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125千字
字数
2019-06-01
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主编推荐语
本书分析总结国内外服装商品企划的实务案例，传授服装商品企划的理论方法和模式。
内容简介
本书以服装商品企划流程为主线，涵盖从市场研究到服装商品传播策划各个方面，是全面介绍服装商品企划的综合性专业图书。
全书围绕服装商品企划特点来构建，以国内外服装企业企划实践为素材，融合服装企划、营销学的基础理论，论述了服装商品企划的特有规律；分析总结国内外服装商品企划的实务案例，系统阐释了服装商品企划的理论方法和模式。
全书结构严谨清晰，内容丰富新颖、实用性强，理论联系实践，富有可操作性。本书专门针对服装品牌的商品企划，不但可作为高等院校服装专业的教学用书，也可为从事服装品牌策划、设计、经营和管理等的专业人员服务。
目录
- 版权信息
- 两句话
- 前言
- 第一章 服装商品企划的基础知识
- 第一节 商品企划概述
- 一、商品企划的基本概念
- 二、服装商品企划的形成与发展
- 三、服装商品企划的核心思想
- 第二节 服装商品
- 第三节 服装商品企划内涵
- 一、服装商品企划的“主体”
- 二、服装商品企划的“内容”
- 三、服装商品企划的“对象”
- 第四节 服装商品企划对服装企业发展的重要性
- 一、商品企划的核心目标是使市场营销活动效果达到最佳
- 二、商品企划的本质是实现营销目标的计划和管理
- 第五节 服装商品设计企划的要点
- 一、合理规划设计企划元素
- 二、明确品牌定位
- 第六节 服装商品企划的流程
- 一、服装商品企划的步骤
- 二、服装商品企划的实施
- 三、服装商品企划流程的图解
- 思考与练习
- 第二章 我国服装产业现状分析
- 第一节 时尚消费者分析
- 一、需求多样化
- 二、诉求悦己化
- 三、过程体验化
- 第二节 服装市场结构分析
- 一、服装市场结构的特点
- 二、服装市场结构
- 第三节 服装市场特点分析
- 一、流行性
- 二、季节性
- 三、地域性
- 四、层次与多样性
- 思考与练习
- 第三章 服装企业产品开发流程
- 第一节 以企划为主导的产品开发流程
- 一、以企划为主导的产品开发流程内容
- 二、企划为主导的产品开发流程的特点
- 第二节 以设计师为主导的产品开发流程
- 一、关于设计师主导的服装品牌
- 二、设计师主导的服装品牌产品开发流程
- 三、产品开发流程管理
- 第三节 以时尚买手为主导的产品开发流程
- 一、时尚买手的分类
- 二、买手的市场行为
- 思考与练习
- 第四章 服装商品设计企划要素
- 第一节 服装商品主题企划
- 一、主题企划的一般内容
- 二、主题表达与要素汲取
- 第二节 服装款式企划
- 一、服装品类数量设定与构成比例
- 二、廓形与细部结构企划
- 第三节 服装面料企划
- 一、面料的选择及定位
- 二、面料企划的基本流程
- 三、每季面料种类开发企划
- 第四节 服装色彩企划
- 一、产品中的色彩预测
- 二、服装色彩企划的基本流程
- 三、每季主题色彩组合策划
- 四、趋势预测及主题表达
- 思考与练习
- 第五章 市场细分及品牌定位
- 第一节 市场细分战略
- 一、基于消费群体的市场细分
- 二、基于消费习惯的市场细分
- 三、基于服装产品的市场细分
- 第二节 品牌定位的基本构成要素
- 一、基于服装产品的品牌定位
- 二、基于目标市场的品牌定位
- 三、基于竞争对手的目标定位
- 四、基于情感导向的品牌定位
- 五、基于设计师风格的品牌定位
- 六、基于社会文化的品牌定位
- 第三节 服装品牌命名和标识设计
- 一、服装品牌的命名
- 二、服装品牌标识设计的基本原则
- 第四节 服装品牌个性与形象选择
- 一、服装品牌个性的构成元素
- 二、服装品牌形象的选择
- 思考与练习
- 第六章 服装商品的组合策划
- 第一节 服装商品组合的基本概念
- 一、服装商品组合的内容
- 二、服装商品组合的品类管理
- 三、服装商品组合的原则
- 第二节 服装商品组合策略
- 一、款式廓形组合
- 二、价格组合
- 三、色系组合
- 四、上市波段组合
- 第三节 服装商品组合的必要性及意义
- 一、服装商品组合的必要性
- 二、服装商品组合的意义
- 第四节 服装商品组合的实施流程
- 思考与练习
- 第七章 服装商品的营销策略
- 第一节 营销渠道的选择
- 一、百货商店（Department Store）
- 二、连锁专卖店（Chain Store）
- 三、一站式购物中心（Shopping Mall）
- 四、买手集成店（BuyerIntegrated Store）
- 五、网店（Online Store）
- 六、快闪店
- 第二节 视觉营销企划
- 一、主题规划与橱窗设计
- 二、VP、PP、IP区域的规划与布置
- 三、店铺陈列的方式
- 第三节 常见的服装产品宣传手段
- 一、社交媒体宣传
- 二、平面视觉广告
- 三、以时装周为媒介
- 四、运用特殊文化语境
- 第四节 销售促销战略的制订与实施
- 一、促销方式的特点
- 二、促销方式的运用
- 三、小结
- 思考与练习
- 第八章 服装品牌的传播策略
- 第一节 品牌传播的定义
- 一、广义的服装品牌传播
- 二、狭义的服装品牌传播
- 第二节 服装传播中的品牌溢价
- 第三节 服装品牌传播的内容元素
- 一、品牌标识
- 二、形象代言人
- 三、包装、产品与服务
- 第四节 服装品牌传播的手段
- 一、广告
- 二、事件营销
- 三、公关传播
- 四、人际传播
- 第五节 服装品牌传播的媒介
- 一、服装品牌传播的主要媒介
- 二、品牌创立各阶段的传播策划
- 三、品牌形象的搭建与传播
- 思考与练习
- 第九章 服装商品企划案例
- 第一节 意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划
- 一、意织品牌简介及品牌定位
- 二、意织品牌2019～2020年秋冬服装商品企划
- 第二节 Y-BRAND品牌2019～2020春夏服装商品企划
- 一、Y-BRAND品牌简介及品牌定位
- 二、Y-BRAND品牌2019～2020年春夏服装商品企划
- 第三节 COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划
- 一、COLOR品牌简介及品牌定位
- 二、COLOR品牌2019～2020年秋冬服装商品企划
- 参考文献
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出版方
化学工业出版社
化学工业出版社（以下简称化工社）成立于1953年1月，是一家具有突出特色和品牌影响力的大型专业出版社。化工社坚持“服务读者、面向市场、立足化工、传播科技”的出版宗旨，秉持“严谨、创新、合作、诚信”的核心价值观，实施“出精品、树品牌、创高效”的经营理念，始终把坚持正确的出版方向、坚持社会效益第一作为工作的出发点和立足点，出版领域涉及专业图书、科技教材、大众读物以及科技期刊、电子出版物和数字出版物等几大门类。
