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105千字 字数
2015-10-01 发行日期
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主编推荐语

80篇甲壳虫经典广告原图、原文。营销专家小马宋的文案创作心得。

内容简介

什么文案60年前就在使用互联网思维？什么文案让一辆小车在崇尚大车的国度畅销不衰？什么文案让做文案的人产生“既生瑜何生亮”的绝望？

没错，它是甲壳虫。远在上世纪五六十年代，这些文案让这辆不起眼的小车畅销不衰。它的文案风趣而又言之凿凿，它的文案机智而又无可辩驳。它充满自黑精神，善于借势时事热点，懂得乖巧卖萌，也是天生的段子手。

本书将其中80篇长文案翻译整理，内容包括：甲壳虫经典广告及文案（广告原图、文案英文原文及翻译）共80篇；《小马宋文案扯淡录》共8篇与广告及文案创作相关的文章；《一个广告文案的自白》共7篇，包括完整的7个系列文案及创作时的想法和思路。

目录

  • 版权信息
  • 自序
  • 作者简介
  • 《一个广告文案的自白》系列
  • 如果你想做个文案……
  • “高端大气”与猪饲料
  • 文案也是个技术活
  • 若梦想照进现实……
  • 文案是什么？
  • 文案是聊出来的
  • “大便体”与“牛×体”
  • 小马宋文案扯淡录
  • 世界上的好文案都是相通的——关于文案的细节性陈述
  • 危机公关应该做的事
  • 抓不住根本法则，学再多玩法也是白费
  • 从锅炉工到创意总监
  • 医者不自医——为什么广告公司不会为自己做广告？
  • 听了那么多道理，依然做不好营销？
  • 名字取得好，公司上市早
  • 怎么识别不靠谱的社会化营销公司？
  • 从甲壳虫说开去……
  • Do you think the Volkswagen is homely?
  • 你觉得VW不够好看？
  • A Volkswagen can go forward
  • 一辆VW
  • After a few years, it starts to look beautiful.
  • 再过几年，它就开始好看了
  • Ugly is only skin-deep.
  • 车不可貌相
  • Made in U.S.A.
  • 美国制造
  • Do you earn too much to afford one?
  • 某些人收入太高，而VW格调过低？
  • Live below your means.
  • 量入为出
  • Introducing two of the most radical changes in Volkswagen history. Can you spot them?
  • VW历史上两大重要改进，你注意到了吗？
  • Why is our nose so stubby?
  • 为什么VW的车鼻是秃的？
  • One of the nice things about owning it is selling it.
  • 拥有它的乐趣之一，就是可以日后卖掉
  • Has the Volkswagen fad died out?
  • VW流行风潮过去了吗？
  • Who in the world seals the bottom? Volkswagen.
  • 世上谁会把车盘底密封？VW
  • Why are the wheels crooked?
  • 为何轮子有点歪？
  • Will we ever kill the bug?
  • 我们会干掉这只甲壳虫吗？
  • Even the bottom of a Volkswagen looks funny.
  • 即便车底看来也有点意思
  • Some of the most unusual things about a Volkswagen are things you don't usually see.
  • VW不凡之处，通常不易窥见
  • The inside is finished like the outside.
  • 表里如一
  • Can you name this car?
  • 你猜到这部车的名字了吗？
  • Need a part?
  • 需要汽车配件了？
  • It's a little too much car for the money.
  • 这车太超值了
  • Repair'em? I've got enough parts to build'em!
  • 修什么？有这些配件，我完全可以重装一辆！
  • A Volkswagen, obviously.
  • 是辆VW，毫无疑问
  • The experimental X-93 Volkswagen.
  • VWX-93型车，在试验中
  • The best kept secret in Washington, D.C.
  • 华盛顿特区的惊人内幕
  • Presenting the 84 mpg Volkswagen.
  • 每加仑跑84英里的VW
  • What if you only need part of a Volkswagen?
  • 要是你只想要一个VW零部件？
  • No point showing the '62 Volkswagen. It still looks the same.
  • 1962年的VW也没啥亮点，看起来都一样
  • The only water a Volkswagen needs is the water you wash it with.
  • VW会用到水，但仅仅用来洗车
  • Last one to conk out is a Volkswagen.
  • 扛到最后的，一定是VW
  • "A funny thing happened when I decided to expose that phony floating Volkswagen commercial."
  • “我正想要曝光VW车能浮在水中的虚假广告，有趣的事却发生了。”
  • If Ted Kenney drove a Volkswagen, he'd be President today.
  • 泰德·肯尼迪当年要是开辆VW，现在的总统就是他了
