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文学
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178千字
字数
2024-03-01
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主编推荐语
峰帅20多年文案写作实战方法完整公开。
内容简介
本书作者峰帅基于自己20多年的文案实战经验，以及在自身变现和服务众多客户上拿到的结果，始终围绕“到底如何用文案变现”这一读者最关心的核心命题，通过36章内容，一招一招地“复制”给读者。
全书内外兼修，主体内容分为“练法”“用法”“写法”三大模块。对于目前商业环境下最常见的文案卡点和最常用的文案类型，作者几乎都给出了清晰的训练方法和有效的实战路径，力求做到让读者“拿来就能用”，既教会读者如何吃鱼，又教会读者如何打鱼。
目录
- 版权信息
- 序
- 起点 文案的真知
- 第1章 文案没有好不好，只有“会不会写”！
- 为什么我要写这样一本文案写作实战书？
- 这本书与其他书相比，有什么不一样？
- 什么是“文案的真知”？
- 上篇 文案的练法
- 第2章 怎么通过“树标杆”，激发自己写文案的潜能？
- 训练“精气神”从哪里开始？
- 激发出你体内的写作潜能
- 选择文案标杆的四个层面
- 我自己的文案标杆
- 向标杆学习的三个阶段
- 第3章 怎么通过“意会式学习”，打通文案写作的“任督二脉”？
- 我的“意会式”操练
- 第4章 怎么抛弃一切文案派系，写出自己的“本真”？
- “本真”的文案有什么特点？
- 文案不知何时有了“派系”
- 受限于“文案派系”的三种常见表现
- “本真文案”写作的三步训练法
- 第5章 怎么搭好“金字塔结构”，让文案更有魔力？
- 什么是“金字塔结构”？
- “金字塔结构”会带来什么魔力？
- 第6章 怎么“装修”金字塔内部，让文案自由起舞？
- 第7章 怎么训练“比喻思维”，让文案有犀利的“语言钉子”？
- 比喻是文案里的“一阳指”
- 比喻思维的三种训练法
- 第8章 怎么训练给文案“留白”，让没说出的话勾人魂魄？
- 用户到底被什么打动了？
- 那些连句子都算不上的文案
- 那些没头没脑的文案
- 那些信息不完整的文案
- 文案的三个等级
- 一个目的：让你的文案有“故事感”
- 一个原理：信息抽离
- 一个方法：迷你小说训练法
- 第9章 怎么借用文学，训练文案的“细节感染力”？
- 文采好≠文案好
- 为什么要训练文案的“细节感染力”？
- 如何向古人学习文案细节感染力？
- 向唐人绝句学习文案细节感染力
- 从绝句到文案的示范训练
- 第10章 怎么检验“文案的效果”，找到你的目标用户？
- 一道思考题，一个小案例
- 市场调研为什么不靠谱？
- 检验目标用户的标准
- 文案试用装三步法
- 写出有效文案是一种“全身运动”
- 第11章 怎么挖掘你的“真价值”，让文案自带光环？
- 到底什么是“价值”？
- 我到底在卖什么东西？
- 如何迅速地判断打哪张牌最合适？
- 第12章 怎么通过积日日不断之功，让文案写作训练持续产生“复利”？
- 持续产生复利的两个前提
- “积日日不断之功”，听起来难，做起来简单！
- 不要浪费你的阅读笔记
- 不要小看你的生命日记
- 不要糟蹋你的碎片输出
- 中篇 文案的用法
- 第13章 怎么用“不设防文案”，突破用户的心理防线？
- “凡客体”文案有什么特点？
- “不设防文案”为什么会让你破防？
- “不设防文案”撰写公式
- 第14章 怎么用“面无表情”的场景预设，拉近与用户的距离？
- 为什么你的文案让人想逃得远远的？
- 文案如何一开头就让人忍不住想接近你？
- 第15章 怎么“冻结用户需求”，让人跟着你的文案走？
- 到底什么叫“需求”？
- 真正的“用户思维”
- 什么叫“冻结用户需求”？
- 第16章 怎么卖好五样东西，让文案发挥“战国策效应”？
- 两个“冻结用户需求”的小故事
- “战国策效应”
- “冻结用户需求”的三个动作
- 要在文案中贩卖“五样东西”
- 第17章 怎么在文案中直接“说动”用户，而不是“说服”用户？
- 一流文案和二流、三流文案
- “冻结用户需求”的关键
- 第18章 怎么找对“文案的山头”，让文案有更强的吸引力？
- 三篇文案作品
- 一篇文案示范
- 我是如何选择“山头”的？
- 找对“山头”，事半功倍
- 找对“山头”的简单法则
- 第19章 怎么看清朋友圈的卡点，有效提升预热的“触达力”？
- 文案场≈菜市场
- 一次“突如其来”的发售
- 预热vs信赖感
- 朋友圈的两大卡点
- 第20章 怎么经营朋友圈的“文案场”，让私域发售更有效？
- 如何有效提升朋友圈的“触达力”？
