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98千字 字数
2017-01-01 发行日期
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主编推荐语

本书教您如何挖掘、培养超级IP，通过案例剖析学习成功经验。

内容简介

本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，并高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解：一条是IP打造线，如何从零开始，从无到有，从寻找、挖掘，培养IP，到一夜成名，举国皆知，并进行高价值的应用和开发，高效商业变现和产业链的打造。一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《琅琊榜》、《小时代》、《盗墓笔记》、《papi酱》、《小岳岳》，还有最近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习他们的成功经验！

目录

  • 封面页
  • 书名页
  • 版权页
  • 内容简介
  • 前言
  • 目录
  • 第1章　IP热潮：互联网时代的IP
  • 1.1　IP的衍变
  • 1.1.1　从“IP”到“泛IP”
  • 1.1.2　网红经济
  • 1.1.3　表情包“阿狸”
  • 1.2　IP兴起的平台支持
  • 1.2.1　微信公众号
  • 1.2.2　新浪微博平台
  • 1.2.3　网络直播平台
  • 1.2.4　新闻媒体平台
  • 第2章　IP内涵：热潮背后的秘密
  • 2.1　什么才是好IP呢？
  • 2.1.1　内容优质度
  • 2.1.2　产品延伸性
  • 2.2　超级IP的形成条件
  • 2.2.1　具有核心价值观
  • 2.2.2　具有独特的人格魅力
  • 2.2.3　罗振宇的“罗辑思维”
  • 2.3　爆款IP的盈利模式
  • 2.3.1　社交引流
  • 2.3.2　孵化捧红
  • 2.3.3　运营变现
  • 2.3.4　papi酱自媒体广告
  • 第3章　IP价值：发现挖掘IP价值
  • 3.1　个性化角度看IP
  • 3.1.1　用个性吸引关注
  • 3.1.2　《万万没想到》就这样红了
  • 3.2　共鸣性角度看IP
  • 3.2.1　用共鸣传递情感
  • 3.2.2　《水浒传》的侠义共鸣
  • 3.3　趣味化角度看IP
  • 3.3.1　趣味才是硬道理
  • 3.3.2　《愤怒的小鸟》的简单趣味
  • 3.4　生命力角度看IP
  • 3.4.1　生命力决定未来
  • 3.4.2　“古城钟楼”的无声落幕
  • 3.5　从文化角度看IP
  • 3.5.1　文化形成产业
  • 3.5.2　《舌尖上的中国》的美食背后
  • 第4章　IP打造：从无到有打造IP
  • 4.1　从内容优质出发
  • 4.1.1　内容为王的时代
  • 4.1.2　网剧《余罪》的爆红
  • 4.2　从渠道推广着手
  • 4.2.1　多渠道推广
  • 4.2.2　王宝强做客斗鱼直播
  • 4.2.3　吴晓波“跟我卖酒吧”的运营
  • 4.3　打造IP产出链
  • 4.3.1　IP内容的系列化产出
  • 4.3.2　漫威公司的超级英雄
  • 4.3.3　筷子兄弟《老男孩》《小苹果》
  • 4.3.4　同道大叔的星座文化IP系列产品
  • 第5章　IP开发：IP的商业化开发
  • 5.1　IP的商业化
  • 5.1.1　上游创作领域
  • 5.1.2　中间开发环节
  • 5.1.3　下游消费市场
  • 5.2　IP的改编之路
  • 5.2.1　IP影视改编
  • 5.2.2　IP游戏开发
  • 5.3　IP开发案例《盗墓笔记》
  • 5.3.1　《盗墓笔记》的改编之路
  • 5.3.2　《盗墓笔记》网剧
  • 5.3.3　《盗墓笔记》电影
  • 5.3.4　《盗墓笔记》手游
  • 第6章　IP运营：成就价值最大化
  • 6.1　运营IP扩大影响
  • 6.1.1　运营扩大价值
  • 6.1.2　薛之谦的广告
  • 6.1.3　凡客闹钟的提醒
  • 6.1.4　网络主播的兴起
  • 6.2　独创IP的专属故事
  • 6.2.1　通过故事吸引粉丝
  • 6.2.2　“星巴克”产品故事
  • 6.2.3　“谷阿莫”电影系列故事
  • 6.2.4　“伟大的安妮”的真实故事
  • 6.3　打造IP的品牌价值
  • 6.3.1　IP向品牌的延伸
  • 6.3.2　幸美股份与网红合作
  • 6.3.3　名人店一键式购物——繁星优选
  • 第7章　IP传播：趣味碰撞的火花
  • 7.1　IP的趣味传播
  • 7.1.1　趣味式的内容传播
  • 7.1.2　“对口型视频”
  • 7.1.3　“吐槽视频”
  • 7.2　短视频模式
  • 7.2.1　简短快的玩法
  • 7.2.2　《陈翔六点半》
  • 7.2.3　《BIG笑工坊》
  • 7.3　脱口秀节目
  • 7.3.1　网络脱口秀
  • 7.3.2　《晓松奇谈》
  • 7.3.3　《今晚80后脱口秀》
  • 7.4　视频平台介绍
  • 7.4.1　综合类视频平台
  • 7.4.2　弹幕类视频平台
  • 7.4.3　直播类视频类平台
  • 第8章　IP收益：IP投资与回报
  • 8.1　IP运作方式：IP引流变现渠道
  • 8.1.1　“免费”的“引流”
  • 8.1.2　“收费”的“变现”
  • 8.2　IP发展趋势：趋势决定收益
  • 8.2.1　IP的本土化趋势
  • 8.2.2　IP的周边化趋势
  • 8.3　IP经济模式：去中心化特点
  • 8.3.1　IP经济主要特点——去中心化
  • 8.3.2　IP经济模式之网红经济
  • 8.3.3　IP经济的用户黏性与转化率
  • 8.3.4　IP经济模式融合营销和销售
  • 第9章　IP误区：热潮下存在的问题
  • 9.1　错误偏向：内容创作的畸形化
  • 9.1.1　内容的低俗化
  • 9.1.2　创作的同质化
  • 9.1.3　错误的价值观
  • 9.2　影视改编：缺少长远眼光
  • 9.2.1　IP影视化的误区
  • 9.2.2　影视改编乱象
  • 9.3　游戏开发：没有自己的核心
  • 9.3.1　IP游戏化的误区
  • 9.3.2　游戏开发案例
  • 第10章　IP未来：登高望远看IP
  • 10.1　品牌化：企业发展之路
  • 10.1.1　企业IP化发展
  • 10.1.2　雷军的小米
  • 10.2　生活化：各行各业的IP
  • 10.2.1　服装业中的IP
  • 10.2.2　餐饮业中的IP
  • 10.2.3　旅游业中的IP
  • 10.2.4　广告行业的IP
  • 10.3　IP生态：技术创新与未来
  • 10.3.1　IP相关的技术创新
  • 10.3.2　IP的未来战略案例
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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。