每日一书：《影响商业的 50 本书》。所有的门庭都是后人攻伐的对象，所有的大师都是亟待被颠覆的偶像，我们在温情中学习，在理解后叛逆。我的解读将从亚当・斯密开始。他出生的前一年，清朝的雍正皇帝登基。《国富论》在伦敦刊印发行的同时，托马斯・杰斐逊在费城起草发表了《独立宣言》，历史在这种大跨度的勾连中散发出迷人的气息。然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克…… 现代经济学和管理学的脉络将在这些名字和他们的著作中渐渐地清晰起来，终而构成人类商业文明的新格局。你会发现，思想是雄心的结晶，它见解独立，自圆其说，无比尖锐地冲击人们的观念，在改变认知的同时，推动新的社会实践。它也许是温和的，也许是激进的。这一过程，往往受到客观形势的影响。对于现世功利的经济生活，没有一个理论是凭空而生的。为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国，而在一场长达百年的追赶式的现代化运动中，我们是如何曲折前行的，到底有没有 “中国模式”，我们为什么让西方人感到如此陌生。这些问题是如此耐人寻味又令人困惑。当 1936 年费孝通走进江苏的一个小村庄，当费正清在黄河畔观察船工拉纤，当吴敬琏在中南海一再地争辩，一直到百岁的罗纳德・科斯埋头研究中国，尼尔・弗格森在延安惊觉西方主宰世界 500 年的历史之终结，所有这些中外知识分子的思考，都呈现出中国问题的复杂性。卡尔维诺在《为什么读经典》中有更进一步的诠释。他认为，我们年轻时所读的东西，往往价值不大，这是因为我们没有耐心、精神不能集中、缺乏阅读技能，或因为我们缺乏人生经验。但是，它们将在我们的身体里起作用，当我们在成熟时期重读这些书，就会重新发现那些现已构成我们内在机制的一部分恒定事物，尽管我们已回忆不起它们从哪里来。所以，卡尔维诺建议：“一个人的成年生活，应有一段时间用于重新发现青少年时代读过的最重要的作品。” 所有伟大的书写者，都以自己的方式开辟新局，自成门户，不过，有局就有限，是为 “局限”。从来没有一个人可以提供绝对的真理，没有任何理论 “放之四海而皆准”，换而言之，所有的门庭都是后人攻伐的对象，所有的大师都是亟待被颠覆的偶像，我们在温情中学习，在理解后叛逆。他们影响了我们，但不能 “占领” 我们，唯如此，我们才可能成为前所未见的自己。影响商业的 50 本书 1   《国富论》亚当  斯密 2   《资本论》卡尔  马克思 3   《新教伦理与资本主义精神》马克斯  韦伯 4  《乌合之众》古斯塔夫 勒庞 5   《就业  利息和货币通论》约翰  梅纳德 凯恩斯 6   《通往奴役之路》弗里德里希 奥古斯特  冯 哈耶克 7   《创新与企业家精神》彼得 德鲁克 8  《竞争战略》迈克尔 波特 9   《经济学》保罗 萨缪尔森 10   《追求卓越》汤姆 彼得斯 11   《基业长青》吉姆 柯林斯 12   《营销管理》菲利普 科特勒 13   《第五项修炼》彼得 圣吉 14   《隐形冠军》赫尔曼  西蒙 15   《定位》杰克  特劳特 16   《创新者的窘境》克莱顿 克里斯坦森 17   《长尾理论》克里斯  安德森 18   《引爆流行》马尔科姆  格拉德威尔 19   《萧条经济学的回归》保罗 克鲁格曼 20   《非理性繁荣》罗伯特 希勒 21   《政府为什么干预经济》约瑟夫 斯蒂格利茨 22   《21 世纪资本论》托马斯 皮凯蒂 23   《美国大城市的生与死》简 