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174千字
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2021-11-01
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主编推荐语
“营销”而非“销售”电影，清华大学教授全面剖析4种类型、14部影片营销实例，助力中国电影营销实践。
内容简介
没有有效的电影营销管理，中国电影容易陷入赔钱的窘境，大多数制片公司本质上是在“销售电影”而非“营销电影”。
《解码中国电影营销模式》比较系统地讨论了中国电影营销模式，在建立中国电影营销模式的研究框架的基础上，采用多案例的研究方法，对卓越、优秀、良好和遗憾4种类型的14部影片进行了分析，得出了四大成果：中国电影营销模式的理论框架；中国成功电影的营销模式；中国遗憾电影的营销模式；中国电影营销模式的形成路径。
本书的研究成果是对电影营销模式的探索，期望为中国电影营销实践提供指引。
目录
- 版权信息
- 作者简介
- 前言
- 第1章 导论
- 中国电影营销到了变革的时代
- 为什么研究中国电影营销模式
- 1.已有相关研究成果
- 2.对已有研究成果的简单评价
- 中国电影营销模式的研究内容
- 1.营销模式的界定
- 2.电影营销模式的界定
- 3.区域的界定
- 4.内容选择
- 中国电影营销模式的研究路线
- 本章小结
- 第2章 中国电影营销模式的研究框架
- 电影营销模式研究的一般框架
- 1.营销模式的一般框架
- 2.电影营销模式的一般构成要素
- 3.电影营销模式研究的一般框架
- 中国电影营销模式研究的特殊框架
- 1.中国电影具有三重属性
- 2.中国电影营销的两个目标
- 3.中国电影营销目标的实现
- 4.中国电影营销模式的研究框架
- 中国电影营销模式研究的具体问题
- 本章小结
- 第3章 中国电影营销模式的研究设计
- 中国电影营销模式的研究方法
- 1.案例研究方法
- 2.多案例研究方法
- 3.对比案例研究方法
- 中国电影营销模式的研究样本
- 1.样本选择标准
- 2.样本选择结果
- 中国电影营销模式研究的数据采集
- 中国电影营销模式研究的数据分析
- 本章小结
- 第4章 中国电影营销管理演进的历程
- 电影营销的萌芽时代（1978～1990年）
- 1.宏观的电影管理政策
- 2.企业的电影营销实践
- 3.学者的电影营销研究
- 电影营销的产品时代（1991～2000年）
- 1.宏观的电影管理政策
- 2.企业的电影营销实践
- 3.学者的电影营销研究
- 电影营销的传播时代（2001～2010年）
- 1.宏观的电影管理政策
- 2.企业的电影营销实践
- 3.学者的电影营销研究
- 电影营销的整合时代（2011～2020年）
- 1.宏观的电影管理政策
- 2.企业的电影营销实践
- 3.学者的电影营销研究
- 本章小结
- 第5章 中国卓越电影的营销模式研究
- 《疯狂的石头》的案例研究
- 1.《疯狂的石头》的营销目标
- 2.《疯狂的石头》营销模式的选择依据
- 3.《疯狂的石头》营销模式的核心内容
- 4.《疯狂的石头》营销模式的运营保障
- 5.《疯狂的石头》营销模式的形成路径
- 6.《疯狂的石头》营销模式的运营结果
- 7.《疯狂的石头》营销模式研究小结
- 《泰囧》的案例研究
- 1.《泰囧》的营销目标
- 2.《泰囧》营销模式的选择依据
- 3.《泰囧》营销模式的核心内容
- 4.《泰囧》营销模式的运营保障
- 5.《泰囧》营销模式的形成路径
- 6.《泰囧》营销模式的运营结果
- 7.《泰囧》营销模式研究小结
- 《战狼Ⅱ》的案例研究
- 1.《战狼Ⅱ》的营销目标
- 2.《战狼Ⅱ》营销模式的选择依据
- 3.《战狼Ⅱ》营销模式的核心内容
- 4.《战狼Ⅱ》营销模式的运营保障
- 5.《战狼Ⅱ》营销模式的形成路径
- 6.《战狼Ⅱ》营销模式的运营结果
- 7.《战狼Ⅱ》营销模式研究小结
- 中国卓越电影营销模式的研究发现
- 1.研究结果
- 2.中国卓越电影的营销模式
- 本章小结
- 第6章 中国优秀电影的营销模式研究
- 《英雄》的案例研究
- 1.《英雄》的营销目标
- 2.《英雄》营销模式的选择依据
- 3.《英雄》营销模式的核心内容
- 4.《英雄》营销模式的运营保障
- 5.《英雄》营销模式的形成路径
- 6.《英雄》营销模式的运营结果
