互联网 类型
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99千字 字数
2025-01-01 发行日期
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主编推荐语

系统介绍新媒体营销策划、工具运用、文案创作、平台运营等。

内容简介

人工智能技术在新媒体领域中的应用，不仅极大地提高了新媒体的生产效率，而且让新媒体传播更加精准和智能化。越来越多的企业通过短视频、直播和图文等新媒体平台开展营销内容创作与生产、私域经营和管理、短视频直播带货、广告投放与管理等互联网组合营销活动。

本书根据新媒体运营和营销岗位及其要求，聚焦抖音、视频号、小红书等主流的新媒体平台，讲解移动互联网环境下对新媒体职业领域的认知与策划、营销内容的采编与生产、以及运维与推广技能等。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体行业发展认知
  • 第一节 新媒体行业趋势认知
  • 1.1.1 新媒体产生背景
  • 1.1.2 新媒体AI技术
  • 1.1.3 新媒体主要特点
  • 1.1.4 新媒体行业趋势
  • 第二节 主流新媒体平台分析
  • 1.2.1 新媒体运营人员的核心能力分析
  • 1.2.2 新媒体平台生态系统分析
  • 1.2.3 主流新媒体图文短视频平台
  • 1.2.4 新媒体平台信息传播机制
  • 1.2.5 新媒体营销发展趋势
  • 第三节 新媒体营销职业
  • 1.3.1 新媒体营销作用
  • 1.3.2 新媒体运营与新媒体营销
  • 1.3.3 新媒体营销岗位
  • 1.3.4 新媒体营销素养
  • 第四节 新媒体营销矩阵
  • 1.4.1 新媒体矩阵的含义和作用
  • 1.4.2 新媒体矩阵分类
  • 1.4.3 新媒体矩阵搭建策略
  • 1.4.4 果壳新媒体矩阵运营案例
  • 素养课堂 新媒体时代的“人肉搜索”
  • 课后习题
  • 第2章 新媒体营销策划
  • 第一节 新媒体用户定位
  • 2.1.1 新媒体用户画像
  • 2.1.2 新媒体用户体系
  • 第二节 新媒体内容策划
  • 2.2.1 新媒体内容特征
  • 2.2.2 新媒体内容评价
  • 2.2.3 新媒体内容营销
  • 2.2.4 新媒体内容策划环节
  • 第三节 新媒体活动策划
  • 2.3.1 活动营销的作用与类型
  • 2.3.2 裂变活动营销
  • 2.3.3 活动运营流程
  • 第四节 新媒体数据化运营
  • 2.4.1 新媒体数据化运营的意义
  • 2.4.2 新媒体数据分析内容
  • 2.4.3 新媒体数据分析流程
  • 2.4.4 新媒体数据分析工具
  • 素养课堂 新媒体虚假流量下的直播间假繁荣
  • 课后习题
  • 第3章 新媒体工具与内容采编
  • 第一节 新媒体日常工具
  • 3.1.1 新媒体运营类工具
  • 3.1.2 新媒体设计类工具
  • 3.1.3 新媒体数据类工具
  • 第二节 新媒体图文短视频编辑工具
  • 3.2.1 短视频剪辑工具
  • 3.2.2 短视频转换工具
  • 3.2.3 排版工具
  • 第三节 新媒体素材采集
  • 3.3.1 图片素材网
  • 3.3.2 视频素材网
  • 3.3.3 文案素材网
  • 3.3.4 音乐素材网
  • 第四节 新媒体素材拍摄
  • 3.4.1 新媒体拍摄设备
  • 3.4.2 图片素材拍摄
  • 3.4.3 拍摄角度设计
  • 3.4.4 光影运用
  • 3.4.5 构图
  • 3.4.6 运镜
  • 素养课堂 新媒体内容创作者的版权保护
  • 课后习题
  • 第4章 新媒体文案创作与内容运营
  • 第一节 新媒体文案特点与创作逻辑
  • 4.1.1 成功商业文案的特点
  • 4.1.2 新媒体文案创作逻辑
  • 4.1.3 PPSW模型
  • 第二节 四种典型的新媒体文案
  • 4.2.1 微信朋友圈文案
  • 4.2.2 商品详情页文案
  • 4.2.3 短视频“种草”文案
  • 4.2.4 直播带货文案
  • 第三节 新媒体营销平台规划
  • 4.3.1 新媒体平台账号规划
  • 4.3.2 新媒体平台账号搭建
  • 4.3.3 寻找抖音平台对标账号
  • 4.3.4 拆解抖音短视频内容元素
  • 素养课堂 算法时代的新媒体内容生产与信息茧房
  • 课后习题
  • 第5章 新媒体平台日常运营和管理
  • 第一节 新媒体图文运营管理
  • 5.1.1 小红书介绍
  • 5.1.2 小红书的广告投放方法
  • 5.1.3 小红书账号笔记运营
  • 第二节 新媒体短视频运营管理
  • 5.2.1 视频号介绍
  • 5.2.2 视频号带货内容创作
  • 第三节 新媒体社群运营管理
  • 5.3.1 新媒体社群内涵与构成要素
  • 5.3.2 新媒体社群的建立
  • 5.3.3 提升新媒体社群活跃度的方法
  • 5.3.4 打造私域流量池
  • 第四节 新媒体直播电商运营管理
  • 5.4.1 新媒体直播电商新业态
  • 5.4.2 直播策划方案设计
  • 5.4.3 直播间人、货、场
  • 5.4.4 抖音本地直播实施
  • 素养课堂 新媒体时代个人隐私信息保护
  • 课后习题
  • 第6章 新媒体信息流广告营销
  • 第一节 新媒体信息流广告概述
  • 6.1.1 信息流广告特点
  • 6.1.2 腾讯系信息流广告形态
  • 第二节 新媒体信息流广告投放与效果分析
  • 6.2.1 腾讯信息流广告投放
  • 6.2.2 巨量信息流广告投放
  • 6.2.3 信息流广告效果分析
  • 素养课堂 互联网虚假广告审核与规范
  • 课后习题
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。