有些事情之所以有意思，就是因为很难准确预判结果。时装应该就是一个典型。就像王尔德所说：时尚如此丑陋，以至于每六个月就要更换一次，隔三差五各种流行趋势都来了什么多巴胺、美拉德、极简、静奢... 那么其中有没有不变的（缓慢变化）香奈儿女士曾说：时尚易逝，风格永存。本书系统的介绍了如何理解服装以及相关的工作流程。很多事情背后的逻辑貌似是相通的，先拆分后排序，时装也不例外。不瞎扯了，必定卖货才是王道。知识点归纳 1. 商品企划是理性思维与感性认知相结合的工作流程。理性思维包括对销售数据分析、市场信息分析、商品结构分析。感性认知包括对色彩、款式、面料、工艺等流行信息的收集与整理；2. 商品企划的核心目标，营收与获利最大化，合理控制库存，库存控制是过程管理而不是结果，过程处理得好，结果就很容易控制；3. 服装商品企划的 4 大核心元素 a. 品牌形象，品牌的核心价值与个性；b. 颜色，根据市场流行颜色进行自我调整；c. 品类，款式、廓形、面料；d. 细节，领部、袖子、腰部、肩部；4. 特定竞争品牌分析：识别竞争者、销售业绩与销售渠道、竞品消费人群、产品分析、营销方式；5. 服装市场的特点，流行性（从风格、色彩、细节都在不断改变）、季节性、多层次（性别、年龄、风格、穿衣场合）；6. 服装商品开发的主导方式：企划、设计师、时尚买手；7. 流行趋势的预测并不是简单的猜测，而是要根据目标人群进行有选择的分析判断，在目标人群能接受的流行度内选择合适的流行元素；8. 关于流行趋势的信息来源：流行趋势刊物（世界时尚资讯网、其他互联网媒体平台）、服装博览会、设计展；9. 款式是一种造型特征，用于描述服装的廓形与细部结构组合；10. 廓形在服装中占据主导地位，传达美感、风格、特点；11. 廓形宏观分类：a. 紧身型，充分显示女性曲线线条；b. 合体型，在显示女性曲线美同时穿着更加舒适；c. 半宽松型，腰侧看有隐约的收腰线；d. 宽松型，运动服等主要考虑人体运动；e. 超宽松型，Oversize 超大嘻哈类；12. 廓形的微观分类 a. 字母型：H 型，简约、宽松、舒适、修长；A 型，俏皮、流动感、活力；O 型，肩部、腰部、下摆没有明显的棱角；X 型，最具女性特征，稍宽的肩部、收紧腰部、自然臀型；T 型，肩部夸张，下摆内收；b. 几何形；c. 物象型；13. 服装的廓形变化并非随心所欲，需要依据人体几个关键部位而进行：a. 肩部：受限最多的部位，宽窄和形状；b. 腰部，腰线高低与腰围松紧；中腰端庄自热、高腰颀长秀美、低腰轻松随意；c. 臀部，臀围线变化最大，自然、夸张、收缩；d. 下摆，长短、宽窄直接影响外形线的比例；14. 服装的细节结构 a. 衣领，视觉中心点，领口线、领型；b. 衣袖，袖山（装袖、连身袖、插肩袖）、袖身（紧身、直筒、膨体）、袖口（收紧、开放）、袖长；c. 口袋，贴袋、暗袋、插袋；15. 个体之间的需求都存在差异，但由于消费群体的需求，还具有一定的相似性，这就构成了市场细分的依据；16. 人的各种复杂心理需求对服装流行产生了重要的推动作用：求同与求异；爱美心理；模仿心理；17. 风格一旦形成，影响的便不只是一个时代、一个地区、而是长期的以及很强的延伸性；18. 服装生产的目的是为了消费，品牌传播的目的是为了引导消费，品牌的溢价取决于消费者情感因素；