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157千字 字数
2023-08-01 发行日期
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主编推荐语

从产品品牌尝试迈向生态品牌，中国品牌发展的典型代表。

内容简介

2023年是华为终端成立20周年，也是被美国无端制裁的第4年。绝大部分华为人都清晰地记得“第4年”，却忙忘了“20周年”。

2003年，华为终端成立时，在华为内部是一个做着非主流业务的边缘部门，在市场上是一个不在用户之列的非主流品牌。华为终端定位为做好系统配套和运营商定制服务，当时的员工整体呈现出勤奋而低调的面貌，在用户的心里则是朴实而无名的存在。

从默默无闻到全球知名，如何一步步走出来？如何孵化新的品牌，寻找新的机会？从产品品牌到生态品牌，如何进行意识转变、方法更新、内涵重塑？本书将逐一为你解答。华为终端20年的发展历程，包含了每一个员工的奋斗汗水，包含了所有生态伙伴的热心帮助，包含了亿万用户的鼎力支持，也包含了中国品牌发展的典型路径，相信你能从中找到共鸣和精神力量。

目录

  • 版权信息
  • 序一 人生与品牌
  • 序二 大国崛起，中国品牌大有可为
  • 第1章 从制造厂到品牌商
  • 1.1 战略给品牌指明方向
  • 1.2 品牌的基因
  • 1.3 品牌的“心法”与“技法”
  • 1.4 品牌全球化拓展
  • 第2章 孵化新品牌荣耀
  • 2.1 荣耀品牌定位的变迁
  • 2.2 穿着互联网的鞋，起步即全球
  • 2.3 数字化给品牌带来新内涵
  • 2.4 如何走出有荣耀特色的高端之路
  • 第3章 从产品品牌到生态品牌
  • 3.1 美国打压催生华为终端生态
  • 3.2 鸿蒙操作系统生态
  • 3.3 华为移动应用生态HMS
  • 3.4 华为智慧全场景生态
  • 3.5 生态品牌建设的探索与思考
  • 后记
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评分及书评

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出版方

华中科技大学出版社

华中科技大学出版社创建于1980年12月，是教育部直属的全国重点大学出版社，教育部教材出版中心之一；1995年被原新闻出版署批准为电子出版物出版单位；2003年经新闻出版总署批准成立电子音像出版社，同年被批准为全国首批具有网络出版权的出版单位之一，从此拥有了图书、音像、电子出版物、网络出版物等四大媒介的正式出版权。