品牌建设，有这一本就足够！这已经是我第二次读这本书。我想也一定还会回来读第二次、第三次。坦白说，这本书不是用来读的，而是一本 "实用指南"； 并且，一个人读是起不到效果的，这是参与品牌建设的团队成员的必读书。只有共读，才能达成行动一致。

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作者戴维・阿克，是品牌资产管理鼻祖。他的两本书都值得一读：《管理品牌资产》奠定了根基，《创建强势品牌》则是高屋建瓴。我更喜欢这本《创建强势品牌》，尤其是本书中所配的各种图表，简直是 "一图中的"，大爱！即使 "按图索骥"，也能把这本书读个八九不离十。

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《创建强势品牌》有五个主题。
第一个主题 —— 什么是品牌识别，以及怎样建设品牌识别。品牌识别（brand identity）则表达了一种抱负 —— 品牌希望如何被顾客所感知。
第二个主题是管理品牌识别，包括建立品牌定位（品牌识别中需要积极沟通的部分）和执行计划，同时还涉及用持续一致的信息和符号去平衡各种因环境而变化的需要。主张变化的强大外力经常存在，但有时需要抵制。
第三个主题以品牌系统概念为核心，这个概念给品牌管理增添了新的维度。
第四，本书提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法。
第五，本书探讨了培育品牌的组织模式。

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我们浏览一下这本书的知识清单：
【品牌不止是产品】
・品牌使用者（彩妮的使用者是女性）
・来源国（奥迪采用德国工艺）
・组织联想（3M 是一家具有创新性的公司）
・品牌个性（Bath and Body Works 是一个拥有能量与活力的零售品牌）
・标志（四轮马车代表了富国银行）
・品牌 - 顾客关系（捷威（Gateway）是一位朋友）
・情感利益（土星的使用者因驾驶美国汽车感到骄傲）
・自我表达利益（霍巴特的使用者只用最好的）

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【品牌 =①产品，②组织，③个人，④符号】
品牌识别通过创建包含功能利益、情感利益和自我表达利益的价值主张，帮助建立品牌与消费者的关系。
品牌识别由 4 个方面、12 个因素组成，作为产品的品牌（产品范围、产品属性、质量 / 价值、用途、使用者、来源国），作为组织的品牌（组织属性、本地还是全球），作为个体的品牌（品牌个性、品牌 - 顾客关系），以及作为符号的品牌（视觉形象 / 符号和品牌传统）。

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【品牌定位】
（1）品牌识别和价值主张中的哪些元素应成为定位与积极沟通计划的一部分？哪些元素将与顾客产生共鸣，将品牌与竞争者区别开来？
（2）谁是主要的目标受众？谁是次要的目标受众？
（3）沟通的目标是什么？目前的品牌形象是需要拓展、加强、开发，还是弱化或去除（即品牌不代表什么）？
（4）优势点是什么？品牌形象中哪些点最好是接近或接近相等的？

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【品牌是最重要的资产】
品牌资产（brand equity）是一系列与品牌名称和标志相关的资产（或负债），它能够增加（或减少）产品或服务带给企业或企业顾客的价值。品牌资产的主要项目有：
（1）品牌知名度（brand name awareness）
（2）品牌忠诚（brand loyalty）
（3）感知质量（perceived quality）
（4）品牌联想（brand association）
首先，品牌资产是一系列资产，因此，对品牌资产的管理包括投资创造并强化品牌资产。

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【品牌管理的基本原则】
・有焦点。
・坚持不懈。无论品牌活动形式如何，长期一致的努力一定会为公司带来累积效益。
・将活动与品牌联结起来。加强活动与品牌之间联系的方法之一是参加与公司业务相关的活动。
・品牌化。拥有品牌项目活动可以取得最大的成效。

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可贵的是，这本书中给了我们大量解决问题的方法和案例。不至于让我们在诸多的概念中迷失自己。
精度推荐！