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142千字
字数
2017-12-01
发行日期
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主编推荐语
实用文案和活动策划全面解析。
内容简介
本书分为实用文案撰写和活动策划详解两个部分,系统、全面地讲解了如何撰写实用文案和进行活动策划的知识。
在实用文案撰写部分,主要讲了文案策划的本质、文案写作中的产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。
在活动策划部分,将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类,并且对这五类活动策划做了详细的讲解。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一部分 实用文案撰写
- 第1章 文案策划大揭秘
- 1.1 策划的本质是营销
- 1.1.1 IMC理论(整合营销传播)
- 1.1.2 USP理论(独特的销售主张)
- 1.1.3 四大经典理论:4P、4C、4R、4I
- 1.1.4 DNA核心价值论
- 1.2 文笔好不一定是好策划
- 1.2.1 文字表达精准是基础
- 1.2.2 知识储备要深厚
- 1.2.3 善于整体统筹规划
- 1.3 策划人的两大利器
- 1.3.1 指向:针对目标群体
- 1.3.2 速度:像老虎一样猛和狠
- 1.4 创意不可能一蹴而就
- 1.4.1 灵感要经得起时间的考验
- 1.4.2 创意来源:调研、阅读、思考和观察
- 1.4.3 自媒体人罗振宇超会玩:一个创意拍出2200万元
- 1.5 文案策划的金字塔论
- 1.5.1 金字塔顶端:目标
- 1.5.2 位于金字塔下层的是渠道、方法和角度
- 1.5.3 全球顶尖创意分享平台——TOPYS
- 1.6 2016年“第一网红”papi酱品牌策划
- 1.6.1 papi酱玩转内容创业
- 1.6.2 解密papi酱文案的写作技巧
- 第2章 文案写作中的产品/用户思维
- 2.1 写文案前如何进行数据分析
- 2.1.1 市场需求研究
- 2.1.2 巧妙利用产品价格
- 2.2 目标用户分析
- 2.2.1 用户行为调查
- 2.2.2 聆听用户的内心诉求
- 2.2.3 “发烧友”的世界你要懂
- 2.3 竞争对手文案分析
- 2.3.1 找准攻击性方向
- 2.3.2 对比竞争,让弱势变强势
- 第3章 文案写作技巧详解
- 3.1 如何让文案标题更有吸引力
- 3.1.1 文案标题的4种功能
- 3.1.2 衡量文案标题的4个维度
- 3.1.3 9种经典文案标题写作手法
- 3.1.4 如何对文案标题进行试错
- 3.2 文案要让人看得懂
- 3.2.1 为什么你的文案不错,就是不卖货
- 3.2.2 如何写出逻辑清晰的文案
- 3.2.3 用金字塔图梳理文案素材
- 3.3 从用户角度表达产品定位
- 3.3.1 功能性定位
- 3.3.2 品类性定位
- 3.3.3 差异化定位
- 3.3.4 亚马逊的产品定位转变策略
- 第4章 几种常见文案类型实战方法
- 4.1 电商文案
- 4.1.1 如何写电商文案标题与开场
- 4.1.2 如何创作有说服力的电商文案内容
- 4.1.3 如何写让消费者有购买欲的电商文案结尾
- 4.2 宣传册文案
- 4.2.1 企业宣传画册四大类型
- 4.2.2 撰写宣传册文案五大注意事项
- 4.3 公关文案
- 4.3.1 竞争对手交锋公关文案:网易云音乐VS QQ音乐
- 4.3.2 危机公关文案:罗辑思维以真诚道歉化解危机
- 4.4 软文文案
- 4.4.1 软文内文撰写八部曲
- 4.4.2 搜狐自媒体10万+软文实操案例
- 4.4.3 看顾爷如何造就神级软文
- 4.4.4 行动派DreamList靠软文突破粉丝增长瓶颈
- 第二部分 活动策划详解
- 第5章 品牌营销活动策划
- 5.1 “QMS5”方法论
- 5.1.1 五大问题找出产品痛点
- 5.1.2 5米之外产品脱颖而出
- 5.1.3 5秒之内锁定用户购买
- 5.1.4 LKK洛可可的品牌营销活动
- 5.2 新品推广活动策划
- 5.2.1 如何开一个成功的新品发布会
- 5.2.2 聚焦日立公司“机器人服务生”发布会
- 5.3 产品促销活动策划
- 5.3.1 巧用打折+赠品的利益诱惑
- 5.3.2 周末节假日是最佳促销时机
- 5.3.3 唯品会模式:“正品+折扣+闪购”
- 5.4 品牌形象树立活动策划
- 5.4.1 赞助相关活动是绝招
- 5.4.2 行业十大品牌评选活动策划
- 5.4.3 “第一奶粉品牌”美赞臣热心公益活动获赞赏
- 5.5 客户回馈活动策划
