艺术 类型
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59千字 字数
2023-09-01 发行日期
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主编推荐语

一本学习广告设计的参考书。

内容简介

本书讲授广告创意与表现形式的历史沿革与发展，充分介绍了广告创意不同媒体的分类、功能及任务要求，将超现实设计理念融入广告创意当中，并重点讲述广告创意与表现的构成要素，如：图形创意、文字创意、编排设计、色彩设计等，并将设计思想、创意表现与广告创意有机的结合起来。

本书分析版式设计的类型和特点，在撰写过程中例举了大量的优秀作品，力求通过视觉交流来沟通一些概念，阐明广告创意与表现的基本规律和基本方法。

目录

  • 版权信息
  • 前言 朝花夕拾——让我们一起读书
  • 第一章 广告设计的概述
  • 第一节 广告的基本概念
  • 第二节 广告的历史沿革
  • 第三节 广告的形态类别
  • 第四节 广告设计的主要功能
  • 第五节 广告设计的任务和基本要求
  • 课堂实训
  • 第二章 广告的创意设计与发布
  • 第一节 广告的创意、定位及主题的确定
  • 第二节 广告在商业活动中的地位和作用
  • 第三节 广告设计的创意表现手法
  • 第四节 广告创意的发布流程
  • 课堂实训
  • 第三章 广告文案的创作与视觉表现
  • 第一节 广告设计中的文案构成
  • 第二节 广告文案的创作要求
  • 第三节 广告文案的信息发布
  • 第四节 广告中字体的表现力
  • 课堂实训
  • 第四章 广告设计的分类及创意表现
  • 第一节 广告创意的分类
  • 第二节 广告创意的思维方式
  • 第三节 图形设计的方法
  • 第四节 创意表现形式
  • 第五节 广告创意实例
  • 课堂实训
  • 第五章 广告的色彩设计
  • 第一节 色彩的传达能力与情感
  • 第二节 色彩的象征力
  • 课堂实训
  • 第六章 广告设计中的视觉流程
  • 第一节 版式设计中的点、线、面
  • 第二节 版式设计中的空间运用
  • 第三节 广告中的文字编排
  • 课堂实训
  • 第七章 不同媒体的广告创意及表现形式
  • 第一节 平面广告的创意表现
  • 第二节 报纸广告的创意表现
  • 第三节 杂志广告的创意表现
  • 第四节 其他平面广告的创意表现
  • 第五节 电视广告的创意表现
  • 第六节 网络广告的创意表现
  • 课堂实训
  • 第八章 新技术下的广告创意表现
  • 第一节 科技发展对传播的影响
  • 第二节 数字化时代的广告表现
  • 课堂实训
  • 附录——国内外优秀广告设计赏析
  • 写在最后
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。