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类型
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96千字
字数
2022-04-01
发行日期
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主编推荐语
深度解析7大热门up主真实案例，助你掌握B站运营的关键技巧与底层逻辑。
内容简介
普通人如何在B站上掘金？本书通过5章内容，讲解B站“出圈”原因、商业价值及与其他平台的对比；解析那些在B站上爆火的UP主运营账号的具体方法，剖析B站的六大变现模式；讲解企业如何利用品牌营销掘金，手把手教读者掘金B站。本书用案例带理论，每个案例都有可落地的实操方法，可读性较强，易学易懂。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 “出圈”的 B 站
- 1.1 B站凭什么频频“出圈”？
- 聚焦“Z世代”，必然有红利
- 多样文化兴起，“独乐乐”变“众乐乐”
- 良好用户体验，引发好评
- 有力的线上、线下营销，迅速涨粉
- UP主准入门槛变低，变现渠道广
- 1.2 B站的独特商业价值
- 用户的高增长、高活跃、高黏性
- 企业蓝V品牌和个人品牌的营销利器
- 1.3 B站与其他视频平台的对比
- B站vs传统视频网站：“短打”vs“长胜”
- B站vs抖音：文化社区vs音乐短视频社区
- B站vs微信视频号：学习场景vs工作场景
- 第2章 B站上那些好玩的 UP主都是怎么火起来的
- 2.1 罗翔说刑法：2020年B站涨粉最快的UP主（知识类UP主）
- 封面、标题吸睛，引发用户好奇心
- 人设塑造紧跟热点，引发弹幕互动
- “单口相声”般的刑法解说内容
- 2.2 硬核的半佛仙人：一期视频涨粉60W+的创作者（知识类UP主）
- 降维普及，专业化内容下沉
- 追热点，封面标题吸睛
- 视角独特，反向解构
- 好方法沉淀用户流量
- 2.3 老师好我叫何同学 ：3天涨粉百万的理工男（科技类UP主）
- 标题凸显标签，定位“年轻人/在校生”
- 干练的剪辑，独特的用镜
- 视角新颖，思想深刻
- 视频文案富有情怀
- 2.4 我是郭杰瑞：2020年全网最火的外国UP主（生活类UP主）
- 巧设冲突，现场解说
- 不偏不倚的真诚态度
- 人设转型，升华内容
- 2.5 老番茄：B站首个1000万粉丝UP主（游戏类UP主）
- 配音出彩，二次创作有剧情
- 题材有趣，扩大受众范围
- 作品质量高，B站助力
- 2.6 周六野Zoey：健身“小白”的最爱（健身类UP主）
- 强调简单、快速见效的吸睛标题
- 定位清晰，“干货”完整且成体系
- 以“闺密”角度切入，拉近与用户的距离
- 2.7 绵羊料理：美食界的天才“作家”（美食类UP主）
- 文案押韵，制作精美
- 现学现做，还原料理最真实的部分
- 坚持探索，持续迭代
- 第3章 不一样的B站内容生态
- 3.1 生产爆红内容的三个维度
- 精准定位：占领粉丝心智的正确方式
- 创意选题：激发观众兴趣，增强粉丝黏性
- 匠心打造：聚焦内容，用匠心吸粉
- 3.2 B站六大爆款内容选题方向
- 专业知识科普：通俗易懂，直击痛点
- 美食鉴赏制作：讲解真实，差异化制作
- 真实生活分享：越普通真实，越有人气
- 搞笑剧情演绎：幽默而不失深刻，令人回味无穷
- 电竞游戏解说：趣味解说，轻松娱乐
- 真人才艺展示：真才实学，总能吸引到人
- 3.3 B站内容的生产流程
- 第一阶段：内容冷启动
- 第二阶段：持续输出高质量内容
- 第三阶段：塑造与沉淀社区文化
- 3.4 B站内容反馈策略：小黑屋公示+风纪委员会自治
- 第4章 B站UP主的六大变现模式
- 4.1 “充电计划”：最直接的变现方式
- “充电计划”的加入方法与规则
- 哪些内容更能吸引用户“充电”？
- 4.2 “激励计划”：10000播放量≈30元
- “激励计划”的入驻条件与行为规范
- “激励计划”的收益获取规则
- “激励计划”下UP主可参与的活动
- “激励计划”的两大优势
- 4.3 “悬赏计划”：在视频下方悬挂广告
- “悬赏计划”的变现优势与规则说明
- “悬赏计划”两种变现方式
- “悬赏计划”的注意事项
- 4.4 花火平台：有保障的商务合作
- 花火平台的变现优势
- 花火平台的入驻与交易
- 4.5 商务合作：B站赋能UP主变现
- 定制内容：为商家制作定制化内容
- 软植入：绵里藏针，收而不露
- 4.6 课程变现：如何打磨一门知识付费课
- 打造课程体系
- 上线试看与优惠功能
- 第5章 企业如何掘金 B 站
- 5.1 方法篇：企业在B站的三种品牌营销方式
- 运营企业蓝V账号，做品牌宣传
- 与UP主PUGV内容合作
- 与B站官方OGV内容合作
- 5.2 内容篇：企业品牌的内容创作要点
- 自营账号：企业蓝V账号内容创作要点
- 与UP主合作：PUGV内容联合创作要点
- 与官方合作：OGV内容联合创作要点
- 5.3 投放篇：B站广告投放指南
- 明确品牌的投放方式——找UP主投放广告
- 企业如何在B站上找到优质UP主投放广告？
- 5.4 运营篇：如何运营B站蓝V账号
- 哪些品牌账号适合入驻B站
- 学会包装，让蓝V账号快速出圈
- 掌握视频发布方法，让内容传播更快
- 蓝V账号的三大引流方式
- 5.5 案例篇：三类企业蓝V账号的榜样玩法
- 元气森林：打造IP矩阵，冠名B站
- 蜜雪冰城：“雪王”+神曲，“血洗”B站
- 美的：家电行业最“突破”的蓝V账号
- 后记 看十年，做一年
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评分及书评
4.3
3个评分
给这本书评了5.0不错有很多案例还是很好的，一直喜欢读秋叶相关的书籍
给这本书评了5.0B 站运营入门必读书
出版方
北京大学出版社
北京大学出版社是在1979年，经国家出版事业管理局同意，教育部批准成立的，恢复了北京大学出版社建制。北京大学出版社依靠北大雄厚的教学、科研力量，同时积极争取国内外专家学者的合作支持，出版了大量高水平、高质量、适应多层次需要的优秀高等教育教材。 北大出版社注意对教材进行全面追踪，捕捉信息，及时修订，以跟上各学科的最新发展，反映该学科研究的最新成果，保持北大版教材的领先地位。