- “文案场”的“黄金比例法则”
- 如何做好朋友圈发售？
- 一个朋友圈发售的案例详解
- 第21章 怎么写用户才会“行动”，而不仅仅是“心动”？
- 真实的小故事
- “免费接送”和“不买也行”
- “行动力文案”的奥秘
- 写好“行动力文案”三步骤
- 数码晓姐姐的优惠券
- 文案不是孤立的
- 第22章 怎么故意用“出戏文案”，让用户更有代入感？
- 一篇复盘文里的闪光点
- “出戏文案”到底有多厉害？
- 写好“出戏文案”的公式
- 通篇都在“出戏”的一篇软文
- 第23章 怎么写出用户的“真痛点”，让产品更好卖？
- 不痛不痒的“痛点”
- 写活五种“真痛点”
- 写出“真痛点”的两个核心步骤
- 第24章 怎么写好“金句”，让你的文案“入心入肺”？
- 写好金句的三个硬指标
- “3+3”金句法则
- “毛坯金句”三步法
- 写好真金句的三个“法宝”
- 金句不是憋出来的
- 下篇 文案的写法
- 第25章 怎么起一个吸睛的“社交名字”，让人看一眼就记住你？
- 什么是“社交名字”？
- 那些“价值万金”的社交名字
- 起好社交名字的“三不要”
- 起好社交名字的“三要”
- 第26章 怎么撰写“个人标签”，让用户迅速建立信赖感？
- 个人标签文案的三个“常见病”
- 写好个人标签文案的“分量”
- 写好个人标签文案的“能量”
- 写好个人标签文案的“数量”
- 第27章 怎么写好“个人商业简介”，让它无限接近于钱？
- 有没有必要写好个人商业简介？
- 无效个人商业简介的三个毛病
- 无限接近于钱的个人商业简介
- 有效个人商业简介撰写公式
- 用好个人商业简介的三个小贴士
- 第28章 怎么写好“品牌文案”，创造变现势能？
- 什么时候需要写品牌文案？
- 什么是“变现势能”？
- 如何写出让人“记得住你”又“想得起你”的品牌文案？
- 如何用一个比喻，把品牌植入用户大脑？
- 如何把一件厉害的事融入文案，提升品牌的变现势能？
- 第29章 怎么写出“惊喜感”，让人记得住你又想得起你？
- 一组有“惊喜感”的品牌文案
- 写好系列品牌文案的“四步法”
- 把情感写出惊喜感的五个方法
- 第30章 怎么写好“爆品文案”，从产品到内容一路抓人？
- 写好爆品文案的两大任务
- 一套爆品文案的策划与撰写
- 写好爆品文案的路径与公式
- 第31章 怎么写好“海报文案”，让人看了就忍不住想“买买买”？
- “吸引力”和“销售力”
- “信号强度”大等于好看
- 让用户被你“牵着读”
- 怎样的海报文案有“销售力”？
- 诀窍一：写好标题的两个“秘诀”
- 好标题的三个案例
- 诀窍二：写好附文的两个“秘诀”
- 好附文的两个案例
- 诀窍三：像写标题一样去写指令文案
- 第32章 怎么写好“故事型销售软文”，让人读着读着就买了？
- 销售软文的三要素
- 写好销售软文的四要素
- “故事型销售软文”撰写公式
- 一篇万字“故事型销售软文”案例
- 第33章 怎么写好“认知型销售软文”，让人在觉醒中购买？
- “认知型销售软文”撰写公式
- 一个灵活运用“六步法”的“认知型销售软文”案例
- 三个额外的问题
- 第34章 怎么写好“指令文案”，缩短用户的犹豫时间？
- 指令文案就是“射门”
- 两句指令文案的修改
- 写好指令文案就是缩短用户的犹豫时间
- 写好指令文案的三个诀窍
- 第35章 怎么写好“变现口号”，为你的生意持续赋能？
- 如何检验变现口号的有效性？
- 经典变现口号的五大共性
- 企业口号≈个人口号
- 写口号的“三大绝症”
- 有效变现口号的撰写公式
- 两个必须掌握的小技巧
- 结尾 文案的本质
- 第36章 从文案写手到文案高手，最重要的九个问题
- Q1：你在学习文案写作的历程中，曾经最困惑的事情是什么？后来是如何解决的？
- Q2：文案写作对你的人生有哪些意义？
- Q3：从一个文案新手到文案高手，路上需要翻越大大小小的山峰，也会遇到各种各样的诱惑，是什么让你在这条路上坚定地走到今天？
- Q4：写文案需要哪些理论支撑？读一些文案书对于提升文案写作水平有帮助吗？
- Q5：写文案能赚很多钱吗？一个文案人怎么样才能赚更多的钱？
- Q6：如果不是一个专职的文案人，有必要学习文案写作吗？
- Q7：如果遇到写不出文案的时候，有什么方法能够激发灵感？
- Q8：现在人工智能（AI）很火，那你认为未来文案写作的趋势会是什么？你怎么看待用AI来写文案这件事？
- Q9：针对你的读者和学员，有没有什么“终极建议”可以帮助他们成为更好的文案创作者？
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评分及书评
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
