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172千字
字数
2010-12-01
发行日期
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主编推荐语
本书选取1902至1936年间的《大公报》广告为研究对象，梳理近代报纸广告发展的脉络，分析报纸广告发展的特色，研究报纸广告对社会变迁所产生的影响，探讨广告对今天社会转型的借鉴意义。
内容简介
近代报纸广告是中国广告史上辉煌的一页，它不仅以其无所不包的内容，留下了经济、政治、文化、社会生活等诸方面的历史变迁痕迹，也对社会变迁有深远影响。
目录
- 版权信息
- 序一
- 序二
- 绪论
- 一、本书的意义
- 二、研究现状
- 三、研究的框架与方法
- 四、研究的创新点
- 五、主要的研究资料
- 第一章 《大公报》广告的演变
- 第一节 《大公报》的创办及报纸广告出现的背景
- 一、《大公报》的创办
- 二、报纸广告出现的背景
- 三、早期报纸广告的情况
- 第二节 《大公报》广告的经营
- 一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期
- 二、英敛之时期的广告经营（1902-1916年）
- 三、王郅隆时期的广告经营（1917-1925年）
- 四、新记时期的广告经营（1926-1936年）
- 五、与同期《申报》广告经营的比较
- 第三节 《大公报》广告的类别、数量与版面
- 一、《大公报》广告的类别
- 二、《大公报》广告的数量与版面
- 第四节 《大公报》广告的特色
- 一、英敛之时期的广告特色（1902-1916年）
- 二、王郅隆时期的广告特色（1917-1925年）
- 三、新记时期的广告特色（1926-1936年）
- 第五节 与同期《申报》广告的比较
- 一、与同期《申报》广告总体情况的比较
- 二、与同期《申报》广告特色的比较
- 三、近代报纸广告中的不足——以《申报》、《大公报》为例
- 第二章 《大公报》广告的分类研究
- 第一节 商务类广告
- 一、商务类广告的特色
- 二、外商广告中的本土化特色
- 三、民族企业的国货广告特色
- 第二节 娱乐类（影戏）广告
- 一、娱乐类（影戏）广告的数量
- 二、娱乐类（影戏）广告的表现
- 第三节 文教类广告
- 一、招生广告
- 二、书籍广告
- 第四节 社会类广告
- 一、清末的另类社会广告
- 二、英敛之时期的征文广告
- 三、征婚广告
- 第三章 《大公报》广告视野中的近代社会变迁
- 第一节 广告视野及社会变迁的内涵
- 一、广告视野——广告的镜像功能
- 二、社会变迁及生活方式的内涵
- 第二节 《大公报》广告视野中的消费观
- 一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观
- 二、由简单封闭、自给的消费观转为多样开放、崇洋的消费观
- 三、求新、求变的时尚型消费观
- 第三节 《大公报》广告视野中的经济模式变迁
- 一、经济生产模式的变迁
- 二、日常生活消费的变迁
- 第四节 《大公报》广告视野中的社会精神生活变迁
- 一、文化教育的变迁
- 二、娱乐休闲生活的变迁
- 第五节 《大公报》广告视野中的社会交往与个人信息传播方式的变迁
- 一、社会交往的变迁
- 二、个人信息传播方式的变迁
- 第六节 《大公报》广告视野中的女性认同变迁
- 一、女性认同的内涵
- 二、广告中的女性认同变迁
- 第七节 《大公报》的广告文化特色
- 一、广告文化中的传统元素
- 二、广告文化中的嬗变表现
- 第四章 《大公报》广告对近代社会的影响
- 第一节 商贸类广告的影响
- 一、对外商经济活动的影响
- 二、对民族经济发展的影响
- 第二节 社会类广告的影响
- 一、另类社会广告的影响
- 二、征文广告的影响
- 三、征婚广告的影响
- 四、“本馆告白”的影响
- 第三节 文教及娱乐类广告的影响
- 一、书籍广告的影响
- 二、招生广告的影响
- 三、娱乐广告的影响
- 第四节 广告经营对报业的影响
- 第五节 广告的负面影响
- 一、助长了社会恶俗风气
- 二、孳生和刺激了炫耀、奢华的消费风气
- 三、形成了广告浮夸的风格特点
- 结语
- 主要参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
