主编推荐语
立足中国市场的“广告圣经”，案例翔实，读懂“神创意”背后的理念和逻辑。
内容简介
注意力碎片化的时代，怎样才能在短时间内抓住你的客户？广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至是某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终，我们完成一次消费。
事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。在本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚其30余年的一线广告、营销、创意心得，分享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品广告与创意背后的秘密。从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业顶尖创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和“设计”。
目录
- 版权信息
- 序一
- 序二
- 序三
- 序四
- 前言 思索的酵母
- 1 吴文芳是什么人？
- 我是很重要的人
- 我是知道“知道”的力量的人
- 我做广告的一些重要年份
- 我给创意人的一些意见
- 2 向广告英雄偷师
- 威廉·伯恩巴克
- 李奥·贝纳
- 大卫·奥格威
- 我心中21条不可忘怀的经典广告
- 3 我的两个工具箱
- 工具箱A 工具1：“为什么”指南针
- 工具2：2.5个“创意制式”
- 工具3：团团转计划圈
- 工具4：角色价值心电图
- 工具5：T 式肯定器
- 工具6：A4白纸
- 工具7：ABCDEFG
- 工具8：“思索列车”时间表
- 工具9：24/7酵母GPS
- 工具箱B 战斗力1：人生总是先“书”后赢
- 战斗力2：接受七只猴子训练
- 战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
- 战斗力4：从航空公司看 CEO
- 战斗力5：从保险业看CEO
- 战斗力6：从购物中心看 CEO
- 战斗力7：从穿什么看CEO
- 战斗力8：从耳朵听到的看 CEO
- 4 给大家几乎免费的午餐
- 世上几乎免费的午餐
- 免费午餐派发了
- 一块钱午餐1： 公路上竖立的图腾酒店
- 一块钱午餐2：穿在身上的名画
- 一块钱午餐3： 一间为你准备好思想的酒店
- 一块钱午餐4：会走动的行李箱
- 一块钱午餐5： 广州应该很艺术吗？
- 一块钱午餐6： 未来的航空公司吃什么？
- 5 未来的广告
- 苹果与宗教谁更广告？
- 寻找未来的酵母
- 策划未来的广告
- 塑造未来的我
- 结语 我很幸运
评分及书评
- 给这本书评了5.0
我们以为自己是自主、理性的消费者，但事实上，生活中的营销套路无处不在，而且这些套路深谙脑科学原理，利用了我们大脑记忆的易错性和对一致性的追求，利用了我们的冲动、快乐和痛苦，甚至会绕开我们的意识，在不知不觉中影响我们的消费决策。知道了这些营销原理，就能让我们对那些营销套路更警惕，也能更了解自己的消费选择。
给这本书评了5.0《高手的工具箱》如果给今天看的书重新取个名字，我想应该叫《高手的工具箱》说说我最受启发的 3 个工具工具 1：T 计划 8 问，回答完这些问题，方向定了，答案也就呼之欲出了。工具 2：挥洒自如前的 10000 小时。总有那个最佳答案，唯一的必然。但是在找到这个答案前，你需要不断练习。工具 3：免费的午餐。我的理解是 “无用之用”。做一件事，原本的收获之外，还有什么其他的收获呢？这个就是你的免费午餐。最后，还有一句话，也很棒：我的工作是来告诉大家，而不是要说服大家。嗯，我的工作也是。
给这本书评了4.0创意是灵药和毒药让人上瘾的从来都是自己的热爱，无论干什么都是围绕人，广告只是其中一个工具。
出版方
时代华语国际
北京时代华语国际传媒股价有限公司成立于2008年2月，以图书策划、发行为主业，拥有高端时政、大众学术、经管励志、文学文艺、时尚生活、心理自助、人物传记、少儿等八大版块的综合性产品结构，成为产品结构最完整的民营出版企业。
