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161千字
字数
2010-01-01
发行日期
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主编推荐语
详解传媒整合营销。
内容简介
本书借鉴了“世界整合营销之父”唐·E.舒尔茨教授的整合营销基本理论观点，用其核心价值理念作为传媒整合营销学的理论基础，力求初步建立起传媒整合营销的基本理论框架。与此同时，本书更强调理论对实践的现实指导意义。
全书共分为“理论篇”和“实操篇”两大部分，通过基础理论的导入，进行实操案例的剖析，以理论联系实际的思维彰显本书的针对性、指导性和可操作性，便于实际工作者解决现实中所面临的问题。
目录
- 版权信息
- 贺信
- 贺信原文
- 序
- 前言
- 理论篇
- 第一章 传媒整合营销概述
- 第一节 整合营销
- 第二节 传媒整合营销
- 第三节 传媒整合营销管理
- 第四节 传媒整合营销学
- 整合营销优秀案例分析
- 第二章 传媒整合营销核心价值理念
- 第一节 传媒整合营销的核心
- 第二节 传媒整合营销的基础
- 第三节 传媒整合营销的关键
- 第四节 传媒整合营销的目标
- 第三章 传媒整合营销环境
- 第一节 传媒整合营销环境概述
- 第二节 传媒整合营销政治法律环境
- 第三节 传媒整合营销产经环境
- 第四节 传媒整合营销人文环境
- 第五节 传媒整合营销同业竞争环境
- 第六节 传媒整合营销内部环境
- 第四章 传媒整合营销战略
- 第一节 传媒整合营销战略概述
- 第二节 传媒整合营销战略管理
- 第三节 战略管理会计在传媒整合营销中的应用
- 实操篇
- 第五章 传媒环境分析实操
- 第一节 创办报纸的环境
- 第二节 报纸定位的环境
- 第六章 传媒协同模式构建实操
- 第一节 务实变通传媒领导体制
- 第二节 务实变通传媒组织结构
- 第三节 报业管理组织体系的系统化描述
- 第四节 报业财务管理的系统化描述
- 第七章 传媒创意管理实操
- 第一节 传媒经济的实质
- 第二节 传媒创意的商品属性
- 第三节 传媒创意的信息源
- 第四节 传媒创意创造的实操
- 第五节 传媒产品设计
- 第八章 传媒赢利模式构建实操
- 第一节 传媒赢利模式概述
- 第二节 报业产业赢利模式的构建方法
- 第三节 报业产品赢利模式的构建方法
- 第四节 报业赢利模式的选择
- 第五节 赢利模式的成功构建案例
- 第九章 传媒渠道扩张实操
- 第一节 报业销售渠道扩张的基础
- 第二节 报业销售渠道扩张的目的
- 第三节 报业产业销售渠道扩张的实际操作
- 第四节 报业产品销售渠道扩张的实际操作
- 第十章 传媒绩效评价实操
- 第一节 赢利模式的评价
- 第二节 分配环节的绩效评价
- 第三节 传媒决策的绩效控制
- 后记
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出版方
暨南大学出版社
暨南大学出版社为“侨”而生，因“侨”而兴，砥砺卅五载，春华秋实，书香五洲，声教四海。始立以来，以“侨”为“桥”，厚植文化，秉承推动华文教育、服务教学科研、传承传播中华优秀传统文化的出版理念，着力华文教材、华侨华人研究、岭南文化研究、高校学术研究成果的出版，已累计出版各类图书7000余种，《中文》《汉语》等华文教材发行海外80多个国家和地区。
