互联网
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79千字
字数
2015-10-01
发行日期
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主编推荐语
传统企业需要的是用互联网思维去创造增量，而不是用电子商务去转移传统业务的存量！
内容简介
传统企业需要的是用互联网思维去创造增量，而不是用电子商务去转移传统业务的存量！这才是真正的互联网转型思维，要寻找增量，就要穿越互联网这个黑洞。问题是，传统企业应该如何穿越呢？本书将为你解答。首先，传统企业不能直接将自己原有业务搬到互联网上，需要根据自己的资源选择一个切入点，通过切入点去连接互联网。其次开拓互联网上的接触点，通过互联网来业务引流，实现真正的“互联网+”。作者用自己实际操盘的丰富经验，在书中为读者提供了寻找这些切入点和接触点的具体方式方法，能为企业带来增量市场，帮助传统企业与其用户保持连接，实现在互联网上的真正落地。
目录
- 版权信息
- 序言 互联网转型的“黑洞”
- 第一章 “互联网+”新商规
- 一、营销与定位
- （一）从“营造一种心理”到“连接”
- （二）从“营销定位”到“塑造社群”
- 二、产品、传播与品牌
- （一）产品是企业连接用户的纽带，产品力源于工匠精神
- （二）传统广告传播已经失效，口碑与病毒传播更为有效
- （三）品牌是一个传播符号，是一种沟通手段
- 三、转型期的战略战术选择
- （一）过去时代的静态战略
- （二）“互联网+”时代的动态战略
- 第二章 互联网转型的切入点
- 一、产品：创造最有效的切入点
- （一）产品：“互联网+”企业连接用户的纽带
- （二）“互联网+”产品的业务模式
- 二、互联网时代的产品规划策略
- （一）电商产品规划
- （二）“互联网+”转型产品规划
- （三）科技型产品的互联网思维
- 三、如何跃过产品市场鸿沟
- （一）专注让产品有力量，聚焦才有破坏力
- （二）超越用户想象力，将产品做到人性化的极致
- （三）迭代式的产品开发
- （四）快鱼吃慢鱼式的产品运营
- 四、社群：创造连接的部落
- （一）商业社群及其诞生的根源
- （二）传统企业如何建设商业社群
- （三）运营企业社群的最高境界：自媒体社群
- 五、场景：创造连接的场所
- （一）什么是场景营销
- （二）星巴克的场景营销
- （三）57℃湘的餐厅场景营销
- 第三章 互联网转型“落地点”
- 一、网络流量带来交易
- （一）什么是流量思维
- （二）全网流量规律：互联网长尾
- （三）电子商务流量规律：爆款规律与漩涡理论
- （四）流量思维：如何获取流量
- 二、移动入口获得用户
- （一）智能终端入口
- （二）应用商店入口
- （三）移动应用App入口
- （四）无线网络入口
- （五）抢占入口策略：免费
- 三、移动微营销抢占先机
- （一）移动微营销之一：微信营销
- （二）移动微营销之二：微店营销
- （三）其他移动App营销
- 四、SNS社会化网络传播
- （一）SNS营销定律概述
- （二）主要的SNS社会化营销
- （三）SNS社会化电商渠道
- 五、O2O营销提供连接
- （一）O2O是为了线下场所服务
- （二）App的O2O连接
- （三）门店的O2O连接
- 第四章 “互联网+”再认识
- 一、“互联网+”的出现
- （一）技术的颠覆
- （二）网络的连接
- （三）连接推动“互联网+”的来临
- 二、“互联网+”的本质与影响
- （一）“互联网+”的本质
- （二）“互联网+”对于传统行业商业结构的根本改变
- 延伸阅读你不改变规则，规则就来改变你
- 一、商业思维需要改变
- 二、传统营销理念溯源
- （一）营销的禅宗始祖：4P
- （二）营销的五祖慧能：定位与STP
- （三）营销需要IMC：用同一个声音说话
- （四）营销需要4个C：从消费者需求出发
- （五）营销的其他创新理念
- 三、市场营销理念需要改变
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出版方
博瑞森管理图书
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