4.7 用户推荐指数
互联网
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128千字
字数
2015-11-01
发行日期
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主编推荐语
13种APP线上线下推广渠道，让你一书在手，即可彻底读懂、玩透APP，成为APP营销的高手。
内容简介
本书共分为12章，具体内容包括：“APP运营：移动互联网时代的推广革命”“软件设计：APP 营销的用户体验革命”“推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻”“留住用户：增强用户黏性，引爆流量”“网络营销：APP网络推广经典战术解析”“微博推广：以‘微’力改变市场地位”“微信推广：如何从大流量中进行分流”“口碑营销：通过高品质实现用户品位”“事件营销：抛出话题，激发用户参与”“数据分析：精准投放让流量变现”“案例分析：前赴后继的APP推广浪潮”。
本书适合阅读本书的读者，一是各个企业专门从事宣传、营销、推广的APP人员，二是需要通过APP进行营销的行业与公司，三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等，四是营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员；此外本书还可以作为APP相关营销公司的培训、指导教材。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 APP运营：移动互联网时代的推广革命
- 1.1 APP营销时代来临
- 1.1.1 生活中离不开APP
- 1.1.2 APP——火爆的营销工具
- 1.1.3 APP营销的发展趋势
- 1.2 移动互联网下的APP运营
- 1.2.1 什么是APP运营
- 1.2.2 APP运营的关键是活动策划
- 1.2.3 APP产品运营的4个阶段
- 1.2.4 如何精细化APP运营
- 1.3 APP运营推广技巧
- 1.3.1 全面分析各类APP用户
- 1.3.2 不可不知的免费推广平台
- 1.3.3 把免费渠道的效果做到100%
- 1.3.4 付费推广的投放策略
- 1.3.5 APP推广的10大难题
- 第2章 软件设计：APP营销的用户体验革命
- 2.1 设计出让用户喜欢的APP
- 2.1.1 了解用户，确定APP设计方向
- 2.1.2 APP 登录界面设计
- 2.1.3 APP性能设计
- 2.1.4 细节让APP锦上添花
- 2.2 社交类APP
- 2.2.1 课程格子：小课表，大格局
- 2.2.2 碰碰：生动有趣的交友设计
- 2.3 生活类APP
- 2.3.1 瘦身旅程：简洁的布局让目标更明确
- 2.3.2 墨迹天气：酷炫又不失简洁方便
- 2.4 新闻阅读类APP
- 2.4.1 360新闻：清爽空间获取关键信息
- 2.4.2 百阅：传统真实的读书空间
- 2.5 娱乐休闲类APP
- 2.5.1 美拍：省心的设计让DIY更享受
- 2.5.2 百思不得姐：最大的娱乐创意社区
- 2.6 地图导航类APP
- 2.6.1 百度手机地图：强大的手机地图专家
- 2.6.2 高德地图：全新的数字内容导航产品
- 第3章 推广下载：线上线下双管齐下，多方探寻
- 3.1 线上推广渠道
- 3.1.1 移动广告平台
- 3.1.2 插屏广告推广
- 3.1.3 第三方商店
- 3.1.4 软件捆绑
- 3.1.5 积分墙推广
- 3.2 线下推广渠道
- 3.2.1 手机厂商推广
- 3.2.2 运营商渠道推广
- 3.2.3 刷机
- 3.3 新媒体推广渠道
- 3.3.1 品牌推广
- 3.3.2 论坛、贴吧等
- 3.3.3 互推
- 3.3.4 搜索引擎推广
- 3.3.5 视频推广
- 第4章 留住用户：增强用户黏性，引爆流量
- 4.1 内容为王：留下用户的强心针
- 4.1.1 什么是内容营销
- 4.1.2 APP内容营销的开展形式
- 4.1.3 用APP内容提高用户留存率
- 4.1.4 用APP内容增强用户黏性
- 4.2 奖励机制：留住用户的诱饵
- 4.2.1 积分
- 4.2.2 签到
- 4.2.3 任务
- 4.3 互动体验：让用户心甘情愿留下
- 4.3.1 吸引用户参与互动
- 4.3.2 抓住用户痛点
- 4.3.3 带来互动体验
- 4.3.4 唱吧：立体化的运营模式
- 4.3.5 Nike+Running：贴心服务用户
- 第5章 品牌推广：将你的APP不同之处亮出来
