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商业
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118千字
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No.47
商业
2021-12-01
发行日期
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主编推荐语
刘润年度演讲2021内容集结。梳理2022年企业最需要关注的8个方面,帮助你看清世界的变化,不断进化。
内容简介
刘润经常被问到这样的问题:润总,这些年商业世界发生了什么变化?未来,我们的机会在哪里?
作为一名商业顾问,他认为他有责任回答这样的问题。但是他发现,要回答这些问题,必须要用到“进化论”的视角。
达尔文在加拉帕戈斯群岛发现了达尔文雀,这种雀的进化现象启发了他,使他在1859年出版了旷世巨著《物种起源》,并提出了著名的“进化论”:在虫子多的岛上,喙部是直的雀更适合生存;在浆果多的岛上,喙部是弯的雀更适合生存。反之,就会处于劣势,甚至灭绝。这就是“物竞天择,适者生存”。
成功,一定是因为我们做对了什么。但是,面对“天择”逻辑的复杂性,我们其实并不知道什么是对的。所以,面对变化,我们就用海量的“物竞”应对复杂的“天择”,这种力量就是进化的力量。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 推荐语
- 序言
- 第1章 达尔文雀
- 为什么芯片比黄金贵
- 最适合的,才能够生存
- 进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”
- 哪有什么基业长青,只有不断地进化
- 在进化的道路上,底层逻辑更加重要
- 万物得其本者生,百事得其道者成
- 第2章 活力老人
- 中国将从轻度老龄化进入中度老龄化
- “活力老人”计划
- 这将是一个科学家创业的时代
- 第三次人口红利,是高素质人口红利
- 要关心年轻的劳动力,也要关心老去的老年人
- 第3章 数字石油
- 数据是数字世界的新能源
- 你在感知这个世界时,这个世界也在感知你
- 没有法律规范的市场,只会劣币驱逐良币
- 所有“柠檬市场”里,都有巨大的数字化机遇
- 从信息到知识,是数字化的关键一步
- 把知识聚合为智慧,才能做出更好的决策
- 第4章 新消费时代
- 新消费时代正在到来
- 从品牌的代理人变为用户的代言人
- 用“短视频+直播”把所有产品都重卖一遍
- 品牌的基础是信任
- 往前看,才能冲出赛道
- 谁占领了用户情绪,谁就占领了用户钱包
- 一切商业的起点,是让消费者获益
- 第5章 Z0世代
- 只有理解了Z0世代,才能理解未来
- 9个底层逻辑让你理解Z0世代
- 第6章 流量新生态
- 流量生态的第一次打通是线下和线上的打通
- 做私域,本质上就是把公域流量私有化
- 打通私域与公域的利器:私有化、复购率、转介绍
- 把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体
- 在今天能打到猎的时候,要懂得储备粮食
- 自媒体和社群带来巨大的“新流量红利”
- 通过私域流量撬动To B业务
- 省下来的流量成本,就是你的品牌溢价
- 第7章 跨境加时赛
- 跨境电商已是一片红海
- 真正的利润来自客户“不想离开”
- 稳住,才能赢这场“跨境加时赛”
- 跨境电商要走向专业化、品牌化和本土化
- 选品不能靠运气,利用大数据辅助选品是趋势
- 商家和源头工厂要合作共赢
- 跨境电商终将成为传统行业
- 第8章 疯狂生长
- 世界在哪里被撕裂,就会在哪里迎来一轮疯狂生长
- 渐变是大公司的小机会,突变是小公司的大机会
- 一片草原上,只有狮子有权力说“团结”
- 未来的竞争是认知的竞争
- 找到增长飞轮,实现指数级增长
- 进化的路上,与温暖的力量同行
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出版方
机械工业出版社有限公司
机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。