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85千字
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2022-03-01
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主编推荐语
爆品正成为这个时代的商业法则，做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
内容简介
爆品战略理论提出者金错刀复盘了中国市场10年来的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等42个超级爆品背后经过实践检验、完整而系统的方法——大爆品的关键行动路径。除此之外，本书进一步给出了打造爆品的三大公式：价值锚打造公式、大爆品研发公式和爆点营销公式。
在本书中，金错刀深入剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了企业缺乏爆品的本质区别：以前只是会让公司增长放缓，现在却将决定企业的生死。做爆品要有逻辑，按逻辑才能在复盘中形成方法，有方法才能复制，能复制才能源源不断做出超级大爆品。翻开本书，了解10年来42个超级大爆品的内幕、逻辑和操盘方法。
目录
- 版权信息
- 企业家推荐
- 自序 没有大爆品必被淘汰
- 第一章 大爆品定天下
- 一针捅破天
- 强悍的差异化武器
- 低成本10倍级引爆
- 什么是大爆品
- 大爆品可以带来什么
- 第二章 产品巨婴症
- 一个价值百万的难题
- 产品巨婴症
- 缺失的爆品操盘手
- 第三章 价值锚：爆品之魂
- 以用户为中心的微创新
- 价值锚vs信任状
- 价值锚的三个标准
- 大爆品的“金三角法则”
- 第四章 品类战：成为品类冠军
- 品类冠军战略
- 90%的企业死在这一关
- 肥大高频的传统品类战
- 快速增长的细分品类战
- 爆发式增长的新品类战
- 如何进行品类聚焦
- 第五章 痛点战：伪痛点是战略死穴
- 定一级痛点
- 贪：性能战
- 嗔：颜值战
- 痴：性能+颜值战
- 第六章 尖叫产品战
- 产品是1，营销是0
- PK对象
- 流量产品战
- 旗舰产品战
- 尖叫=超预期的口碑
- 价值锚1：可识别
- 价值锚2：可感知
- 价值锚3：可跑分
- 第七章 爆点营销战：粉丝即流量
- 粉丝=10倍级引爆的核武器
- 粉丝营销引爆
- 发布会引爆
- 事件营销
- 第八章 爆胎三大陷阱
- 不痛点：把二级痛点当一级痛点
- 不尖叫：非核心点用力过猛
- 没有爆品操盘手
- 第九章 爆品操盘手三项修炼
- 不傲慢
- 不贪婪
- 不要讲太多为什么
- 42个爆品案例的思维导图
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出版方
读客文化
读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。
