传播学
类型
可以朗读
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383千字
字数
2023-03-01
发行日期
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主编推荐语
本书是陈钦兰教授2015年在美国普渡大学学习“数字和社交媒体营销”课程后回国在华侨大学开设的新课程的教学总结。
内容简介
本书吸收了国外新媒体营销的理论和模型成果，从中国新时代各企业实践中总结和提炼了新媒体营销的平台、工具、运营经验与做法，综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来进行设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好的理解、把握和运用。
本书可作为高等院校管理类专业学生的教材，还可作为企业管理及运营人员，尤其是市场营销和传媒人员的培训、参考和工具用书。
目录
- 版权信息
- 序言一
- 序言二
- 前言
- 第一篇 基础和理论
- 第一章 数字新媒体营销概述
- 学习目标
- 第一节 数字新媒体营销的相关概念及其基础
- 第二节 新媒体营销的分类体系和方法
- 第三节 数字新媒体营销的结构体系
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第二章 数字新媒体营销的发展与理论
- 学习目标
- 第一节 数字新媒体营销的发展演变
- 第二节 数字新媒体营销的理论模型
- 第三节 网络广告发布及计费方式
- 第四节 网络传播效果和转化率数据分析方法
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第三章 新媒体营销策划
- 学习目标
- 第一节 新媒体营销策划概述
- 第二节 新媒体营销策划的流程和方法
- 第三节 新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第二篇 平台和工具
- 第四章 数字媒体营销
- 学习目标
- 第一节 门户网站营销
- 第二节 搜索引擎营销
- 第三节 网络视频营销
- 第四节 E-mail营销
- 第五节 数字电视营销
- 第六节 数字出版物营销
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第五章 社交媒体营销
- 学习目标
- 第一节 论坛/贴吧、博客和微博营销
- 第二节 QQ营销和微信营销
- 第三节 SNS营销和IM营销
- 第四节 第三方平台营销
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第六章 移动媒体和户外营销
- 学习目标
- 第一节 手机媒体营销
- 第二节 移动车载媒体营销
- 第三节 户外LED营销
- 第四节 楼宇电梯营销
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第七章 新媒体营销平台
- 学习目标
- 第一节 导流营销和广告投放平台
- 第二节 新媒体平台广告投放过程和选择策略
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第三篇 制作技术
- 第八章 新媒体图片与音视频制作
- 学习目标
- 第一节 图片、音频、视频素材和工具下载
- 第二节 美图和Photoshop图片处理与制作
- 第三节 用户画像制作及工具
- 第四节 Adobe Premiere Pro音视频制作
- 第五节 GIF Animator动态图片视频制作
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第九章 新媒体软文、H5和表单制作
- 学习目标
- 第一节 新媒体软文制作
- 第二节 沉浸式和H5广告制作
- 第三节 表单制作
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第四篇 运营实战与拓展
- 第十章 微信公众号运营
- 学习目标
- 第一节 微信公众号运营概述
- 第二节 微信公众号的设计和制作
- 第三节 微信用户运营策略
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第十一章 直播营销运营
- 学习目标
- 第一节 直播营销概述
- 第二节 直播营销的运营流程、技术和策略
- 第三节 直播带货营销运营
- 第四节 “短视频+直播”平台运营
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
- 第十二章 数智新媒体营销拓展
- 学习目标
- 第一节 数智化概念架构和新零售
- 第二节 数智营销运营模型
- 第三节 大数据营销与数字新媒体
- 第四节 新媒体时代下的数字广告
- 思考题
- 实践训练
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
