传播学
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256千字
字数
2022-06-01
发行日期
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主编推荐语
中国品牌要做好国际化传播，必须知已知彼，在当下，深刻理解品牌传播的国际因素尤为重要。
内容简介
本书着重关注3个话题：新传播时代、中国品牌、国际传播；重点探讨4个层面的品牌传播：国家品牌、城市品牌、企业品牌和产品品牌。通过文献梳理、焦点访谈、事件追踪和对比分析等研究手法，重点研究著名国际国内品牌的世界传播和中国推广之路。
通过典型案例的分析，研究在分众化、社会化的媒体环境下，在过剩化、同质化的品牌竞争下，在碎片化、个性化的消费状态下，在一体化、多元化的国际背景下，中国品牌走向世界的跨文化传播和国际广告战略。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 中国品牌国际传播研究概述
- 第一节 中国品牌国际化传播的背景
- 一、品牌国际化的国际环境
- 二、品牌国际化的经济环境
- 三、品牌国际化的政策环境
- 四、品牌国际化的传播环境
- 第二节 中国品牌国际化传播的不同层次
- 一、中国国家品牌的国际化传播
- 二、中国城市品牌的国际化传播
- 三、中国企业品牌的国际化传播
- 四、中国产品品牌的国际化传播
- 第三节 中国品牌国际化传播的意义
- 第四节 对中国品牌国际化传播研究的述评
- 第五节 本书采用的研究方法
- 第二章 中国国家品牌的国际化传播
- 第一节 中国国家品牌概述
- 一、国家品牌的发源与内涵
- 二、国家品牌观念的演变
- 三、国家品牌建设的成果
- 第二节 中国国家品牌的传播方式
- 一、通过媒体宣传展示国家形象
- 二、通过科技水平反映国家形象
- 三、通过经济活动提升国家形象
- 四、通过旅游观光推广国家形象
- 五、通过文体交流宣传国家形象
- 六、通过领袖行为塑造国家形象
- 第三节 中国国家品牌的传播案例
- 一、2008年北京奥运会
- 二、孔子学院
- 三、“一带一路”倡议
- 四、对外援助计划
- 五、国家形象宣传片
- 六、熊猫外交
- 第四节 中国国家品牌的传播障碍
- 一、西方社会的双重标准
- 二、敌对势力的反华宣传
- 三、国际话语的权利弱势
- 四、世界工厂的负面影响
- 五、国人海外的不端表现
- 第五节 中国国家品牌的传播建议
- 一、统一国家品牌的建设战略
- 二、疏通国家品牌的传播渠道
- 三、化解国家品牌的传播误区
- 四、树立国家品牌的多维认知
- 五、应对国家品牌的负面喧嚣
- 六、确立国家品牌的全民意识
- 第三章 中国城市品牌的国际化传播
- 第一节 中国城市品牌的国际化传播概述
- 一、城市品牌的特征
- 二、中国城市品牌传播的阶段化演变
- 三、中国城市品牌国际传播的必然性与探索性
- 四、中国城市品牌国际传播的类型
- 第二节 中国城市品牌国际传播的现状综述
- 一、国内城市品牌总体发展特征
- 二、不同层级城市的品牌发展现状
- 三、国内区域层级的省域品牌发展现状
- 四、国内旅游小镇的品牌发展现状综述
- 第三节 国内外知名城市品牌的国际传播案例
- 一、北京“丝路大V北京行”
- 二、广州“花城”主题城市品牌传播活动
- 三、杭州“杭州国际日”
- 四、成都“典型中国、熊猫故乡”
- 五、青岛借力“海上F1”，打造“帆船之都”
- 六、巴黎以“旅游胜地”打造“浪漫之都”
- 七、巴塞尔以“小城市大能量”，塑造国际城市品牌
- 第四节 中国城市品牌国际化存在的问题
- 一、城市品牌建设缺乏明确认知
- 二、城市品牌塑造缺乏清晰定位
- 三、城市品牌塑造缺乏文化内涵
- 四、城市品牌设计缺乏个性要素
