计算机
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67千字
字数
2017-09-01
发行日期
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主编推荐语
淘宝达人学院推出“内容电商运营系列”教材，助力移动电商时代需求。
内容简介
“内容电商运营系列”是由淘宝达人学院集合淘系优秀达人讲师编写，对于内容 电商知识进行更加细致合理的规划设计，更加符合移动电商时代读者的知识需求。该 系列首批更新的书包括《淘宝直播运营与主播修炼手册》《爆款视频内容打造与传播》《直击人心的图文内容打造与传播》。《淘宝直播运营与主播修炼手册》通过对淘宝直播的系统化梳理，对手淘现有内 容模块进行了呈现，站在从业者的角度详细分析了内容电商的发展必要性，通过对直 播本质的介绍，阐述了直播内容在电商化环节中的功能定位，以及电商化的交易属性。伴随内容电商大潮在国内的兴起，成为全国范围内内容电商运营系列教材之一。《淘宝直播运营与主播修炼手册》面向电商从业者、商家和有志于从事淘宝直播 的机构与个人，介绍了淘宝直播的内容呈现渠道及呈现方式。全景展现如何通过粉丝 管理，打造直播团队实现优质主播的孵化，以及主播如何通过自身修养提升商业价值，最终形成个人品牌。本书可作为商家零售的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的必备参考用书。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 序言
- 关于本套丛书若干名词的说明
- 读者服务
- 1 直播与零售行业进化趋势
- 1.1 新零售要点解读
- 1.2 新零售催生垂直内容需求
- 1.3 传统零售与内容电商融合
- 1.4 无线淘宝历史版本发展轨迹解读
- 1.5 传统电商困局
- 2 是时候开始做内容电商了
- 2.1 内容电商来了
- 2.2 直播内容电商化运营思路
- 2.3 直播内容产品化
- 2.4 淘宝直播与内容营销
- 3 解读淘宝直播
- 3.1 淘宝直播呈现方式
- 3.2 怎么参与淘宝直播
- 3.3 淘宝直播趋势与价值
- 4 直播前的思考
- 4.1 做直播的目的
- 4.2 直播的传播渠道
- 4.3 直播的传播形式
- 5 直播的内容运营
- 5.1 什么是内容运营
- 5.2 怎样做好直播的内容运营
- 5.2.1 机构运营
- 5.2.2 个人运营
- 5.2.3 店铺直播
- 5.3 直播前的准备工作
- 5.4 PGC直播案例与复盘
- 6 直播变现的方法
- 6.1 阿里妈妈的佣金变现
- 6.1.1 淘宝客解读
- 6.1.2 淘宝客定向佣金计划的规则及申请流程
- 6.1.3 淘宝客佣金结算&提现
- 6.1.4 商家沟通技巧
- 6.2 阿里V任务通告变现
- 6.2.1 阿里V任务平台介绍
- 6.2.2 阿里V任务平台的操作流程
- 6.3 主播的店铺变现
- 6.3.1 如何让主播未来打造自己的店铺
- 6.3.2 利用供应链与店铺内容变现
- 7 玩转粉丝经济
- 7.1 主播的定位
- 7.2 直播间人群的切分与运维
- 7.2.1 团队成员
- 7.2.2 铁杆粉丝
- 7.2.3 购物者
- 7.2.4 娱乐者
- 7.3 直播观看人数、在线人数与停留时长
- 8 主播的管理与优化
- 8.1 机构视角如何打造主播
- 8.1.1 主播的选拔
- 8.1.2 主播的冷启动
- 8.1.3 主播的管理
- 8.2 主播视角如何打造团队
- 9 主播的自我修养
- 9.1 主播的自我定位
- 9.1.1 个人特质与自我定位
- 9.1.2 内容定位与自我定位
- 9.2 主播正确的价值观
- 9.2.1 作为人，何为正确
- 9.2.2 目标的建立
- 9.2.3 计划与总结（目标多叉树法、剥洋葱法）
- 9.2.4 时间管理的方法（系统工作与零散工作）
- 9.2.5 商业化运作基础与运营的实现
- 9.3 主播个人IP化
- 9.3.1 个人品牌
- 9.3.2 个人品牌IP化
- 9.3.3 打造个人品牌
- 反侵权盗版声明
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
