传播学
类型
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223千字
字数
2023-09-01
发行日期
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主编推荐语
本书全面地介绍了市场营销的基础理论与操作实务。
内容简介
全书包括10个项目，分别为市场营销学概述、市场营销环境分析、消费者购买行为分析、确定目标市场、制定产品策略、制定定价策略、分销渠道分析、运用促销策略、市场营销战略与组织管理、市场营销实务新发展。项目内设有导入案例、素质延伸、以知促行、知识拓展、技能训练、案例与思考、资料贴吧等栏目。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 模块一 树立营销理念
- 项目一 市场营销学概述
- 任务一 认识市场营销
- 任务二 了解营销管理哲学
- 知识测试与技能训练
- 模块二 发掘市场机会
- 项目二 市场营销环境分析
- 任务一 认知市场营销环境
- 任务二 分析市场营销环境
- 任务三 评析及应对市场营销环境
- 知识测试与技能训练
- 项目三 消费者购买行为分析
- 任务一 了解消费者市场和组织市场的特点
- 任务二 把握消费者的动机和行为
- 任务三 分析消费者购买行为的影响因素
- 任务四 体会购买者的决策过程
- 知识测试与技能训练
- 项目四 确定目标市场
- 任务一 进行市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 明确市场定位
- 知识测试与技能训练
- 模块三 运用营销组合策略
- 项目五 制定产品策略
- 任务一 认知产品整体概念与组合策略
- 任务二 认知产品生命周期各阶段的营销策略
- 任务三 制定新产品开发策略
- 任务四 制定品牌策略
- 任务五 制定包装策略
- 知识测试与技能训练
- 项目六 制定定价策略
- 任务一 分析影响企业定价的主要因素
- 任务二 学习企业定价的方法
- 任务三 确定定价策略
- 知识测试与技能训练
- 项目七 分销渠道分析
- 任务一 认知分销渠道
- 任务二 分析分销渠道的选择
- 任务三 管理分销渠道
- 知识测试与技能训练
- 项目八 运用促销策略
- 任务一 认知促销与促销组合
- 任务二 掌握人员推销策略
- 任务三 掌握广告宣传策略
- 任务四 掌握营业推广策略
- 任务五 掌握公共关系策略
- 知识测试与技能训练
- 项目九 市场营销战略与组织管理
- 任务一 理解企业战略
- 任务二 分析企业竞争战略
- 任务三 规划和组织市场营销管理
- 知识测试与技能训练
- 项目十 市场营销实务新发展
- 任务一 认知网络营销
- 任务二 认知文化营销
- 任务三 认知绿色营销
- 任务四 认知体验营销
- 任务五 认知关系营销
- 任务六 认知整合营销
- 知识测试与技能训练
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
