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主编推荐语

价值百万的抖音内容生产法则,打破“烂梗”,轻松吸粉。

内容简介

如今,抖音已经全面进入“2.0时代”(电商时代)。抖音运营的各种玩法层出不穷。抖音电商的操盘也日益精细化,本书是一本专业的抖音运营工具书,提供了应对抖音2.0时代的进阶方法论和实战攻略。

书中结合了大量生动案例,试图从抖音运营者的经营定位、内容输出、视频制作、吸粉引流、营销推广、多渠道变现等多层面,手把手教你玩转抖音运营,帮助你迅速掌握抖音涨粉、营销变现技巧,抢占抖音2.0时代的风口红利。

目录

  • 版权信息
  • 抖音运营思维导图
  • 前言
  • 第1章 内容定位法则:标准化生产爆款内容的不变法则
  • 1.1 内容定位是心智之战
  • 一、定位的本质——给自己一个明确的“人设”
  • 二、定位的原因——知道自己要什么比正在做什么更重要
  • 1.2 USP定位:找到你擅长的领域
  • 一、什么是USP定位
  • 二、USP定位如何做
  • 1.3 避强的垂直化定位:不要进入自己打不赢的领域
  • 一、什么是避强的垂直化定位
  • 二、避强的垂直化定位关键是要做好竞品分析
  • 1.4 对立型定位:找到产品的特别之处
  • 一、什么是对立型定位
  • 二、抖音运营如何实施对立型定位
  • 第2章 内容生产框架:打造高质量高转化内容五大逻辑
  • 2.1 巧拍摄:教你做出卖断货的抖音视频
  • 一、选好设备,事半功倍
  • 二、完美构图,凸显美感
  • 三、掌握技巧,质感取胜
  • 2.2 重剪辑:巧设参数,优质输出
  • 一、抖音剪辑包装的三大原则
  • 二、剪辑时可能需要解决的问题以及应对方案
  • 三、五种实用的短视频后期A pp
  • 2.3 设封面:结合输出内容展现特点
  • 一、抖音短视频封面设计实操
  • 二、三种常见的抖音封面类型
  • 2.4 取标题:好标题价值千金
  • 一、取标题的四大准则
  • 二、拟定标题的三大方法
  • 2.5 神文案:凭借一句话就能卖断货
  • 一、抖音视频文案撰写步骤
  • 二、六类常见抖音文案的写作方法
  • 三、提高视频文案转发率的四大方法
  • 第3章 内容价值模型:打造爆款内容的五个专用模板
  • 3.1 搬运法:抖音新手第一招
  • 一、内容搬运的途径
  • 二、做好搬运内容的加工创新
  • 3.2 立标杆、做细分:表达美好生活,引起用户共鸣
  • 一、抖音“好物联盟”,三招助你成卖货达人
  • 二、抖音内容营销盘点
  • 三、抖音内容营销全链路
  • 3.3 代入法:品牌做抖音的不二选择
  • 一、什么是代入法
  • 二、“代入法”的实操方法
  • 3.4 模仿+四维还原:瞬间找到“抖音感”
  • 一、模仿的类型和作用
  • 二、模仿的高级模式:四维还原法
  • 3.5 Vlog内容法:抖音下一个内容风口
  • 一、什么是Vlog
  • 二、Vlog的优势
  • 三、Vlog的四种类型
  • 四、如何做出有价值的抖音Vlog内容
  • 第4章 精品推荐池:三天将冷门产品推成爆款
  • 4.1 抖音算法揭秘:爆款产品背后的逻辑
  • 一、何为抖音算法
  • 二、抖音算法背后的逻辑是什么
  • 4.2 冷启动流量池曝光:获得推荐的五大技巧
  • 一、优化账号运营
  • 二、吸引用户
  • 三、留住用户
  • 四、提升热度
  • 五、巧妙植入广告
  • 4.3 数据挑选:上精选,得到高推荐量
  • 一、什么样的抖音视频能上精选
  • 二、上抖音精选的两大技巧
  • 4.4 精品推荐池:利用三大指标,引爆流量吸粉
  • 一、抖音的推荐机制原则
  • 二、三大指标,引爆流量吸粉
  • 第5章 裂变涨粉法:私域流量池的打造方法论
  • 5.1 账号涨粉:养出高质量爆款“网红号”
  • 一、打造一个使人印象深刻的抖音名、简介和头像
  • 二、谱出爆款内容交响曲
  • 三、做好后期维护,增强粉丝黏性
  • 5.2 IP借力:千万粉丝的“食堂夜话”如何征服抖音用户
  • 一、拒绝浮躁,用冷静的姿态迎接市场
  • 二、生活化、慢节奏的特色表达
  • 三、善用更容易引发共鸣的小人物故事
  • 四、进行情感、态度的提炼和升华
  • 5.3 “懒人式”吸粉:不需创意一样吸粉10万+
  • 一、弄清楚用户为什么会产生关注行为
  • 二、掌握账号不同阶段的涨粉运营技巧
  • 三、学会几种实用的“懒人式”引流玩法