雅各布斯 24   《第三次浪潮》阿尔文  托夫勒 25   《失控》凯文 凯利 26   《自由选择》米尔顿  弗里德曼 27   《经济学原理》格里高利 曼昆 28   《历史的终结及最后的人》弗朗西斯 福山 29   《旧制度与大革命》亚力克西  德 托克维尔 30   《巨人》尼尔 弗格森 31   《奇点临近》雷 库兹韦尔 32   《世界是平的》托马斯 弗里德曼 33   《未来简史》尤瓦尔 赫拉利 34   《大国的兴衰》保罗 肯尼迪 35   《枪炮  病菌与钢铁》贾雷德 戴蒙德 36   《影响历史的商业七巨头》理查德 泰德罗 37  《谁说大象不能跳舞》路易斯 郭士纳 38   《只有偏执狂才能生存》安迪 格鲁夫 39  《杰克  韦尔奇自传》杰克 韦尔奇 40   《巴菲特致股东的信》沃伦 巴菲特 41   《史蒂夫  乔布斯传》沃尔特 艾萨克森 42   《活法》稻盛和夫 43   《江村经济》费孝通 44   《美国与中国》费正清 45   《大分流》彭慕兰 46   《论中国》基辛格 47   《当代中国经济改革》吴敬琏 48   《中国经济制度》张五常 49   《新结构经济学》林毅夫 50   《激荡三十年》吴晓波

一本商业领域的 “圣经”，集合了历史上最重要的商业思想和实践。这本书就像是一个商业理论的宝库，每一本书都是一把钥匙，帮助我们打开理解商业世界的大门。书中的古典经济学部分，比如亚当・斯密的《国富论》，告诉我们市场经济的秘密。斯密就像是一个古代的 “经济学家侦探”，他通过观察人们如何交易和分工，发现了一个道理：当每个人都做自己最擅长的事情，并且互相交换成果时，大家都能得到更多。这就像是农民种小麦，磨坊主磨面粉，面包师做面包，最后大家都能享受到美味的面包，而不是每个人都从头到尾自己动手。马克思主义的《资本论》让我们看到了资本主义生产方式的另一面。马克思揭示了这样一个事实：工人在工厂里辛勤工作，创造了价值，但他们得到的报酬往往少于他们创造的价值。这个 “被偷走的价值” 就是剩余价值，它落入了资本家的口袋。这就好比是工人用双手创造了金子，但最后只有老板得到了金子，工人只得到了铜币。而现代管理学的部分，弗雷德里克・泰勒的《科学管理原理》就像是给企业管理的一剂 “强心针”，他告诉企业如何通过科学的方法来提高效率。比如，一个工厂通过对工作流程的研究，发现每个工人每天弯腰取料的次数太多，导致效率低下。通过改进工作台的设计，让工人不需要频繁弯腰，工作效率就能大幅提升。创新方面。想象一下，如果没有创新，我们现在可能还用着老式的翻盖手机，而不是智能手机。史蒂夫・乔布斯和比尔・盖茨的故事告诉我们，创新是企业的 “魔法药水”，它能让企业起死回生，也能让一个普通的产品变得与众不同。

本书的解读将从亚当・斯密的《国富论》开始，你可能听过这本书，却不一定知道它出版的那一年，美国发布《独立宣言》，历史在大跨度的勾连中散发出迷人的气息。然后是马克思、韦伯、哈耶克、弗里德曼、萨缪尔森、德鲁克…… 现代经济学和管理学的脉络将在他们及其著作中渐渐清晰起来，终而构成人类商业文明的新格局。与重新定义商业的天才思想者相呼应的，是实践在一线的企业家。他们就像自己给自己打针的病人，对商业呈现出更为微观而生动的理解。最后，中国问题的复杂性：为什么工业革命没有发生在拥有古老文明的中国，而在一场长达百年的追赶式现代化运动中，我们又是如何曲折前行的。所有这些一往无前的思想家和实践者，如浩荡时空中的火花和油盐。而他们的锋芒创见，构成了商业发展的恢弘图景。