- 5.5.1 忠实粉丝需要诚心维护
- 5.5.2 东风日产13周年感恩大回馈活动
- 5.5.3 罗辑思维“轻众筹”回馈会员
- 第6章 商会活动策划
- 6.1 首先明确目的,过程围绕焦点
- 6.1.1 商会成立大会活动策划
- 6.1.2 商会交流活动策划
- 6.1.3 商会庆典活动策划
- 6.1.4 商会外出活动策划方案
- 6.1.5 参考模板:互联网金融协会助力普惠金融
- 6.2 活动主题设计要引人注目
- 6.2.1 主题要让参与者都感兴趣
- 6.2.2 选择场所要切合活动主题
- 6.2.3 让参与者听到行业最真实的声音
- 6.2.4 “MIIC2016移动互联网创新大会”活动策划
- 6.3 与会嘉宾要有代表性
- 6.3.1 涉及行业不同领域
- 6.3.2 优势各有侧重
- 6.4 呈现形式需要打动人心
- 6.4.1 主题演讲识好汉
- 6.4.2 高峰对话辩英雄
- 6.4.3 参考模板:2016年江苏互联网大会形式多样,玩嗨现场
- 6.5 议程设置调动每个参会者的积极性
- 6.5.1 制造话题要兼顾各方
- 6.5.2 让互动环节成为高潮
- 6.5.3 第二届世界微商大会——魔库免费送伞引关注
- 6.6 在活动中提升商会凝聚力
- 6.6.1 要学会说“情话”
- 6.6.2 最有凝聚力的商会——大连徽商商会
- 第7章 文化娱乐活动策划
- 7.1 阿里巴巴2016年“双十一”活动策划
- 7.1.1 无线化:多屏互动,流畅穿越体验
- 7.1.2 平台化:多商家合作,解放生产力
- 7.1.3 全球化:跨境试点,批量清关
- 7.1.4 娱乐化:电商与晚会的跨界营销
- 7.2 历史文化活动策划
- 7.2.1 活动背景是关键
- 7.2.2 策划经典案例:金泉钱币——《中国大历史》
- 7.3 会展策划
- 7.3.1 展示体验为主,宣传产品为辅
- 7.3.2 设计基调要统一
- 7.3.3 张国荣60周年诞辰主题展系列活动
- 7.4 吴晓波书友会活动策划
- 7.4.1 主线:线上结识,线下聚会
- 7.4.2 书友会最受欢迎的形式:深度阅读
- 7.4.3 向咖啡馆发起征集令
- 第8章 会议论坛活动策划
- 8.1 座谈会策划
- 8.1.1 点石成金的主持人
- 8.1.2 受访者之间具有刺激作用
- 8.1.3 看成都中级人民法院知名酒企座谈会是如何策划出来的
- 8.2 报告会策划
- 8.2.1 联系报告人做好前期准备
- 8.2.2 通过奖项评选或者插入小游戏的形式来活跃气氛
- 8.2.3 长沙举办残疾人励志报告会
- 8.3 年终总结会策划
- 8.3.1 奥克斯“三讲”——讲依据、讲对比、讲承诺
- 8.3.2 奥克斯的年终表彰大会策划
- 8.4 商业论坛活动策划
- 8.4.1 邀请重量级嘉宾提高关注度
- 8.4.2 邀请强势媒体参与增强口碑传播
- 8.4.3 2016年“智能物流,城市共同配送体”高峰论坛策划
- 8.5 “2016中国互联网大会”:聚焦中国互联网战略
- 8.5.1 论坛+展览+配套活动
- 8.5.2 听“德国互联网之父”谈“德国工业4.0”和“中国制造2025”的合作计划
- 第9章 培训活动策划
- 9.1 公开课培训策划
- 9.1.1 针对现实问题设立培训课程
- 9.1.2 “重技巧,轻内容”的误区
- 9.1.3 “国民老公”王思聪力挺WCA电竞高校公开课
- 9.2 企业内训策划
- 9.2.1 培训需求分析
- 9.2.2 量化培训目标
- 9.2.3 针对员工的个性化设计
- 9.2.4 腾讯学院——企鹅帝国的培训策略
- 9.3 直播项目超级培训策划
- 9.3.1 人←→内容到人←→人
- 9.3.2 将网红个人影响力IP化
- 9.3.3 电竞粉丝经济有待挖掘
- 9.4 自媒体运营培训策划
- 9.4.1 一大中心:精品内容
- 9.4.2 两大渠道:微博+微信
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出版方
清华大学出版社
清华大学出版社成立于1980年6月,是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府,秉承清华人“自强不息,厚德载物”的人文精神,清华大学出版社在短短二十多年的时间里,迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向,把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务,并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金,逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色,在教育出版领域树立了强势品牌。