- 7.《英雄》营销模式研究小结
- 《建国大业》的案例研究
- 1.《建国大业》的营销目标
- 2.《建国大业》营销模式的选择依据
- 3.《建国大业》营销模式的核心内容
- 4.《建国大业》营销模式的运营保障
- 5.《建国大业》营销模式的形成路径
- 6.《建国大业》营销模式的运营结果
- 7.《建国大业》营销模式研究小结
- 《搜索》的案例研究
- 1.《搜索》的营销目标
- 2.《搜索》营销模式的选择依据
- 3.《搜索》营销模式的核心内容
- 4.《搜索》营销模式的运营保障
- 5.《搜索》营销模式的形成路径
- 6.《搜索》营销模式的运营结果
- 7.《搜索》营销模式研究小结
- 《红高粱》的案例研究
- 1.《红高粱》的营销目标
- 2.《红高粱》营销模式的选择依据
- 3.《红高粱》营销模式的核心内容
- 4.《红高粱》营销模式的运营保障
- 5.《红高粱》营销模式的形成路径
- 6.《红高粱》营销模式的运营结果
- 7.《红高粱》营销模式研究小结
- 《霸王别姬》的案例研究
- 1.《霸王别姬》的营销目标
- 2.《霸王别姬》营销模式的选择依据
- 3.《霸王别姬》营销模式的核心内容
- 4.《霸王别姬》营销模式的运营保障
- 5.《霸王别姬》营销模式的形成路径
- 6.《霸王别姬》营销模式的运营结果
- 7.《霸王别姬》营销模式研究小结
- 《让子弹飞》的案例研究
- 1.《让子弹飞》的营销目标
- 2.《让子弹飞》营销模式的选择依据
- 3.《让子弹飞》营销模式的核心内容
- 4.《让子弹飞》营销模式的运营保障
- 5.《让子弹飞》营销模式的形成路径
- 6.《让子弹飞》营销模式的运营结果
- 7.《让子弹飞》营销模式研究小结
- 中国优秀电影营销模式的研究发现
- 1.研究结果
- 2.中国优秀电影的营销模式
- 本章小结
- 第7章 中国良好电影的营销模式研究
- 《黄土地》的案例研究
- 1.《黄土地》的营销目标
- 2.《黄土地》营销模式的选择依据
- 3.《黄土地》营销模式的核心内容
- 4.《黄土地》营销模式的运营保障
- 5.《黄土地》营销模式的形成路径
- 6.《黄土地》营销模式的运营结果
- 7.《黄土地》营销模式研究小结
- 《甲方乙方》的案例研究
- 1.《甲方乙方》的营销目标
- 2.《甲方乙方》营销模式的选择依据
- 3.《甲方乙方》营销模式的核心内容
- 4.《甲方乙方》营销模式的运营保障
- 5.《甲方乙方》营销模式的形成路径
- 6.《甲方乙方》营销模式的运营结果
- 7.《甲方乙方》营销模式研究小结
- 《梅兰芳》的案例研究
- 1.《梅兰芳》的营销目标
- 2.《梅兰芳》营销模式的选择依据
- 3.《梅兰芳》营销模式的核心内容
- 4.《梅兰芳》营销模式的运营保障
- 5.《梅兰芳》营销模式的形成路径
- 6.《梅兰芳》营销模式的运营结果
- 7.《梅兰芳》营销模式研究小结
- 中国良好电影营销模式的研究发现
- 1.研究结果
- 2.中国良好电影的营销模式
- 本章小结
- 第8章 中国遗憾电影的营销模式研究
- 《无极》的案例研究
- 1.《无极》的营销目标
- 2.《无极》营销模式的选择依据
- 3.《无极》营销模式的核心内容
- 4.《无极》营销模式的运营保障
- 5.《无极》营销模式的形成路径
- 6.《无极》营销模式的运营结果
- 7.《无极》营销模式研究小结
- 《一九四二》的案例研究
- 1.《一九四二》的营销目标
- 2.《一九四二》营销模式的选择依据
- 3.《一九四二》营销模式的核心内容
- 4.《一九四二》营销模式的运营保障
- 5.《一九四二》营销模式的形成路径
- 6.《一九四二》营销模式的运营结果
- 7.《一九四二》营销模式研究小结
- 中国遗憾电影营销模式的研究发现
- 1.研究结果
- 本章小结
- 第9章 结论
- 中国电影营销模式的理论框架
- 中国成功电影的营销模式特征
- 1.中国成功电影营销模式的共同特征
- 2.中国成功电影营销模式的不同特征
- 中国遗憾电影的营销模式特征
- 中国电影营销模式的形成路径
- 1.通过电影营销模式的逻辑模型建立思维方式
- 2.通过电影营销模式的任务模型进行营销规划
- 3.通过电影营销模式的差距模型进行营销改进
- 本章小结
- 后记
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出版方
机械工业出版社有限公司
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