  • 5.4 互动涨粉:让你快速吸粉的不二选择
  • 一、直播吸粉的四大原则
  • 二、抖音互动的四大注意事项
  • 三、实用的抖音互动技巧
  • 第6章 最快引流法:让你的粉丝尖叫、裂变、倍增
  • 6.1 “通关”法:8种玩法让你的抖音账号流量倍增
  • 一、大号推小号,引起关注
  • 二、发起挑战
  • 三、喜剧视频
  • 四、教程视频
  • 五、建立品牌人设
  • 六、制作互动贴纸
  • 七、流量明星效应型
  • 八、制造传播热点型
  • 6.2 矩阵法:打造一个能相互引流的抖音矩阵
  • 一、何为抖音矩阵?
  • 二、抖音矩阵的类型
  • 三、抖音矩阵管理PRA C理论
  • 四、抖音矩阵运营存在的问题
  • 五、抖音矩阵运营注意事项
  • 6.3 评论区引流法:话术一定要特别
  • 一、抖音评论区引流法的五大技巧
  • 二、抖音评论区引流的注意事项
  • 6.4 复盘法:深度思维演练,成为抖音大V
  • 一、什么是复盘?
  • 二、抖音运营为什么要做复盘
  • 三、抖音复盘如何开展?
  • 第7章 抖音强营销:一块新的精准营销主阵地
  • 7.1 抖音品牌营销究竟应该怎么玩
  • 一、抖音营销为什么会成为品牌商眼中的“香饽饽”?
  • 二、品牌商应该如何利用抖音进行品牌营销?
  • 7.2 7种有营销目的的抖音玩法
  • 一、策划周边,侧面展现
  • 二、独特产品,直接展示
  • 三、利用场景,广告植入
  • 四、挖掘价值,延伸功能
  • 五、展现口碑,引爆流量
  • 六、凸显亮点,夸张展示
  • 七、曝光日常,传播文化
  • 7.3 抖音网红是怎样推广产品的
  • 一、揭开抖音网红推广的神秘面纱
  • 二、抖音网红产品推广的合作流程
  • 三、抖音网红产品推广中需注意事项
  • 7.4 抖音带火的红利新玩法:城市营销
  • 一、抖音为城市营销带来了哪些新变化?
  • 二、为什么抖音城市营销能成功?
  • 三、抖音城市营销的注意事项
  • 第8章 四大变现法:不能赚钱的抖音电商不是好电商
  • 8.1 广告变现,最直接的变现方式
  • 一、抖音红人接单系统:星图平台
  • 二、抖音广告制作实用方法
  • 三、提高抖音广告变现能力
  • 8.2 电商变现,商家最好的变现方式
  • 一、抖音电商变现的优势在哪里
  • 二、如何做好抖音电商变现
  • 三、抖音电商变现的未来发展趋势
  • 8.3 直播变现,抖音网红最强的变现方式
  • 一、抖音直播的超强变现能力
  • 二、开通抖音直播的条件和方式
  • 三、抖音直播变现的三种方法
  • 四、提升直播变现能力
  • 8.4 引流变现,在抖音之外实现巨大变现
  • 一、抖音+小程序,组合式变现
  • 二、抖音+店铺组合拳
  • 三、借助短视频的传播效应推出衍生品
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评分及书评

3.7
15个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    1.0
    不值得读

    感觉作者都是复制粘贴的内容

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      用户头像
      给这本书评了
      4.0
      闲聊抖音

      读起来不费劲,因为是几年前的作品,所以书中有些案例只代表过去的昙花一现,如今却已荡然无存,只能在遗憾中寻找失败的教训,总体来说还是有收获的。

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        评论

      出版方

      机械工业出版社

      机械工业出版社是全国优秀出版社,自1952年成立以来,坚持为科技、为教育服务,以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨,以“服务社会和人民群众需求,传播社会主义先进文化”为己任,产业结构不断完善,已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸,现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社,涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。