传播学 类型
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190千字 字数
2016-06-01 发行日期
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主编推荐语

广告策划全面指南：策略、创意、整合营销传播

内容简介

本书内容包括了解广告策划、重新认识广告、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众、整合营销传播、广告效果调查、市场上同类教材非常多，每个出版社都有广告学方面的2~3本教材，但是高职教材中有特色的广告教材不多，一般都是传统的教材编写方式，例如，东北财经大学出版社，广告原理与实务（第三版）（高职营销）赵兴元。

目录

  • 扉页
  • 版权页
  • 目录
  • 内容提要
  • 第2版前言
  • 第1章 广告策划开篇：重新认识广告
  • 1.1 广告的基本概念：是营销，也是传播
  • 1.2 广告发展简介：与媒介密切相关
  • 1.3 广告工作流程
  • 第2章 广告策划第一步：了解广告策划
  • 2.1 树立正确的广告策划理念
  • 2.2 广告策划的内容和程序
  • 2.3 广告策划方案
  • 第3章 广告策划第二步：了解目标受众
  • 3.1 开展市场调查——确认调查对象范围
  • 3.2 调查方法和技巧——了解调查对象行为和心理
  • 3.3 调查结果的应用——形成消费者洞察
  • 第4章 广告策划第三步：制定广告策略
  • 4.1 确定广告目标
  • 4.2 制定广告策略
  • 4.3 确定广告实施方案
  • 第5章 广告策划第四步：形成创意作品
  • 5.1 创意概念
  • 5.2 创意过程
  • 5.3 创意实施：视觉、文字和创意逻辑
  • 5.4 媒介形式与创意
  • 第6章 广告策划第五步：到达目标受众
  • 6.1 媒介概念
  • 6.2 常用广告媒介
  • 6.3 新兴广告媒介
  • 6.4 媒介策划流程
  • 第7章 广告策划第六步：整合营销传播
  • 7.1 整合营销传播概念
  • 7.2 整合营销传播工具
  • 7.3 整合营销传播的设计与实施
  • 7.4 整合营销传播的流程
  • 附录1 美国排名前100位的广告创意
  • 附录2 中华人民共和国广告法及解读
  • 附录3 广播电视广告播出管理办法
  • 附录4 部分国际4A广告公司中国公司名录
  • 附录5 国内外广告期刊、杂志一览表
  • 参考书目
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。