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134千字
字数
2015-01-01
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主编推荐语
文化产业经营管理案例全面解析。
内容简介
本书从文化产业的基本概念以及文化产业经营的特点出发，解读了文化产业不同领域的经典案例，内容涉及影视文化、新闻传媒、网络时尚、动漫、表演艺术、图书出版、广告、艺术品投资收藏、体育休闲和知识产权等方面。
全书通过对国内外文化产业各个领域具有代表性的案例进行分析、解读，形象、具体地阐述了经营管理在文化产业中的作用，以及文化产业中所采用的各种经营管理手段。通过具体、实际、生动的案例，避免了单独陈述理论的枯燥，也使读者从另一个角度去体会和思考文化产业中的经营管理。
目录
- 版权信息
- 编委会
- 第一章文化产业经营管理
- 第一节 文化产业的基本概念
- 一、概述
- 二、文化产业
- 三、文化产业经营管理
- 第二节 文化产业经营管理的特点
- 一、概述
- 二、管理模式的创新性
- 三、经营机制的文化性
- 四、知识价值的附加性
- 第二章影视文化类经营管理经典案例解读
- 第一节 影视类案例及解读
- 一、概述
- 二、《杜拉拉升职记》：营销制胜
- 三、《达·芬奇密码》的成功之道
- 第二节 电视类案例及解读
- 一、概述
- 二、万人空巷看《甄嬛传》
- 三、电视剧《大长今》的成功营销
- 第三节 综艺节目类案例及解读
- 概述
- 第四节 影视机构类案例及解读
- 一、概述
- 二、横店影视城：“中国的好莱坞”
- 第三章新闻传媒类经营管理经典案例解读
- 第一节 报纸类案例及解读
- 一、概述
- 二、《环球时报》英文版：让中国走向世界，让世界了解中国
- 三、《泰晤士报》：力求改变，保留传统
- 第二节 期刊杂志类案例及解读
- 一、概述
- 二、《福布斯》：独具匠心的论坛与排行榜
- 三、时尚《瑞丽》，《瑞丽》时尚
- 第三节 广播电视类案例及解读
- 一、概述
- 二、CCTV：在前行中不断改革的中国电视航母
- 第四节 网络传媒类案例及解读
- 一、概述
- 二、网络视频霸主：YouTube
- 三、IPTV市场的霸主：电讯盈科
- 第五节 通讯社类案例及解读
- 一、概述
- 二、《中国新闻周刊》特色经营，引领时政传媒
- 第六节 新闻传媒集团类案例及解读
- 一、概述
- 二、勇于创新、独特经营的新华网
- 第四章网络时尚类经营管理经典案例解读
- 第一节 互联网门户类案例及解读
- 一、概述
- 二、阿里巴巴创造的经营神话
- 第二节 网络游戏产业类案例及解读
- 一、概述
- 二、盛大网络：打造属于中国的互动娱乐商业模式
- 三、网游的营销时代
- 第三节 时尚类案例及解读
- 一、概述
- 二、网络音乐“钱景”无限
- 三、光线传媒的品牌经营
- 第四节 网络文学类案例及解读
- 一、概述
- 二、“小李飞刀”打造“亿元女生”
- 三、中文网络文学的商业化经营模式探究
- 第五章动漫类经营管理经典案例解读
- 第一节 动漫创作类案例及解读
- 一、概述
- 二、蓝猫：“迪斯尼+沃尔玛+耐克”经营管理模式
- 三、要想在亚洲再看原版《狮子王》要等到10年之后
- 第二节 动漫出版物类案例及解读
- 一、概述
- 二、由小鹿芮卡看原创动漫经营
- 第三节 动漫玩具等关联产业类案例及解读
- 一、概述
- 二、米老鼠“轮次收入”的经营管理
- 三、口袋妖怪：值得我们借鉴的日本动漫
- 第六章表演艺术类经营管理经典案例解读
- 第一节 小品、戏剧类案例及解读
- 一、概述
- 二、越拧越有味的“麻花”：看系列贺岁话剧《开心麻花》的娱乐营销
- 三、《牡丹亭》：老剧种的现代经营
- 第二节 音乐剧、歌舞剧类案例及解读
- 一、概述
- 二、原生态文化的经典：走出国门的《云南映象》
- 三、《印象·刘三姐》的文化产业经营
- 第七章图书出版类经营管理经典案例解读
- 第一节 时尚类图书案例及解读
- 一、概述
- 二、十年磨一剑的《兄弟》
- 第二节 词典类图书案例及解读
- 一、概述
- 二、《十三经词典》简析
- 第八章广告类经营管理经典案例解读
- 第一节 广告设计类案例及解读
- 一、概述
- 二、Just Do It：由Nike引发的思考
- 三、玉兰油：就是美丽
- 第二节 新媒体类案例及解读
- 一、概述
- 二、宝马与新媒体的合作
- 三、分众传媒：新行业的先行者
- 第三节 新市场类案例及解读
- 一、概述
- 二、营销策略：麦当劳行销全球的法宝
- 三、深圳南山区经营管理之路
- 第九章艺术品投资收藏类经营管理经典案例解读
- 第一节 投资收藏类案例及解读
- 一、概述
- 二、奥运主题金银纪念币涨势凶猛
- 三、齐白石作品投资探析
- 第二节 艺术品经营品牌案例及解读
- 一、概述
- 二、大芬油画
- 三、拍卖行业的巨擘：苏富比（Sothebys）和佳士得（Christies）
- 第三节 艺术品交易和服务类案例及解读
- 一、概述
- 二、名画失窃，博物馆安全惹人忧
- 三、金融机构进军艺术品经营行业
- 第十章体育休闲类经营管理经典案例解读
- 第一节 体育赛事类案例及解读
- 一、概述
- 二、卡赛：卡车也疯狂
- 三、《城市之间》：可持续经营管理
- 第二节 文化旅游类案例及解读
- 一、概述
- 二、凉山旅游的“盛宴”
- 三、欢乐谷的欢乐营销
- 第三节 体验消费文化案例及解读
- 一、概述
- 二、海尔洗衣机：体验消费的“缩水”
- 三、妙典时尚，妙在体验
- 第十一章知识产权类经营管理经典案例解读
- 第一节 商标注册类案例及解读
- 一、概述
- 二、中华老字号王致和海外维权
- 三、HiSense商标海外争夺战
- 第二节 历史文化遗产类案例及解读
- 一、概述
- 二、中医药走向世界，急寻保护自主知识产权的秘方
- 三、由高淳谈文化遗产的保护
- 主要参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
