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互联网 类型
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123千字 字数
2023-02-01 发行日期
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主编推荐语

小红书运营逻辑解密，实用有效的涨粉攻略。

内容简介

本书围绕小红书平台的账号运营展开，主要介绍小红书账号的运营知识，同时结合作者丰富的行业经验，深入分析了小红书的商业模式和未来发展趋势。

本书共7章，内容全，逻辑清晰，语言通俗易懂，包含了账号运营和品类营销两大方面的知识。在账号运营方面，本书讲解了小红书平台当前的发展情况、如何从零开始成为一个成熟的小红书博主、博主常用的运营工具、小红书账号运营方法及变现等内容；在品类营销方面，本书讲解了小红书专业号运营、小红书的品类营销方法等内容，以帮助读者快速了解小红书，学会运营小红书账号。

本书适合小红书的一线运营人员与新人博主，以及营销公司、品牌方、电商公司、MCN（多频道网络）机构等的相关人员阅读学习。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 推荐序
  • 前言
  • 艺术设计教程分享
  • 第1章 认识小红书
  • 1.1 为什么选择小红书
  • 1.1.1 小红书运营
  • 1.1.2 小红书的发展历史
  • 1.1.3 小红书的受众
  • 1.1.4 在小红书里KOC也能有春天
  • 1.2 小红书的生态构成
  • 1.2.1 平台方：一切的开始
  • 1.2.2 MCN机构：专业博主的孵化器
  • 1.2.3 博主：社区生态里的UGC
  • 1.2.4 品牌方：在小红书中买流量
  • 1.2.5 广告公司：串通整个生态的一条线
  • 1.3 怎样判断自己是否适合运营小红书
  • 1.3.1 如果你是博主
  • 1.3.2 如果你是企业
  • 第2章 MCN机构怎样运营一个小红书账号
  • 2.1 开始前的准备工作
  • 2.1.1 小红书里的“行话”
  • 2.1.2 小红书账号的类目
  • 2.1.3 小红书里热门的笔记类目
  • 2.1.4 小红书里的官方“薯”
  • 2.1.5 小红书运营思维
  • 2.2 账号定位和内容选择
  • 2.2.1 构建账号定位的方法
  • 2.2.2 笔记类型的选择
  • 2.2.3 内容垂直度
  • 2.3 小红书运营的入门操作
  • 2.3.1 完善账号信息
  • 2.3.2 发布一篇笔记
  • 2.4 笔记发布的秘密
  • 2.4.1 了解笔记推荐算法
  • 2.4.2 确定笔记发布的时间
  • 2.5 爆款笔记的秘密
  • 2.5.1 爆款笔记的本质
  • 2.5.2 爆款笔记的首图逻辑
  • 2.5.3 爆款标题的写作方法
  • 第3章 小红书运营进阶
  • 3.1 小红书运营工具
  • 3.1.1 文字处理类
  • 3.1.2 图片处理类
  • 3.1.3 视频剪辑类
  • 3.1.4 数据分析类
  • 3.2 笔记排名与权重算法
  • 3.2.1 笔记排名
  • 3.2.2 账号权重规则算法
  • 3.2.3 笔记权重规则算法
  • 3.2.4 笔记排名的意义
  • 3.3 小红书运营常见疑问解答
  • 3.3.1 笔记末尾堆叠关键词有用吗
  • 3.3.2 @官方对笔记有帮助吗
  • 3.3.3 笔记流量差就一定是被限流吗
  • 3.3.4 动不动就要删除笔记吗
  • 3.3.5 小红书私信能发微信号吗
  • 3.3.6 换手机号登录对流量有影响吗
  • 3.4 小红书限流自查方法与限流原因
  • 3.4.1 笔记限流
  • 3.4.2 账号限流
  • 3.5 小红书笔记收录自查与解决方案
  • 3.5.1 什么是小红书笔记收录
  • 3.5.2 如何验证笔记是否被收录
  • 3.5.3 笔记不被收录怎么办
  • 3.5.4 如何提高笔记的收录率
  • 3.6 模仿KOL能不能成为KOL
  • 3.6.1 为什么不能随便选择KOL去模仿
  • 3.6.2 寻找正确的KOL对标
  • 3.6.3 拆解KOL背后的运营逻辑
  • 3.7 提升账号等级
  • 第4章 小红书的流量变现
  • 4.1 常见的变现模式
  • 4.1.1 推广报价
  • 4.1.2 合作注意事项
  • 4.1.3 是否需要签约MCN机构
  • 4.2 小红书如何引流变现
  • 4.2.1 为什么要引流
  • 4.2.2 引流卖货与小红书店铺
  • 4.2.3 知识付费：任何知识都可能变现
  • 4.3 小红书直播
  • 4.3.1 小红书直播与其他平台直播的区别
  • 4.3.2 提高小红书直播间的观看人数
  • 4.3.3 直播的注意事项
  • 第5章 小红书专业号运营
  • 5.1 小红书专业号的前世今生
  • 5.1.1 品牌号
  • 5.1.2 企业号
  • 5.1.3 专业号
  • 5.2 小红书专业号的功能拆解
  • 5.2.1 是私信，又不仅仅是私信
  • 5.2.2 品牌的脸面：专业号基本功能设置
  • 5.2.3 数据分析：由数据驱动的运营方法论
  • 5.2.4 小红书专业号里的其他功能
  • 5.3 小红书专业号运营指南
  • 5.3.1 制订运营计划
  • 5.3.2 完善账号信息和功能设置
  • 5.3.3 选择热点话题
  • 5.3.4 提升笔记流量
  • 5.3.5 提高粉丝活跃度
  • 5.4 小红书专业号的社区运营规范
  • 第6章 小红书
  • 6.1 适合在小红书做营销的品牌
  • 6.2 小红书品牌投放方案的制订
  • 6.2.1 投放背景分析
  • 6.2.2 利用数据制订投放策略
  • 6.3 选号
  • 6.3.1 选号的重要性
  • 6.3.2 选对不选贵
  • 6.3.3 判断账号真实度的方法
  • 6.4 被忽视的小红书评论区
  • 6.4.1 评论区管理
  • 6.4.2 评论置顶
  • 第7章 品牌运营团队的组织架构及小红书的发展趋势
  • 7.1 品牌方小红书运营团队组织架构设计方案
  • 7.1.1 品牌方在小红书运营中的任务
  • 7.1.2 品牌方的小红书运营策略
  • 7.1.3 品牌方组织架构的设置
  • 7.2 小红书的发展趋势
  • 7.2.1 多元化
  • 7.2.2 去性别化
  • 7.2.3 私域化
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评分及书评

3.8
4个评分
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    给这本书评了
    3.0

    属于一本比较全面的小红书运营指南，更多是给想要开展专门工作的人来看的。比较面面俱到，却也是比较框架，是需要参考书中内容后再仔细去摸索的。

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    出版方

    人民邮电出版社

    人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。