需要资质的内容
  • 11.3.5　广告营销：不允许推广引流
  • 11.3.6　谩骂歧视：引起不必要争端
  • 11.3.7　不合情理：违背社会公序良俗
  • 11.3.8　虚假宣传：发布谣言或不实视频内容
  • 11.4　机制流程：推荐算法和审核
  • 11.4.1　算法机制：西瓜视频的推荐
  • 11.4.2　时长层级：西瓜视频的审核
  • 第12章　方法操作：西瓜视频的内容创作和运营
  • 12.1　准备工作：打造优质的内容
  • 12.1.1　账号定位：找准创作的方向
  • 12.1.2　选题技巧：确定创作的内容
  • 12.1.3　视频文案：脚本创作的方法
  • 12.2　方法技巧：西瓜视频的创作
  • 12.2.1　标题和封面：提高视频点击率
  • 12.2.2　水印设置：防止其他人盗用
  • 12.2.3　视频修改：更改标题和封面
  • 12.2.4　创建合集：将视频进行分类
  • 12.2.5　添加章节：将视频进行分段
  • 12.2.6　外挂字幕：支持多语言切换
  • 12.3　运营攻略：实现更好的发展
  • 12.3.1　视频数据：了解运营的情况
  • 12.3.2　创作收入：开通收益并提现
  • 12.3.3　互动管理：评论弹幕和私信
  • 12.3.4　发表动态：增强粉丝的黏性
  • 12.3.5　关注引导：提高涨粉的效率
  • 12.3.6　玩法操作：其他的运营技巧
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。