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195千字 字数
2021-06-01 发行日期
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主编推荐语

本书不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。

内容简介

《中外广告简史》力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现进行梳理的同时，结合新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 绪论
  • 1 广告和广告史
  • 1.1 广告定义及词义溯源
  • 1.2 广告史研究状况回顾
  • 2 广告发展概述
  • 2.1 消费社会中的广告现象
  • 2.2 广告发展的几个阶段
  • 第一部分 传统社会与古代广告
  • 3 西方古代广告发展历程
  • 3.1 西方古代声响广告
  • 3.2 西方古代标牌广告
  • 3.3 西方古代印刷广告
  • 4 中国古代广告发展历程
  • 4.1 中国古代标牌广告
  • 4.2 中国古代声响广告
  • 4.3 中国古代其他形式的广告
  • 第二部分 工业社会与现代广告
  • 5 美国广告发展概况
  • 5.1 美国广告萌芽与初步发展（18世纪 — 19世纪中叶）
  • 5.2 “镀金时代”的美国广告（19世纪中叶—20世纪）
  • 5.3 大繁荣、大萧条时代的美国广告（20世纪初—第二次世界大战）
  • 5.4 “战后狂飙时代”的美国广告（第二次世界大战之后）
  • 6 日本广告发展概况
  • 6.1 日本广告的“黄金时代”Ⅰ（明治维新 — 第二次世界大战）
  • 6.2 日本广告的“黄金时代”Ⅱ（第二次世界大战之后）
  • 7 欧洲广告发展概况
  • 7.1 英国广告发展概况
  • 7.2 法国广告发展概况
  • 7.3 俄罗斯广告发展概况
  • 8 中国现代广告的发展与演变
  • 8.1 现代广告的萌芽与发展（清朝末期 — 民国时期）
  • 8.2 大陆广告的边缘时代（1949 — 1979）
  • 8.3 大陆广告的发展时期（1979 年 — 20 世纪末）
  • 8.4 港台广告的发展历程
  • 第三部分 信息社会与当代广告（20 世纪后期以来）
  • 9 广告行业与广告媒体
  • 9.1 广告行业发展新动向
  • 9.2 广告媒体创新发展
  • 10 广告理论与广告新表现
  • 10.1 广告营销新理念
  • 10.2 广告表现新方向
  • 参考文献
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出版方

重庆大学出版社

重庆大学出版社成立于1985年，是教育部确定的全国9大教材出版中心之一，是教育部直属的“985”“211”全国重点大学出版社，入选“国家一级出版社”“全国百佳图书出版单位”，是国家数字出版转型示范单位，被重庆市政府命名为“重庆市文化产业示范基地”。 依托历史久远的“双一流”综合性高等学府重庆大学的学科优势，在教育部和新闻出版总署的领导下，始终坚持正确的出版方向，一步一个脚印，不断地发展壮大，在艰苦中创业，在改革中奋进，在竞争中发展，形成了持续、健康、稳定、发展的良好局面。