展开全部

主编推荐语

刘润年度演讲2021内容集结。梳理2022年企业最需要关注的8个方面,帮助你看清世界的变化,不断进化。

内容简介

刘润经常被问到这样的问题:润总,这些年商业世界发生了什么变化?未来,我们的机会在哪里?

作为一名商业顾问,他认为他有责任回答这样的问题。但是他发现,要回答这些问题,必须要用到“进化论”的视角。

达尔文在加拉帕戈斯群岛发现了达尔文雀,这种雀的进化现象启发了他,使他在1859年出版了旷世巨著《物种起源》,并提出了著名的“进化论”:在虫子多的岛上,喙部是直的雀更适合生存;在浆果多的岛上,喙部是弯的雀更适合生存。反之,就会处于劣势,甚至灭绝。这就是“物竞天择,适者生存”。

成功,一定是因为我们做对了什么。但是,面对“天择”逻辑的复杂性,我们其实并不知道什么是对的。所以,面对变化,我们就用海量的“物竞”应对复杂的“天择”,这种力量就是进化的力量。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 推荐语
  • 序言
  • 第1章 达尔文雀
  • 为什么芯片比黄金贵
  • 最适合的,才能够生存
  • 进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”
  • 哪有什么基业长青,只有不断地进化
  • 在进化的道路上,底层逻辑更加重要
  • 万物得其本者生,百事得其道者成
  • 第2章 活力老人
  • 中国将从轻度老龄化进入中度老龄化
  • “活力老人”计划
  • 这将是一个科学家创业的时代
  • 第三次人口红利,是高素质人口红利
  • 要关心年轻的劳动力,也要关心老去的老年人
  • 第3章 数字石油
  • 数据是数字世界的新能源
  • 你在感知这个世界时,这个世界也在感知你
  • 没有法律规范的市场,只会劣币驱逐良币
  • 所有“柠檬市场”里,都有巨大的数字化机遇
  • 从信息到知识,是数字化的关键一步
  • 把知识聚合为智慧,才能做出更好的决策
  • 第4章 新消费时代
  • 新消费时代正在到来
  • 从品牌的代理人变为用户的代言人
  • 用“短视频+直播”把所有产品都重卖一遍
  • 品牌的基础是信任
  • 往前看,才能冲出赛道
  • 谁占领了用户情绪,谁就占领了用户钱包
  • 一切商业的起点,是让消费者获益
  • 第5章 Z0世代
  • 只有理解了Z0世代,才能理解未来
  • 9个底层逻辑让你理解Z0世代
  • 第6章 流量新生态
  • 流量生态的第一次打通是线下和线上的打通
  • 做私域,本质上就是把公域流量私有化
  • 打通私域与公域的利器:私有化、复购率、转介绍
  • 把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体
  • 在今天能打到猎的时候,要懂得储备粮食
  • 自媒体和社群带来巨大的“新流量红利”
  • 通过私域流量撬动To B业务
  • 省下来的流量成本,就是你的品牌溢价
  • 第7章 跨境加时赛
  • 跨境电商已是一片红海
  • 真正的利润来自客户“不想离开”
  • 稳住,才能赢这场“跨境加时赛”
  • 跨境电商要走向专业化、品牌化和本土化
  • 选品不能靠运气,利用大数据辅助选品是趋势
  • 商家和源头工厂要合作共赢
  • 跨境电商终将成为传统行业
  • 第8章 疯狂生长
  • 世界在哪里被撕裂,就会在哪里迎来一轮疯狂生长
  • 渐变是大公司的小机会,突变是小公司的大机会
  • 一片草原上,只有狮子有权力说“团结”
  • 未来的竞争是认知的竞争
  • 找到增长飞轮,实现指数级增长
  • 进化的路上,与温暖的力量同行
展开全部

评分及书评

4.7
1237个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    4.0
    创新升级,跟上节奏

    这本书看完有一种压迫感,这当然不是老师的问题,是我自己觉得惶恐。迭代太快,危机感很强。说句实话,很多时候听完课或者看完书都会觉得老师们说的都很对,实操起来难度还是大。小公司转型很多时候都处于很被动的局面,很多小公司被大公司排挤,利润薄弱,加上疫情,这几年很多小公司都苦不堪言。过去一年的原材料涨价差点就要了很多人的老命。对于工贸、制药、化工等企业来说,环保管控也越来越严格,无疑就是雪上加霜。大企业有实力有资本,可以快速智能化升级。相比于大型企业来说,小企业就面临着更大的试错成本和风险,稍不留神就会陷入找死的境地。小型企业自动化、信息化基础较为薄弱,即使自身盈利能力还过得去,老板通常也不会选择对现有的模式和设备进行革新;如果企业本身就经营恼火,若再是投入巨资去智能化升级,确实不大可能实现。上次有位老师就在说创新,增加数据库,建立用户体系等方式提升竞争力。可是这块的硬件投入也挺大的,新零售时代是把双刃剑。努力在找方法降低成本,快速实现转型升级,真正做到科学会经营、数字化管理。

      9
      10
      用户头像
      给这本书评了
      5.0

      进化的路上,我们不会停下脚步,但我希望这种温暖的力量与你同行!

        转发
        2
        用户头像
        给这本书评了
        3.0
        进化的力量

        错过的部分直播用读书顺回来,还是比较有启发的作品。本书中活力老人、数字石油、Z 世代、公域私域、低频模型、心智预售、反垄断相对发人深省,商业是有魅力的也是有黑洞的,如何用有限的资源应对无穷的风波,始终是个值得深思的命题。如果不知道明天的路往哪走,不妨日拱一卒博一寸光明。刘润老师的书读起来轻松自在,翻完一遍总觉得忽然而已 ^o^

          转发
          2
        • 查看全部314条书评

        出版方

        机械工业出版社有限公司

        机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。