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145千字 字数
2022-07-01 发行日期
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主编推荐语

百胜集团前CEO格雷格·克里德，效力25年、带领百胜市值破百亿、销售持续增长的营销战略。

内容简介

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌，在全球150个国家和地区成功经营了超过5万家店铺。2020年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的“杀手锏”，则是百胜引以为荣的R.E.D.营销法：R代表相关性，连接产品与用户；E代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品；D代表独特性，帮助企业构建护城河。

本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

目录

  • 版权信息
  • 本书所获赞誉
  • 前言 在不断变化的市场环境下，用营销带动持续增长
  • 引言 让销售业绩提升超60%的R.E.D.营销系统
  • 第一章 R.E.D.要素：相关性、便利性、独特性
  • 第二章 掀起波浪，而不是关注鹅卵石
  • 第三章 如何用R.E.D.引发营销海啸
  • 第一篇 R.E.D.系统的相关性
  • 第四章 想要扩大消费群体，就先讲好故事
  • 第五章 文化相关性：好品牌让用户有归属感
  • 第六章 功能相关性：从日常场景提取价值点
  • 第七章 社会相关性：用热点话题促进高效转化
  • 第二篇 R.E.D.系统的便利性
  • 第八章 两步降低用户购买门槛
  • 第九章 增长潜力来自轻度用户
  • 第三篇 R.E.D.系统的独特性
  • 第十章 独特性比差异化更重要
  • 第十一章 建立消费者的记忆结构
  • 第十二章 学会做吸睛的磁铁式营销
  • 第十三章 让头脑风暴聚焦成清晰定位
  • 第四篇 R.E.D.系统的综合运用
  • 第十四章 搭建坐标轴，评估品牌价值
  • 第十五章 始终用R.E.D.视角解决营销关键问题
  • 延伸阅读
  • 致谢
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出版方

中信出版集团

中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。