艺术 类型
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62千字 字数
2016-09-01 发行日期
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主编推荐语

适合对广告创意方面感兴趣的设计师、运营设计师，以及在市场部做相关推广工作的人员学习使用。

内容简介

本书的内容从认识美术指导开始，然后讲解美术指导的主要工作，其工作分为前期准备、创意、执行和后期提案4个部分，每个部分都提炼出了作为广告创意人需要重点掌握的要领，并配以实际案例和具体操作过程，相信读者看完本书后就能直接将所学知识灵活运用到实际工作中。

作为一线广告公司创意人，除了做好美术指导的本分工作外，更多的是希望能帮助到周围那些处于迷茫期的设计师。

目录

  • 版权信息
  • 其他
  • 序
  • 1 我是一名美术指导
  • 一、美术指导是何方神圣
  • 二、美术指导和设计师的工作分配
  • 1 设计师的工作
  • 2 美术指导的工作
  • 三、广告公司和设计公司设计师的区别
  • 1 营销类设计师
  • 2 UI类设计师
  • 四、美术指导的分类
  • 2 从整理文件夹和找参考开始
  • 一、关于文件夹的整理
  • 1 找文件都找半天还谈什么专业
  • 2 整个电脑桌面只需要3个文件夹
  • 二、老手都有自己的参考库
  • 1 做设计前为什么要找参考
  • 2 调性的基本概念
  • 3 为什么按调性分类更合理
  • 4 如何按调性整理参考库
  • 5 调性文件夹的实际运用
  • 3 美术指导的主要工作是创意
  • 一、创意是什么
  • 1 旧画面＋新观点
  • 2 新画面＋旧观点
  • 3 新画面＋新观点
  • 4 旧画面＋旧观点
  • 二、创意从哪来
  • 三、概念钟——想创意的12种方法
  • 1 方法1：把与产品相关的最基本的信息变得有趣
  • 2 方法2：当没有新鲜的信息或功能时用新的角度去思考
  • 实战：罗辑思维2015年跨年演讲海报
  • 3 方法3：运用媒体带动和传递信息
  • 实战：北京电通广告十年员工感谢会海报
  • 4 方法4：将消费者的需求和问题形象化、戏剧化
  • 实战：百度影棒2社内推广海报
  • 5 方法5：在视觉上夸张消费者的需求或问题
  • 6 方法6：做比较
  • 7 方法7：讲故事
  • 实战：甲方闭嘴活动——经期篇（客户为京东商城）
  • 8 方法8：产品本身是个图案
  • 9 方法9：突出产品个性
  • 10 方法10：滑稽模仿已知事物
  • 11 方法11：让消费者成为主角
  • 实战：多力多滋玉米片新品海报
  • 12 方法12：视觉化的夸大利益点
  • 四、一则（或一拨）好广告的标准
  • 五、对待飞机稿的正确方式
  • 4 执行不只是操作软件
  • 一、海报的构成
  • 1 海报的首要目的是引起兴趣
  • 2 做好海报就是做好3个部分
  • 3 海报的任务是吸引消费者
  • 二、商业海报的制作流程
  • 1 关于海报的背后
  • 2 一定要避免错误的理解创意
  • 3 执行的到位是另一种创意
  • 4 消费者不会跑到你的电脑前看做出来的广告
  • 三、包装的种类
  • 1 商超类包装占用柜台的面积比设计更重要
  • 2 互联网类产品卖的是体验，设计的其实是一种体验
  • 四、线下物料的推广
  • 1 X展架更适合于促销活动的推广
  • 2 跳跳卡的设计重点在于文字的表达
  • 3 DM单页需要在合适的时间展示合适的信息
  • 4 礼品到底要发什么
  • 5 提案要把话讲明白
  • 一、Logo——客户买的是概念不是图形
  • 1 关于我对Logo的观点
  • 2 Logo提案的过程
  • 二、百度——你为什么不买这个策略
  • 1 提案的逻辑
  • 2 找个对手是为了看清自己的位置在哪儿
  • 3 做的这一切就是为了一句话
  • 三、我们是怎么拿到第二的
  • 1 从头开始，我们还是第一次
  • 2 小洞察大概念
  • 3 没有什么不可能
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。