  • Volkswagen's unique construction keeps dampness out.
  • VW独特的设计横扫湿气
  • Save water.
  • 节约用水
  • The first car at the bottom of the world.
  • 第一部出现在世界尽头的车
  • Every new one comes slightly used.
  • 每一部新车都会被开过一段距离
  • Sooner or later, your wife will drive home one of the best reasons for owning a Volkswagen.
  • 你的夫人迟早都会自己开车回家
  • You don't have to replace half the car.
  • 你没必要更换大半部车
  • Why so many Volkswagens live to be 100,000.
  • 为何众多VW车能跑到10万里程？
  • All good things must come to an end.
  • 再美好的事物终有结束的一天
  • Every now and then a VW runs into a little trouble at the factory.
  • VW不时会在工厂遇到点麻烦
  • Impossible.
  • 不可能
  • Lemon.
  • 酸柠檬
  • After 3 years, the car that cost the least cost the most.
  • 当初售价最低的车，三年后却售价最高
  • A new VW is cheaper at twice the price.
  • 新的VW比这个价贵一倍，但还是划算
  • It's been replaced.
  • 这部甲壳虫已被完全替换
  • That's how many times we inspect a Volkswagen.
  • 这就是我们检验VW的次数
  • How to make a '54 look like a '64.
  • 如何让1954年的车看起来像1964年的？
  • Think small
  • 眼界不用那么高
  • It makes your house look bigger.
  • 它让你的房子显得大了
  • It does all the work, but on Saturday night which one goes to the party?
  • 它什么都做，但是周末晚上赴宴的是谁？
  • Pick the right day to test drive a VW and you'll have the road to yourself.
  • 在合适的日子开上VW，你可以成为马路之王
  • We finally came up with a beautiful picture of a Volkswagen.
  • 这场景对VW来说，真是美妙
  • They said it couldn't be done.It couldn't.
  • 他们说办不到，就是办不到
  • 33 years later, he got the bug.
  • 三十三年后，他拥有了甲壳虫
  • After 30 Volkswagens, Father Bittman still believes.
  • 开过三十部VW，毕门神父更坚定了他的信念
  • "It was the only thing to do after the mule died."
  • “骡子死了，只能如此。”
  • With 34 wives, even a king has to cut a few corners.
  • 即使是国王，养34个老婆也不易
  • Which man would you vote for?
  • 你投哪一位？
  • Our car the movie star.
  • 大牌驾到
  • Don't laugh.
  • 不要笑
  • One hour later, it won't get hungry again.
  • 它不会在一小时之后又叫肚子饿
  • Think it over, New York, Chicago, San Francisco.
  • 想一想纽约、芝加哥和旧金山的交通现状吧
  • There's a bit of the beast in every bug.
  • 每部甲壳虫都有点兽性
  • It's a bird. It's a plane. It's a Volkswagen?
  • 小鸟，飞机，甲壳虫？
  • The $35,000 Volkswagen.
  • 价值35,000美元的VW
  • How much longer can we hand you this line?
  • 这条曲线还能传承多久？
  • Is the economy trying to tell you something?
  • 算账
  • V-V-Volkswagen announces air conditioning.
  • V-V-VW推出车内空调
  • Our image.
  • 我们的形象
  • Some shapes are hard to improve on.
  • 有些外形很难再改进了
  • Can you still get prime quality for $1.26 a pound?
  • 1.26美元1磅的上等货，现在还有吗？
  • How does a little bug survive in the automotive jungle?
  • 一部甲壳虫的汽车丛林生存法则
  • If gas pains persist, try Volkswagen.
  • 如果油价高烧不退，可以试试VW
  • It's ugly, but it gets you there.
  • 它很丑，但它能带你到想去的地方
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出版方

北京中文在线文化传媒有限公司

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