商业 类型
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117千字 字数
2025-01-01 发行日期
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主编推荐语

一本书告诉你品牌如何破局增长，实现品牌突围。

内容简介

商业的本质是关系，改变品牌与消费者的关系才能将消费者的需要变为需求，才能在激烈的竞争中获得消费者的优先选择权，万事纠结于事的表象都是难题回归到人的本质皆是答案。

本书重新定义品牌关系，通过阐释品牌关系的五个维度、立场、人设等核心关键，清楚地讲述了如何合理处理品牌关系；如何通过符合底层逻辑的方法，打造企业品牌与企业家品牌双轮驱动的品牌模型。

目录

  • 版权信息
  • 自序 怎么听都对，怎么做都错
  • 前言 算法主导世界
  • 第1章 关系链：品牌战略效率的底层逻辑
  • 1.1 用理性揣摩用户，用感性打动用户
  • 1.2 关系机制：人是一切关系的总和
  • 1.3 关系大模型：品牌的智能驱动模型
  • 1.4 人格化品牌：企业家的个人品牌架构是企业最高的战略系统
  • 1.5 动态平衡关系：常给用户提供情绪价值，偶尔让用户“炸毛”
  • 1.6 关系生态：争取最大的变量
  • 1.7 关系暗能量：善意是这个时代最好的背书
  • 第2章 重新定义：关系重塑动机与需求
  • 2.1 需求链=关系链：洞察需求就是洞察关系
  • 2.2 需求的本质：你以为的“需求”，并不是真正的“需求”
  • 2.3 品牌黑客：关键“关系”的解码器
  • 2.4 关系核心算法：品牌五大关系的暗码
  • 2.5 超级关系：成就超级品牌的关键
  • 2.6 底层逻辑：关系驱动品牌的核心方法
  • 2.7 人格金字塔：品牌裂变的关键
  • 第3章 品牌天意：最大化基因的力量
  • 3.1 从天意到定义：激活品牌的基因
  • 3.2 真相相对论：品牌基因优化师
  • 3.3 传播杠杆：影响力放大的秘密
  • 3.4 雷军是如何使用个人影响力杠杆的
  • 第4章 实战算法：靠确定性塑造品牌
  • 4.1 需求满足算法：定义需求、匹配需求、交付需求
  • 4.2 同频共振：品牌价值链引擎
  • 4.3 想象力驱动：最有效的向往路径
  • 4.4 虚构的力量：重塑让人向往的目标
  • 4.5 具象化诉求：需求的可量化、可表达
  • 4.6 存在感和掌控感：双“感”齐下给用户最想要的
  • 4.7 反常识：反差是品牌动力的源头
  • 第5章 品牌黑客：从“天意”到“算法”的路径设计
  • 5.1 比较优势归因：如何找到你最擅长的这件事
  • 5.2 语汇系统：基因定位的系统应用模型
  • 5.3 标签系统：抢占非线性记忆
  • 5.4 信任状：品牌底层算法
  • 第6章 隐性关系：品牌价值放大器
  • 6.1 冲突的力量：积极应对，转危为安
  • 6.2 立场银行：没有立场，就没有市场
  • 6.3 价值供应链：好关系的源头是价值供应链
  • 6.4 稀缺感：品牌动力的本质
  • 6.5 三角平衡：产品、企业与消费者关系
  • 第7章 品牌灰度：无知和不确定的魅力
  • 7.1 不完美才完美：完美的脆弱
  • 7.2 小处见大：事儿很小，影响却很大
  • 7.3 迷恋：品牌忠诚度
  • 7.4 温度胜过一切：无法拒绝的人格卖点
  • 7.5 灰度容错：黑白之间为灰
  • 第8章 品牌算力：放大个人优势，改写人生剧本
  • 8.1 入戏：做自己则殆，演别人则罔，演自己最真
  • 8.2 比较优势最大化：在合适中靠拢优势，在优势中演好自己
  • 8.3 天算叠加人算：你的人设一半天注定，一半靠设定
  • 8.4 双向奔赴：品牌算力量子化
  • 8.5 稀缺反差：关注缺失项，寻找反差点
  • 8.6 真情实感：本色做人，角色做事
  • 8.7 人格的12个模型：在池塘里捞鱼
  • 8.8 企业家个人品牌营销的四个思维误区
  • 第9章 软实力：看不见的护城河才是最好的护城河
  • 9.1 企业的软资产：看不见的核心竞争力
  • 9.2 品牌共生：从做一群人的生意，到做一类人的生意
  • 9.3 失控：与变化共舞
  • 9.4 情义化商业时代：未来品牌的趋势
  • 9.5 最后的归宿：人格化建立超级关系是企业家的终局
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。