- 5.1 品牌APP设计理念
- 5.1.1 定位精准
- 5.1.2 嵌入O2O
- 5.1.3 嵌入LBS
- 5.1.4 拒绝“僵尸”APP
- 5.2 品牌APP营销的创意路径
- 5.2.1 美妆APP：化妆天才创新体验
- 5.2.2 丰田APP：游戏提升服务品质
- 5.2.3 备孕APP：黏住年轻妈妈的心
- 第6章 网络营销：APP网络推广经典战术解析
- 6.1 认识APP网络营销
- 6.1.1 什么是网络营销
- 6.1.2 网络营销的环境与趋势
- 6.1.3 网络营销时代的机遇与挑战
- 6.2 APP网络营销高招
- 6.2.1 饥饿营销
- 6.2.2 借力营销
- 6.3 APP网络营销案例
- 6.3.1 百思买：产品与APP营销同步进行
- 6.3.2 CHOCK奖APP：跨界互动体验
- 6.3.3 Buffer Busters：借力创意进行营销
- 6.3.4 来往：不断制造营销新话题
- 第7章 微博推广：以“微”力改变市场地位
- 7.1 微博营销：微时代营销大革命
- 7.1.1 什么是微博营销
- 7.1.2 微博营销的特点
- 7.1.3 微博营销的常用工具
- 7.2 微博营销的核心运作要点
- 7.2.1 打造企业微博形象
- 7.2.2 树立企业公关形象
- 7.2.3 借势热点事件
- 7.2.4 如何构建微博营销团队
- 7.3 微博营销连环战术
- 7.3.1 潜移默化：社会化互动与参与
- 7.3.2 账号矩阵：建立链式传播系统
- 7.3.3 广开视听：客户需求探索与服务
- 7.3.4 先声夺人：舆论引导与监控
- 7.3.5 公关服务：将负面消息扼杀在摇篮中
- 第8章 微信推广：如何从大流量中进行分流
- 8.1 微信流量分流工具
- 8.1.1 微信——移动互联网的神秘武器
- 8.1.2 朋友圈中的营销秘密
- 8.1.3 微信公众号的申请和开通
- 8.1.4 微信公众平台的基本操作
- 8.2 流量分流：大河涨水小河满
- 8.2.1 抓住用户眼球
- 8.2.2 朋友圈：大流量中分得一杯羹
- 8.2.3 公众平台：又一大流量渠道
- 8.2.4 微信公众账号运营的8大准则
- 8.3 微信营销推广案例
- 8.3.1 海底捞微信公众平台营销试水
- 8.3.2 柚子舍用互动带动营销
- 8.3.3 对爱：微信公众平台上的“红娘”
- 第9章 口碑营销：通过高品质实现用户品位
- 9.1 口碑营销的独特优势
- 9.1.1 什么是口碑营销
- 9.1.2 口碑营销的APP推广的基础
- 9.1.3 口碑营销的步骤
- 9.1.4 如何引发口碑效应
- 9.2 APP口碑营销案例
- 9.2.1 美团：口碑营销在巧不在多
- 9.2.2 星巴克闹钟：从早晨开始营销
- 9.2.3 凡客闹钟：互动带动口碑传播
- 第10章 事件营销：抛出话题，激发用户参与
- 10.1 事件营销——引爆流行的营销
- 10.1.1 事件营销，创意为魂
- 10.1.2 引爆APP流量需要事件营销
- 10.1.3 让品牌APP成为热点话题
- 10.2 APP事件营销案例
- 10.2.1 美柚：紧扣热点话题的事件营销
- 10.2.2 滴滴打车：没事也要找点事做营销
- 第11章 数据分析：精准投放让流量变现
- 11.1 大数据营销，让定位更精准
- 11.1.1 移动互联网时代的大数据
- 11.1.2 移动大数据营销的价值
- 11.1.3 大数据让APP运营更精准
- 11.2 APP平台的盈利模式
- 11.2.1 广告投放
- 11.2.2 精准推荐
- 11.2.3 流量变现
- 11.3 LBS：APP精准营销利器
- 11.3.1 什么是LBS位置精准定位
- 11.3.2 LBS+大数据：强强联手
- 11.4 大数据APP推广营销案例
- 11.4.1 好友美食：大数据为你找餐馆
- 11.4.2 实惠APP：构建社区O2O精准营销平台
- 11.4.3 安居客：大数据基因显露
- 第12章 案例分析：前赴后继的APP推广浪潮
- 12.1 VIVA畅读：原创颠覆杂志市场
- 12.2 杜蕾斯手机APP：Durex Baby
- 12.3 微博相机：10天突破百万用户的秘诀
- 12.4 脸萌：用数据分析来提升用户体验
- 12.5 潮州玩家：将内容为王做到极致
- 12.6 野蛮Uber：方便是唯一的目的
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评分及书评
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
