社会学
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266千字
字数
2011-10-01
发行日期
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主编推荐语
本书是一本系统探讨国际传播受众理论、方法和实务的专门著作，也是一本综合性、理论性和实用性较强的专业教材。
内容简介
作者对中外国际传播受众的概念、特点、研究演进等进行了全面系统的梳理，并详细介绍定量与定性受众调研方法，并对互联网受众测量和调研方法进行了创新性探讨，最后总结归纳国际传播媒体受众工作的特点、原则和反馈等管理机制，并对其在新媒体环境下的新动向进行了前瞻性分析。
本书对于从事或有志于从事受众研究、国际传播受众研究、国际传播研究或相关领域工作的研究人员、实务工作者，以及相关专业的研究生和本科生，《国际传播受众研究》均具有较强的理论指导意义和实践参考价值。
目录
- 版权信息
- 总序
- 导论
- 一、“软实力逆差”与国际传播
- 二、从“对外宣传”到“国际传播”的背后
- 三、国际受众研究的“五度空间”——兼介本书结构
- 理论篇
- 第一章 受众与国际传播受众
- 第一节 受众概说
- 第二节 国际传播的受众
- 第三节 国际传播的受众与效果
- 第二章 国际传播受众研究
- 第一节 受众理论与研究传统
- 第二节 西方国际传播受众研究
- 第三节 中国的国际传播受众研究
- 第三章 国际传播新受众
- 第一节 新媒体环境下的国际传播新受众
- 第二节 影响新受众形成的因素
- 第三节 国际传播新受众若干问题探讨
- 方法篇
- 第四章 定量受众研究方法
- 第一节 抽样与样本
- 第二节 视听率测量
- 第三节 调查法
- 第四节 实验法
- 第五章 定性受众研究方法
- 第一节 焦点小组法
- 第二节 实地观察
- 第三节 深度访谈
- 第四节 个案研究
- 第六章 互联网受众调研
- 第一节 互联网受众行为测量
- 第二节 互联网定量受众调研
- 第三节 互联网定性受众调研
- 第四节 网络民族志
- 实务篇
- 第七章 国际传媒的受众工作
- 第一节 国际传媒受众工作的范畴和作用
- 第二节 国外主要国际传媒受众工作发展概况
- 第三节 我国国际传媒受众工作简述
- 第八章 国际受众的信息反馈管理
- 第一节 国际受众反馈管理工作概要
- 第二节 国际受众反馈信息的收集
- 第三节 国际受众反馈信息的分析应用
- 第九章 新媒体环境下国际传媒的受众工作
- 第一节 新旧媒体国际受众工作的差异
- 第二节 新媒体国际受众工作的基本方向
- 第三节 国际传媒内部受众工作机制
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
