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93千字 字数
2021-01-01 发行日期
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主编推荐语

小筑微文案创始人执笔，以提升营销转化率为目的，针对直播、短视频等场景，分享带货微文案写作方法。

内容简介

本书作者是微文案领域的专家，专注于该行业已有5年，本书中所有内容都是作者多年实践经验的总结。

全书共分为6篇21章：趋势篇：主要介绍了微文案的出现背景，以及微文案的主要特点，重点是让读者对微文案有一个整体认识。基础篇：是对撰写好微文案，个人必须具备的基础能力（包括积累素材的能力、微文案思维、提炼卖点的能力）的介绍，同时对不具备相关能力的人给出了训练方法。方法篇：主要从短、准、精、活、感这五个层面介绍微文案的具体撰写方法。实战篇：以不同类型的微文案为例，具体介绍各自微文案的落地方法。场景篇：详细介绍在朋友圈、社群、海报、短视频、直播这几大场景中微文案的落地方法。辅助篇：主要介绍在短视频、直播时代，微文案在呈现方面的具体技巧，比如颜色、字体、位置等等。

目录

  • 版权信息
  • 前言 以小见大，我和微文案的五年
  • 第一篇 趋势篇
  • 第1章 信息爆炸，还有多少人能听到你的声音
  • 1.1 短视频、直播兴起的背后
  • 1.2 碎片化信息中，人们更关注什么
  • 1.3 去中心化，每个人都可以是中心
  • 1.4 无处不在的微文案
  • 第2章 微文案，信息大时代的刚需技能
  • 2.1 从文案到微文案
  • 2.2 微文案的五个核心特征
  • 2.3 给微文案一个准确的定位
  • 第二篇 基础篇
  • 第3章 积累素材的三个方法
  • 3.1 “干”字阅读法
  • 3.2 在影视剧中寻找热点话题
  • 3.3 网络素材的标签化收集
  • 第4章 微文案思维是能训练出来的
  • 4.1 三种神奇的微文案思维
  • 4.2 用游戏来拓展思维
  • 4.3 联想思维训练
  • 4.4 发散思维训练
  • 4.5 逻辑思维训练
  • 第5章 如何提炼有效卖点
  • 5.1 用户为什么买单
  • 5.2 效果和卖点的区分
  • 5.3 提炼卖点的两个原则
  • 5.4 提炼概念性卖点的五个角度
  • 第三篇 方法篇
  • 第6章 以短突破——抢夺注意力，要会长话短说
  • 6.1 字数多不代表说服力强
  • 6.2 长话短说的好处
  • 6.3 凝练文字的窍门
  • 第7章 以准制胜——引发关注前，先找到对的人
  • 7.1 给自己一个定位
  • 7.2 给你的价值一个定位
  • 7.3 给你的意向用户一个定位
  • 第8章 以精持续——抓牢用户，靠废话是不行的
  • 8.1 什么是用户真正想要的
  • 8.2 从发现需求到挖掘需求
  • 8.3 用一两句话命中需求靶心
  • 第9章 以活吸睛——把你的价值变成活动的画面
  • 9.1 介绍和说明都是费力不讨好的事情
  • 9.2 身临其境一次，胜过说教百次
  • 9.3 用微文案在用户的脑海里作画
  • 第10章 以感促动——要引导行动，先调动情绪
  • 10.1 引导不是喊口号
  • 10.2 在微文案里，感性比理性更可靠
  • 10.3 用情绪让他们动起来
  • 第四篇 实战篇
  • 第11章 4个步骤写出一条有效的微文案
  • 11.1 写给谁看
  • 11.2 告诉他们什么
  • 11.3 准备让他们做什么
  • 11.4 用什么话题来搭茬
  • 第12章 8种常见微文案的写法
  • 12.1 品牌推广类微文案
  • 12.2 带货类微文案
  • 12.3 反馈类微文案
  • 12.4 团队类微文案
  • 12.5 生活类微文案
  • 12.6 互动类微文案
  • 12.7 早晚安类微文案
  • 12.8 节日类微文案
  • 第13章 连续剧微文案，故事化情节持续吸引
  • 13.1 什么是连续剧微文案
  • 13.2 连续剧微文案的应用场景
  • 13.3 连续剧微文案实战
  • 第14章 系列式微文案，多角度扩散影响力
  • 14.1 什么是系列式微文案
  • 14.2 系列式微文案的应用场景
  • 14.3 系列式微文案实战
  • 第五篇 场景篇
  • 第15章 微文案，朋友圈里的圈粉利器
  • 15.1 重新认识朋友圈
  • 15.2 你的朋友圈里少了什么
  • 15.3 用微文案包装你的个人品牌
  • 15.4 用微文案展示你的个人价值
  • 第16章 微文案，社群里的黏合剂
  • 16.1 微文案在社群里的作用
  • 16.2 社群邀约微文案该怎么写
  • 16.3 社群欢迎语该怎么写
  • 16.4 社群通知该怎么写
  • 16.5 社群互动，你的微文案用对了吗
  • 第17章 微文案，海报上的点睛妙笔
  • 17.1 如何和海报的主题搭配
  • 17.2 风格和谐才有1+1>2的效果
  • 17.3 如何确定最关键的字或词
  • 第18章 微文案，短视频里的画外音
  • 18.1 短视频要火，标题很重要
  • 18.2 没有金句的短视频是不完美的
  • 18.3 用微文案给你的短视频留点画外音
  • 第六篇 辅助篇
  • 第19章 花式呈现——微文案的排版技巧
  • 19.1 用表情符号“说话”
  • 19.2 色彩也是有张力的
  • 19.3 字体、字号里的表达力
  • 第20章 图文并茂——微文案的配图技巧
  • 20.1 文字表达和图像表达的关系
  • 20.2 用三个标准判断配图的有效性
  • 20.3 选择配图的具体步骤
  • 第21章 用好三类工具，实现高效创作
  • 21.1 思维导图在微文案里的应用
  • 21.2 图片处理类小工具的使用
  • 21.3 视频编辑类小工具的使用
  • 后记 信息大时代，每个人都该有自己的声音
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。