互联网
类型
可以朗读
语音朗读
79千字
字数
2018-07-01
发行日期
展开全部
主编推荐语
在新媒体兴起、消费升级的背景下，内容营销变得尤为重要。
内容简介
本书突出了内容建设对企业的价值，系统地指导企业以内容为介质，积累用户、增加利润；提出了企业内容生产团队的建立和考评、企业内容库的建设、内容生产模型等，并通过大量的国内外案例，阐述了企业日常内容运营的方法，为企业的新媒体运营、内容生产和管理提供了有效的理论和实践经验。
本书结构清晰、实战性强，适合企业市场营销从业者；新媒体运营者、内容电商从业人员、自媒体从业人员、公众平台运营者、公司文案策划人员、网站编辑等阅读使用，也可作为各大中专院校或各培训机构的培训教材。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- “情感竞争”时代的来临与内容营销
- 第一篇 重新认识内容
- 第1章 内容及内容生产的边界
- 创意
- 内容营销的定义
- 重新认识内容
- 内容库
- 脱离目标用户就没有好内容
- 消费升级与内容营销
- 第2章 内容营销对企业的关键价值
- 进行情感沟通将获得更多用户、实现更多销售
- 标准化、活化品牌，赋予品牌充分的延展空间
- 真正推动“全面满足客户的需要”
- 让员工和用户都能理解自己的公司
- 第3章 内容在营销中的作用的演进
- 从媒介走向内容
- 从流量走向内容
- 内容自觉走向“人性化”
- 第二篇 内容的生产与管理
- 第4章 内容营销团队的基础框架
- 基础运营团队的组成
- 主编的岗位职责
- 主编岗位的人选
- 选题编辑负责制
- 内容营销的效率考评
- 对主编岗位的基本支持
- 第5章 确定目标用户
- 确定目标用户的三个基本方法
- 未得到充分重视的“角色定义法”
- 用“角色类型产品”挖掘目标用户
- 第6章 内容生产模型
- 内容的分类
- 内容生产模型介绍
- 自己生产内容还是委托专业团队生产内容
- 第7章 生产有趣的内容
- 站在用户的角度创作
- 讲好故事
- 将产品或服务的价值变成用户感兴趣的内容
- 媒体感兴趣的内容
- 话题运营
- “热点”是永恒的主题
- 第8章 跨界的内容
- 打破媒体边界
- 打破企业边界
- 打破线上、线下边界
- 技术创新，带来更立体的全感官体验
- 第9章 根据目标用户选择平台
- 静态发布平台
- 媒体及开放平台
- 知识传播平台
- 社会化传播平台
- 视听平台
- 第10章 内容营销对SCRM的关键补充
- 当前SCRM中的用户来源及使用方法
- 全平台SCRM导致的改变
- 内容营销对SCRM的关键补充点
- 后记 碎片化的注意力，集中于内容
- 鸣谢
展开全部
评分及书评
尚无评分
目前还没人评分
出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
