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251千字
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2020-11-01
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主编推荐语
全面公开Instagram的创业历程和运营模式。
内容简介
2010年，凯文·斯特罗姆和迈克·克里格开发了一款名为Instagram的照片分享应用程序，它有一个简单却令人难以抗拒的特点：它会让你用手机拍下的任何照片看起来都更漂亮。很快，它就引起了Facebook的注意，马克·扎克伯格以10亿美元的价格收购了这家公司，使之一夜成名。
莎拉·弗莱尔从Instagram的创始人、员工、高管和竞争对手那里获得了前所未有的丰富资料，她详细讲述了两位创始人如何抓住移动互联网时代的机遇，历经艰苦创业，开发出Instagram并获得巨大成功。
在被Facebook收购后，两位创始人一直试图保持Instagram的文化和独特性，同时也努力调和着与马克·扎克伯格的发展理念之间的冲突，他们强调简洁性和创造力，反对Facebook不惜一切代价也要实现利润增长的战略。在Instagram获得了10亿用户之后，两位创始人离开了Facebook。
Instagram的故事不仅是一个了不起的商业故事，也是当今文化深刻改变的反映。Instagram是自拍走红的源头，整整一代年轻人都在用这款应用来表达自己和观察世界。人们通过它来寻找各种视觉灵感，掀起各种潮流，最终它改变了人们的生活、娱乐、休闲、社交，甚至是工作和商业模式。
目录
- 版权信息
- 序言
- 前言 影响力终结者
- 第一章 Instagram诞生记
- 是否要退学加入Facebook
- 摄影世界中的不完美
- 斩获Odeo的实习机会
- 错失良机，转战谷歌
- 开发Burbn网站：Instagram的雏形
- 寻找合伙人
- 说服美国政府
- 寻找更多的投资人
- 在照片应用中增加“滤镜”
- 照片应用的市值到底有多大
- 起名Instagram
- Instagram正式面世
- 只专注于一件事并做到极致
- 与投资人的紧张会面
- 第二章 成功背后的混乱
- 崩溃的服务器和焦头烂额的用户支持
- 赛局中的政治因素
- 决定未来的不是硅谷精英，而是普罗大众
- 打造名人社区网络阵地
- 里程碑：首次超过Facebook
- 贾斯汀·比伯的入驻
- 第五名员工
- 加强内容审查
- 推荐优质内容，拒绝转发
- 来自Twitter的收购意向
- 收购罗生门
- 第三章 Facebook10亿美元的收购
- Facebook的天文收购价
- 无论你想筹集多少资金，我都会给你两倍的数字
- 要么自己更有趣，要么收购别人
- 创始人与创始人的对话
- 我们花10亿美元买的不是13个人，而是魔法
- 董事会的阻力与困惑
- 前所未有的特例：被收购却保持独立
- 被戏耍的Twitter
- Facebook大楼的首次会面
- 第四章 地狱里的夏天：听证与自辩
- 只有“关键员工”才会成为亿万富翁
- Facebook上市
- Facebook和Instagram是竞争对手吗
- 服务器危机
- 为用户挑选最佳内容
- 与Twitter的合作破裂
- 出席听证会
- 第五章 横冲直撞：与Facebook的理念冲突
- 质疑无处不在
- 团队间的相互试探
- Facebook的核心战略
- 如何索取资源和支持
- Twitter的反击
- 新的公关危机
- Instagram的三个价值
- Instagram的灵魂：社区建设团队
- 第六章 重新获得自主权
- 相似而又不同的CEO
- 增加视频功能
- 年轻人更喜爱Snapchat
- 欲擒故纵的小游戏：拒绝Facebook的收购
- 扎克伯格永远想不到的点子
- 广告推广策略
- 广告公司讨厌Facebook
- Facebook保持竞争力的关键
- Instagram的反思：是不是卖得太早了
- 第七章 名人入驻与国际推广
- 兰迪与波其的名人计划
- 与名人建立亲密关系
- 吸引名人入驻
- 卡戴珊-詹娜家族的社交媒体推广计划
- 你所发布的内容都只属于你
- 寻找特定领域的明星
- 推荐用户背后的商业价值
- Burberry等奢侈品牌入驻
- 建立国际推广战略
- 比Twitter更Twitter
- Twitter上市
- 奥斯卡颁奖典礼上的Twitter时刻
- 发布“真诚且有意义”的帖子
- 消失的Vine
- 达到3亿用户
- 第八章 被迫增加广告业务
- 危机变转机
- 与普通用户脱节
- 10亿美元的广告营收任务
- Facebook的话语体系
- 拒绝成为广告商的中介
- 更多的粉丝、更多的认可、更多的钱
- 什么该宣扬，什么该忽略
- 提升青少年用户体验
- 定期清理虚假账号
- 发展和质量并不矛盾
- 改变是为了成为更好的应用
- 第九章 Snapchat危机
- Instagram会成为下一个聚友网吗
- 斯特罗姆的高光时刻
- 否定“阅后即焚”方案
- 应用带来社交压力
- 我们永远不会有Stories
- Snapchat崛起
- Twitter产品主管加入Instagram
- 教皇入驻Instagram
- 公众抵制算法
- Stories项目的推进
- Facebook和Snapchat的秘密对话
- 收购的大门再次被关上
- 发布Stories
- 新的办公区
- 为自己赢得机会
- 第十章 同类相食：Instagram对Facebook的威胁
- 被公众“偏爱”的Instagram
- Facebook身陷选举风波
- Facebook与Instagram之间的裂痕
- 内容屏蔽工具
- 意识形态的回音室
- Facebook是否干预了总统选举
- Instagram的数据分析
- Instagram对Facebook产生威胁
- 第十一章 假照片、假生活、假新闻
- 为名人改变算法
- 被社交媒体操纵的公众
- Instagram上的广告和网红经济
- Fyre节造假事件
- Instagram推动全球旅游市场发展
- Instagram效应：购买体验而非产品
- Instagram推动美容整形市场发展
- 加入Instagram豆荚，打败算法
- 剖析用户心理，产出有趣内容
- 善意计划
- Instagram也并不无辜
- 第十二章 实现10亿用户目标：两位创始人离职
- 扎克伯格与斯特罗姆的政治角逐
- 每个人都会有个新老板
- WhatsApp创始人离开Facebook
- 在艰难中保持独立
- Facebook的用户数据泄露
- Instagram上的暴力、毒品等问题
- 亚当·莫塞里加入Instagram
- 尝试直播——打造IGTV
- 达成10亿用户目标
- 打造终极“应用家族”
- Facebook“封锁”Instagram
- 你只是缺少解决问题的资源
- Instagram创始人离开Facebook
- Facebook只容得下一个CEO
- 后记 收购的代价
- 注释
- 致谢
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