传播学 类型
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160千字 字数
2018-10-01 发行日期
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主编推荐语

新媒体营销运营全面指南，实操互动教学。

内容简介

本书采用项目式写法，涉及新媒体营销与运营从入门到精通的方方面面，主要包括新媒体营销与运营基础、数据分析、内容图文设计、内容优化、微信营销、微博营销、内容营销、社群营销、视频与直播营销以及其他新兴新媒体营销方式。本书设计了多个教学模块，增强教师与学生的课堂互动，增强了实操技巧，适合开设新媒体营销与运营课程的相关专业与培训机构实用。

目录

  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 新媒体营销与运营概述
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 1.1 新媒体认知
  • 1.1.1 新媒体的概念
  • 1.1.2 新媒体的特征
  • 1.1.3 新媒体的发展趋势
  • 1.1.4 新媒体的表现形式
  • 1.1.5 任务实训及考核
  • 1.2 新媒体营销
  • 1.2.1 新媒体营销的认识
  • 1.2.2 新媒体营销的特点
  • 1.2.3 新媒体营销的方式
  • 1.2.4 新媒体营销的误区
  • 1.2.5 任务实训及考核
  • 1.3 新媒体运营
  • 1.3.1 新媒体运营的必备素质
  • 1.3.2 新媒体运营的常见思维
  • 1.3.3 新媒体运营的流程
  • 1.3.4 新媒体运营的策略
  • 1.3.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第2章 新媒体用户与内容定位
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 2.1 新媒体用户定位
  • 2.1.1 进行用户定位
  • 2.1.2 构建用户画像
  • 2.1.3 确定用户的营销平台
  • 2.1.4 提供用户服务
  • 2.1.5 任务实训及考核
  • 2.2 新媒体内容定位
  • 2.2.1 内容营销的概念
  • 2.2.2 内容的表现形式
  • 2.2.3 内容定位的原则
  • 2.2.4 内容定位的过程
  • 2.2.5 内容营销的误区
  • 2.2.6 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第3章 新媒体内容图文设计
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 3.1 新媒体内容文字设计
  • 3.1.1 新媒体内容标题设计
  • 3.1.2 新媒体内容正文写作
  • 3.1.3 新媒体文字创意
  • 3.1.4 新媒体文字排版
  • 3.1.5 任务实训及考核
  • 3.2 新媒体图片设计
  • 3.2.1 封面图设计
  • 3.2.2 信息长图设计
  • 3.2.3 icon图标设计
  • 3.2.4 九宫图设计
  • 3.2.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第4章 新媒体数据分析与内容优化
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 4.1 新媒体数据分析
  • 4.1.1 数据分析的意义
  • 4.1.2 数据的来源
  • 4.1.3 数据分析的方法
  • 4.1.4 数据分析的误区
  • 4.1.5 任务实训及考核
  • 4.2 新媒体内容优化
  • 4.2.1 巧设内容栏目
  • 4.2.2 提升内容的版式视觉效果
  • 4.2.3 优化内容质量
  • 4.2.4 提升内容的情感表现力
  • 4.2.5 制造悬念
  • 4.2.6 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第5章 微信营销与运营
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 5.1 微信个人号营销
  • 5.1.1 微信个人号设置
  • 5.1.2 微信好友添加
  • 5.1.3 微信好友管理
  • 5.1.4 微信好友互动
  • 5.1.5 朋友圈内容营销
  • 5.1.6 任务实训及考核
  • 5.2 微信公众号营销
  • 5.2.1 微信公众平台定位
  • 5.2.2 微信公众号设置
  • 5.2.3 微信文章写作与排版
  • 5.2.4 微信文章推送
  • 5.2.5 任务实训及考核
  • 5.3 微信公众号运营
  • 5.3.1 获取粉丝
  • 5.3.2 设置自动回复
  • 5.3.3 设置自定义菜单
  • 5.3.4 设置跳转链接
  • 5.3.5 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第6章 微博营销与运营
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 6.1 微博营销准备工作
  • 6.1.1 了解微博的类型
  • 6.1.2 设置合适的微博名称
  • 6.1.3 设置有标识性的微博头像
  • 6.1.4 设置微博简介
  • 6.1.5 添加微博标签
  • 6.1.6 设置个性域名
  • 6.1.7 进行微博认证
  • 6.1.8 任务实训及考核
  • 6.2 微博内容策划与运营
  • 6.2.1 短微博发布
  • 6.2.2 长文章设计
  • 6.2.3 发布话题
  • 6.2.4 任务实训及考核
  • 6.3 微博营销技巧
  • 6.3.1 利用热门话题制造热度
  • 6.3.2 借势提升内容扩散速度
  • 6.3.3 利用图片提升内容的可读性
  • 6.3.4 巧用@功能增加转发量
  • 6.3.5 打造微博营销矩阵
  • 6.3.6 微博快速增粉技巧
  • 6.3.7 维护微博粉丝的方法
  • 6.3.8 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第7章 社群营销与运营
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 7.1 了解社群与社群营销
  • 7.1.1 社群
  • 7.1.2 社群经济
  • 7.1.3 社群营销
  • 7.1.4 社群营销的必要条件
  • 7.1.5 任务实训及考核
  • 7.2 创建一个完整的社群
  • 7.2.1 设置社群名称
  • 7.2.2 确定社群口号
  • 7.2.3 设计社群视觉标签
  • 7.2.4 明确社群结构
  • 7.2.5 制定社群规则
  • 7.2.6 任务实训及考核
  • 7.3 策划并开展社群活动
  • 7.3.1 社群分享
  • 7.3.2 社群交流
  • 7.3.3 社群福利
  • 7.3.4 社群打卡
  • 7.3.5 社群线下活动
  • 7.3.6 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第8章 音频、视频和直播营销与运营
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 8.1 音频营销与运营
  • 8.1.1 了解音频营销
  • 8.1.2 音频营销的方式
  • 8.1.3 音频营销的运营平台
  • 8.1.4 任务实训及考核
  • 8.2 视频营销与运营
  • 8.2.1 了解视频营销
  • 8.2.2 视频营销的表现形式
  • 8.2.3 视频的运营平台
  • 8.2.4 视频的制作与发布
  • 8.2.5 视频的运营策略
  • 8.2.6 任务实训及考核
  • 8.3 直播营销与运营
  • 8.3.1 了解直播营销
  • 8.3.2 直播营销的特点和优势
  • 8.3.3 直播营销的常见方式
  • 8.3.4 直播营销的常见平台
  • 8.3.5 直播活动的运营设计
  • 8.3.6 粉丝的维护
  • 8.3.7 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
  • 第9章 其他新媒体营销与运营
  • 学习目标
  • 学习导图
  • 案例导入
  • 9.1 APP营销与运营
  • 9.1.1 APP营销的特点
  • 9.1.2 APP的推广
  • 9.1.3 APP运营的模式
  • 9.1.4 任务实训及考核
  • 9.2 二维码营销与运营
  • 9.2.1 二维码营销的优势
  • 9.2.2 二维码营销的方式
  • 9.2.3 二维码运营的方式
  • 9.2.4 任务实训及考核
  • 9.3 新媒体写作平台营销与运营
  • 9.3.1 新媒体写作平台的类型
  • 9.3.2 新媒体写作平台的营销价值
  • 9.3.3 新媒体写作平台的运营
  • 9.3.4 任务实训及考核
  • 拓展延伸
  • 实战与提升
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。