- 五、城市品牌塑造缺乏科学规划
- 六、城市品牌管理缺乏危机意识
- 第五节 构建国际化城市品牌的建议
- 一、完善城市品牌设计，精确定位城市精神
- 二、挖掘城市发展故事，提升国际叙事能力
- 三、拓展国际传播渠道，建构全球传播网络
- 四、建立媒体协作机制，推动国际新闻发布
- 五、提升城市管理水平，优化国际交流环境
- 第四章 中国企业品牌的国际化传播
- 第一节 中国企业品牌国际化传播概述
- 一、企业品牌的内涵与特点
- 二、中国企业品牌国际化传播的演变
- 三、中国企业品牌国际化传播的成果
- 第二节 中国企业品牌国际化传播路径
- 一、通过媒体广告宣传企业形象
- 二、通过公关活动提升企业形象
- 三、通过企业赞助强化企业形象
- 四、通过会展活动聚焦企业形象
- 五、通过国家品牌背书企业形象
- 第三节 中国企业品牌国际化传播案例
- 一、中国石油化工集团公司
- 二、华为技术有限公司
- 三、联想控股股份有限公司
- 四、海尔股份有限公司
- 五、三一重工股份有限公司
- 六、阿里巴巴网络技术有限公司
- 第四节 中国企业品牌国际化传播障碍
- 一、品牌层面：品牌建设的障碍
- 二、企业层面：企业管理的障碍
- 三、国家层面：国际环境的障碍
- 第五节 中国企业品牌国际化传播建议
- 一、加强企业品牌自身建设
- 二、营造有利的国际传播环境
- 三、构建完善的国际传播体系
- 第五章 中国产品品牌的国际化传播
- 第一节 中国产品品牌国际化传播概述
- 一、产品品牌概念及特征
- 二、中国产品品牌国际化传播的演变
- 三、中国产品品牌国际化传播成果
- 第二节 中国产品品牌的国际化传播方式
- 一、创新模式：本土化运作塑造产品品牌国际基因
- 二、借势涌潮：利用国家品牌形象为产品品牌背书
- 三、提高声量：媒体广告宣传提升产品品牌知名度
- 四、借梯登高：有影响力的人物助力产品品牌传播
- 五、品牌公关：通过履行社会责任来提升品牌形象
- 第三节 中国自主产品品牌国际化传播案例
- 一、中国高铁的国际传播
- 二、华为mate系列手机的国际传播
- 三、中兴通讯手机终端产品的国际传播
- 四、海尔“卡萨帝”的国际传播
- 五、吉利LYNK & CO（领克）的国际传播
- 六、互联网产品支付宝的国际化传播
- 第四节 中国自主产品品牌国际化传播障碍
- 一、中国产品品牌国际化传播中自身的劣势
- 二、中国产品品牌国际化传播中的文化障碍
- 三、复杂的国际环境和国际话语权利的弱势
- 四、负面声誉致使难以赢得国外消费者信任
- 第五节 中国自主产品品牌国际化传播策略探索
- 一、国家品牌形象为产品品牌背书
- 二、夯实品牌根基打破刻板偏见
- 三、打造全球性中国制造产品集群
- 四、推动自主产品品牌本土化战略
- 五、建立多元有效的国际传播渠道
- 六、用民族文化特色塑造品牌个性
- 后记
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出版方
江苏人民出版社
江苏人民出版社成立于1953年1月，国家一级出版社，首批“全国百佳图书出版单位”之一，是具有深厚历史积淀和众多图书品牌的综合性出版社。年均出版图书1000余种，承担多项国家重点出版项目。先后有400余种图书获得省部级以上优秀奖，其中17种图书21次获得国家级大奖。 近年来出版的《五个一工程入选作品·少儿书系》（108卷）、《中国近代通史》（10卷）、《南京大屠杀史料集》（55卷）、《西方哲学史》（8卷）、《现代经济词典》、《中国人民解放军简史》(2卷）、《世界现代化历程》（6卷）、《资本主义理解史》（6卷）、《中国佛教通史》（15卷）、《中国古城墙》（6卷本）等一大批重点图书，受到了社会的广泛关注和赞誉，努力把自己打造成一流的人文社科学术出版基地、大众出版创新平台。
